Büyüyen ve Gelişen Aile Şirketlerinde Kurumsallaşma — Ebru Karpuzoğlu

img src https s3 eu west 1 amazonaws com dia kitadagitim ckeditor_assets pictures 53 content_1_original_original jpg alt height 15 width 15 font size 1 color white font img

Geleneksel toplumdan postmodern eğilimlerin yoğun olarak yaşandığı günümüz toplumlarına tüketim eylemlerinin temel amacı değişmemekle beraber beklentiler tüketim tarzları ve araçlarda ciddi değişiklikler yaşandığı bir gerçektir Bu hızlı değişim yeni tüketici kavramının irdelenmesini gerektirmektedir Çünkü pazarlamanın başarısı yeni tüketicinin anlaşılmasına sıkı sıkıya bağlıdır Modern toplumda yaşayan tüketiciler zamanla sahip olduklarıyla tatmin olmamaya başlamışlardır Modern dünyanın tüketicisi bir taraftan sıradanlıktan kurtulma diğer taraftan kapitalist tüketim kültürünün ortaya çıkardığı eşitsizliklere karşı gelme eğilimlerine paralel olarak postmodern tavırlar ortaya koymaya başlamıştır Yeni Müşteri yeni tüketicideki değişimi ve nedenlerini temel bazı yönleriyle anlamak isteyenlerin görmesi gereken bir eserdir

İşletmecilik ve işletme yönetimi literatürü incelendiğinde aile şirketlerinin devamlılıklarını uzun dönemler sürdürememe nedenlerinin gerek ülkemiz gerekse diğer ülkelerdeki şirketler açısından hemen hemen aynı noktalara dayandığı ve sorunun genel anlamda kurumsallaşamama olduğu görülebilir İşte Büyüyen ve Gelişen Aile Şirketlerinde Kurumsallaşma adlı bu çalışma sorunu çeşitli yönleriyle ele almış ve büyük bir rekabet ortamı olan mevcut pazarda varlığını sürdürmeyi ve büyümeyi amaçlayan aile şirketlerine rehber olarak hazırlanmıştır