Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama ve Kişisel Verilerin Korunması — Ceren Tuğçe Savaşçı

ÖZET 5ABSTRACT7İÇİNDEKİLER 9KISALTMALAR 15GİRİŞ19BİRİNCİ BÖLÜMKİŞİSEL VERİ KAVRAMININ GELİŞİMİ VE KONUYAİLİŞKİN TEMEL DÜZENLEMELER1 1 KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASIKAVRAMININ ORTAYA ÇIKIŞI VE GELİŞİMİ211 2 KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI HUKUKUNAİLİŞKİN DÜZENLEMELER 261 2 1 Genel olarak 261 2 2 Uluslararası düzenlemeler 271 2 2 1 İnsan Hakları ve Temel ÖzgürlüklerinKorunmasına İlişkin Sözleşme 271 2 2 2 Özel Hayatın Gizliliğinin ve Sınır Ötesi KişiselVeri Dolaşımının Korunmasına İlişkin Rehber İlkeler 301 2 2 3 Birleşmiş Milletler Bilgisayara Geçirilmiş KişiselVeri Dosyalarının Düzenlenmesine İlişkin Rehber İlkeler 311 2 2 4 Kişisel Verilerin Otomatik İşleme Tabi TutulmasıKarşısında Bireylerin Korunması Sözleşmesi 321 2 2 5 95 46 EC sayılı Kişisel Verilerin İşlenmesi veSerbest Dolaşımı Bakımından Bireylerin Korunmasınaİlişkin Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Konseyi Direktifi 361 2 2 6 Avrupa Parlamentosu ve Konseyi nin 2016 679sayılı Genel Veri Koruma Tüzüğü381 2 3 Ulusal Düzenlemeler 40İçindekiler101 2 3 1 Genel Olarak 401 2 3 2 Türkiye Cumhuriyeti Anayasası421 2 3 3 5237 sayılı Türk Ceza Kanunu 451 2 3 4 4857 sayılı İş Kanunu 461 2 3 5 5809 sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu 481 2 3 6 6563 sayılı Elektronik Ticaretin DüzenlenmesiHakkında Kanun 491 2 3 7 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu51İKİNCİ BÖLÜMKVKK KAPSAMINDA TEMEL KAVRAMLAR VE GENELİLKELER İŞLEME ŞARTLARI İLE İŞLEMEFAALİYETİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ2 1 KANUNUN AMAÇ VE KAPSAMI 532 2 KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİYLE İLGİLİTEMEL KAVRAMLAR 552 2 1 Genel Olarak552 2 2 Kişisel Veri Özel Nitelikli Kişisel Veri ve Kişisel Verilerin İşlenmesi Kavramları 562 2 3 Veri Sorumlusu ve Veri İşleyen Kavramları 592 3 KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİNDEUYULMASI GEREKEN GENEL İLKELER642 3 1 Genel Olarak642 3 2 Hukuka ve Dürüstlük Kurallarına Uygun Olma652 3 3 Doğru ve Gerektiğinde Güncel Olma 662 3 4 Belirli Açık ve Meşru Amaçlar İçin İşlenme 672 3 5 İşlendikleri Amaçla Bağlantılı Sınırlı ve Ölçülü Olma 692 3 6 İlgili Mevzuatta Öngörülen veya İşlendikleri Amaçİçin Gerekli Olan Süre Kadar Muhafaza Edilme 70İçindekiler112 4 KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENEBİLECEĞİ HALLER 712 4 1 Genel Olarak712 4 2 Açık Rıza 732 4 3 Kanunlarda Açıkça Öngörülme 782 4 4 Fiili İmkânsızlık veya Rızaya Geçerlilik TanınmayanHallerde Veri İşlemenin Zorunlu Olması 812 4 5 Sözleşme İlişkisi Çerçevesinde Veri İşlemeninGerekli Olması 842 4 6 Veri Sorumlusunun Hukuki Yükümlülüğünü YerineGetirebilmesi İçin Zorunlu Olması852 4 7 İlgili Kişinin Kendisi Tarafından AlenileştirilmişOlması 862 4 8 Bir Hakkın Tesisi Kullanılması veya Korunması İçinVeri İşlemenin Zorunlu Olması 882 4 9 İlgili Kişinin Temel Hak ve Özgürlüklerine ZararVermemek Kaydıyla Veri Sorumlusunun MeşruMenfaatleri İçin Veri İşlenmesinin Zorunlu Olması 892 4 10 Özel Nitelikli Kişisel Verilerin İşlenme Şartları 922 5 KİŞİSEL VERİLERİN HUKUKA AYKIRIİŞLENMESİNİN KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASIKANUNU BAKIMINDAN SONUÇLARI95ÜÇÜNCÜ BÖLÜMÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VEUYGULAMALARI3 1 ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VEKAPSAMI 1033 1 1 Kavramsal Açıdan Çevrimiçi Davranışsal Pazarlamave Reklamcılık 1033 1 2 Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama StratejilerininDijital Reklam Uygulamalarındaki Yeri ve Farklılığı 106İçindekiler123 1 3 Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama nın Aktörleri veRolleri1093 2 ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMASTRATEJİLERİNİN ÇALIŞMA PRENSİBİ 1103 2 1 Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama UygulamalarındaVeri Edinme Teknikleri1113 2 1 1 Çerezler Cookies 1123 2 1 2 Veri Madenciliği Kapsamında Büyük Veri veÇevrimiçi Davranışsal Pazarlama İlişkisi 1143 2 2 Çevrimiçi Davranışsal Pazarlamanın İşleyişi 1183 2 2 1 Hedefleme Nedir ve Hedefleme Türleri Nelerdir 119DÖRDÜNCÜ BÖLÜMÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMAUYGULAMALARININ YASAL DÜZENLEMELERKAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ4 1 ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMAUYGULAMALARININ YASAL VE ETİK BAĞLAMI 1214 2 ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMAUYGULAMALARINDA ETİK DURUMUNİNCELENMESİ 1224 3 ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMAUYGULAMALARINDA YASAL DURUMUNİNCELENMESİ 1234 3 1 ABD deki Yasal Durum 1244 3 2 AB deki Yasal Durum 1274 3 2 1 Genel Veri Koruma Tüzüğü GVKT 1294 3 2 2 2002 58 EC Sayılı e Gizlilik Direktifi1524 3 2 3 e Gizlilik Tüzük Taslağı EGT 1554 3 3 Türkiye deki Hukuki Düzenlemeler ve Yasal Durum 159İçindekiler134 3 3 1 6698 Sayılı Kişisel Verileri Koruma Kanunu 1604 3 3 2 6563 Sayılı Elektronik Ticaretin DüzenlenmesiHakkında Kanun 1684 3 3 3 5809 Sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu1704 4 Değerlendirme 172SONUÇ 175KAYNAKÇA 185

