21 Yüzyılda Konumlandırma — Al Ries Laura Ries Simon Zhang Meltem Heper

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan Amazon un en eski Pazarlama Çok Satanlar müdavimi Konumlandırma şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries Ürününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries Ürününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok Tanıtım Bülteninden

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries Ürününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok Tanıtım Bülteninden

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan Amazon un en eski Pazarlama Çok Satanlar müdavimi Konumlandırma şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al RiesÜrününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan Amazon un en eski Pazarlama Çok Satanlar müdavimi Konumlandırma şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries Ürününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan Amazon un en eski Pazarlama Çok Satanlar müdavimi Konumlandırma şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al RiesÜrününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok

Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries

1 Numaralı İş Stratejisi Şimdi Her Zamankinden Daha Önemli Dünyanın en çok satan 2022 itibarıyla 4 milyondan fazla okuyucuya ulaşan Amazon un en eski Pazarlama Çok Satanlar müdavimi Konumlandırma şimdi temel ve yeni tüm prensipleri içerecek şekilde geliştirilmiş dünyadan ve Türkiye den en güncel vakalar eklenmiş 21 Yüzyıl versiyonuyla karşınızda Konumlandırma bir düşünce felsefesi olarak iş pazarlama ve marka dünyasında bir devrim yaratmıştır Konumlandırma kelimesi ortaya atıldığından bu yana geçen 50 yıl içinde çoğu şirketin strateji dökümanında yerini almıştır Ancak en önemli nokta hâlâ gözden kaçırılıyor Kendilerini sadece kâğıt üzerinde konumlandırıyorlar Başarı şirketiniz markanız ya da ürününüz ile ilgili değildir Zihinde bir algıyı sahiplenmek ile ilgilidir Al Ries Ürününüzün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alınacağı anlamına gelmez Aslolan zihinde oluşan algıdır Zihne girmenin bir konumu sahiplenmenin ve on yıllarca hatırlanmanın prensipleri hâlâ büyük çoğunluk için muamma 20 yüzyılda stratejik konumlandırma prensiplerini dikkate almayanlar bunun bedelini er ya da geç ödediler Rekabetin iyice kızıştığı her türlü krizin global boyutlara ulaştığı 21 yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi yok