Arzuyu Sezmek — Liza Featherstone

Featherstone un araştırması fokus grup yönteminin tarihine ilişkin ilgi çekici ve kolay anlaşılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının ne istediğimizi belirlemekten istemediğimiz şeyleri bize satmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor Geçtiğimiz yüzyıl içinde fokus gruplar şirketlerin ürünlerini siyasetçilerin politikalarını kitlelere satma süreçlerinin yaşamsal bir parçası olmuş durumda salata sosundan sağlık politikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu yöntem moderatörler aracılığıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yaşamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dışında kalabiliyor Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalışmadır Liza Featherstone konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araştırmasında fokus grup yönteminin yirminci yüzyıl başlarına Avrupa sosyalizmine uzanan şaşırtıcı köklerinin izini sürüyor sonrasında Madison Avenue da Mad Men dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın kullanımına değiniyor Ayrıca Featherstone yöntemle ilgili meşhur fiyasko hikâyelerini ele alırken Ford Edsel in başarısızlığa mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir girişim olan ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan Coca Cola nın tadını değiştirmeye yönelik çalışmayı aktarıyor bize Elitler halktan koptukça oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha fazla bel bağlar halde geldiler İnsanların çoğunun giderek daha güçsüz hissettiği bir toplumda fokus gruplar sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceğine ve fikirlerinin önemli olduğuna dair bir yanılsama sundu Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok dinlenilirlerse o kadar güçsüzleştiler Bu çelişki herkesin sosyal medyada kendi görüşünü yayınlayabildiği 24 saat boyunca fokus grup oluşturduğumuz günümüzde çok daha belirgindir ama gerçek şu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları şekillendirme gücüne sahipler Featherstone bu hikâyeyi anlatırken demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve derin sorular ortaya koyuyor

Eleştirmenlerin hayranlığını kazanan bu uluslararası çok satan kitapta matematik dehası Petros Papachristos un ömrünün büyük bir kısmını matematik alanında karşılaşılmış en büyük zorluklardan birine Goldbach Sanısı na adadığını göreceksiniz Kolay görünen bu aldatıcı sanıya göre 2 den büyük her çift sayı iki asal sayının toplamına eşittir Bu sanıyı ispatlama amacıyla yanıp tutuşan matematikçinin hayatta başka bir amacı kalmamıştır Zaman içinde genç ve azimli yeğeni dışında ailesindeki herkes ona sırtını dönmüştür Hikâyenin kahraman anlatıcısı olan bu genç adam aralarında G H Hardy Hint dehası Srinivasa Ramanujan ve genç bir Kurt Gödel bulunan muhteşem tarihi kişilikler eşliğinde Petros Amca nın sırlarla dolu çarpıcı geçmişini aydınlığa kavuşturmayı amaçlamaktadır Bu sırada birbirini tanımaya başlayan amca ile yeğen arasında bir bağ kurulur Bunun sonucunda kendilerini akıl sağlıklarını tehlikeye atabilecek türden matematiksel bir takıntının pençesinde bulurlar Merak uyandırıcı bir ilk eser Doxiadis iki zorlayıcı karakterin gelişimine odaklanırken okurun ilgisini asla kaybetmiyor Gerçekten sürükleyici Publishers Weekly Büyük aşklar genellikle yalnızlıktan doğar Anlatıcı amcasının sayılarla olan ilişkisini böyle yorumluyor Petros Goldbach Sanısı na tam anlamıyla ömrünü vermiş Sophie Ratcliffe The Times Bir matematikçinin çözülmesi çok zor bir problemi çözmeye uğraşırken kendi kendine nasıl zihinsel bir tuzak hazırladığını harikulade bir şekilde sergiliyor John Nash 1994 Akıl Oyunları filminin konu edindiği Nobel ödüllü matematikçi İki yüzyıl boyunca çözülememiş matematiksel bir sanı bu sanıyı çözmek uğruna kendi kendini yiyip bitiren matematik dehası bir amca matematiğe ilgi duyan bir yeğenle kurduğu tuhaf ilişki ve keskin bir sosyal gözlemleme Bütün bunlar çok eğlenceli dokunaklı büyüleyici ve kanımca karşı konulamaz olan Petros Amca da bir araya geliyor Oliver Sacks