Değer Temelli Pazarlama — Peter Doyle

Pazarlama disiplini yönetim üzerinde hak ettiği etkiyi yaratamamıştır Bunun nedeni ise büyük ölçüde amaçların belirsiz entelektüel zeminlerin zayıf olmasıdır Değer Temelli Pazarlama pazarlamayı yeniden formüle ediyor daha isabetli hale getirip sağlam bir entelektüel zemine oturtuyor Günümüz lider şirketlerinin tamamında yönetimin temel amacı hissedarlara verilecek kazancı ençoklaştırmaktır Kitap pazarlamanın rolünü hissedar değeri yaratılması görevine katkıda bulunmak olarak yeniden tanımlıyor Hissedar değeri yaratımının markalar fiyatlama iletişim dağıtım ve Internet üzerindeki pazarlama planlaması ve satış kararlarını nasıl etkilediğini inceliyor