Dijital teknolojilerin günümüz dünyasında vazgeçilmez yerini aldığı günden bu yana kişisel verilerin korunmasına yönelik düzenlemelere olan ihtiyaç da artarak devam etmektedir Özellikle çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları vasıtasıyla ilgili kişilerin reklam pazarlama hedefleme profilleme ve analiz gibi amaçlarla kullanılan kişisel verileri söz konusu olduğunda hem dünya hem de Türkiye de bu konudaki mevcut düzenlemelerin son durumu nedir ve bizleri neler bekliyor soruları önem kazanmaktadır Bu çalışma ile kişisel verileri korumanın kapsamı Türkiye deki yasal düzenlemeler ve güncel durum incelenerek Avrupa Birliği nce kişisel verilerin korunması alanında özellikle de çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları kapsamında yapılmış ve yapılması planlanan düzenlemeler açıklanmıştır Yeni dijital dünya düzeninde öncelikle Avrupa Birliği olmak üzere çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamalarına kişisel verilerin korunması perspektifinden bakılarak ilgili düzenlemelerinin Türkiye mevzuatı ile karşılaştırılması yapılmış ve mevcut durum analizi gerçekleştirilmiştir

Dijital teknolojilerin günümüz dünyasında vazgeçilmez yerini aldığı günden bu yana kişisel verilerin korunmasına yönelik düzenlemelere olan ihtiyaç da artarak devam etmektedir Özellikle çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları vasıtasıyla ilgili kişilerin reklam pazarlama hedefleme profilleme ve analiz gibi amaçlarla kullanılan kişisel verileri söz konusu olduğunda hem dünya hem de Türkiye de bu konudaki mevcut düzenlemelerin son durumu nedir ve bizleri neler bekliyor soruları önem kazanmaktadır Bu çalışma ile kişisel verileri korumanın kapsamı Türkiye deki yasal düzenlemeler ve güncel durum incelenerek Avrupa Birliği nce kişisel verilerin korunması alanında özellikle de çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları kapsamında yapılmış ve yapılması planlanan düzenlemeler açıklanmıştır Yeni dijital dünya düzeninde öncelikle Avrupa Birliği olmak üzere çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamalarına kişisel verilerin korunması perspektifinden bakılarak ilgili düzenlemelerinin Türkiye mevzuatı ile karşılaştırılması yapılmış ve mevcut durum analizi gerçekleştirilmiştir