Dijimodern Medyada Reklam Tüketimi — Belkıs Saraç Uslusoy

Gündelik yaşantımızda duyduğumuz ya da maruz kaldığımız dijital web 2 0 sibernetik robotik yapay zeka hologram QR kod gibi kelimeler ya da upload download gibi komutlar sanki geleceğin geldiğini o günün bugün olduğunu çağrıştıran niteliktedir Kitabın adındaki dijimodern içeriğini özetlediği gibi aynı zamanda da yeniliği vefarklılığı çağrıştıran bir değişimi işaret eder Hızla gelişen teknoloji ve dijitalleşme sayesinde geleceğe doğru değişim gerçekleşmektedir Henüz bilimkurgu filmlerindeki gibi uçan arabalara binmiyor ya da Mars ta yaşamıyor olabiliriz Ancak bunlarında çok yakın bir gelecekte gerçek olabileceğine inandığımız dijitalleşmenin toplumsal ekonomik ve kültürel etkilerinin yoğun olarak yaşanmaya başlandığı ara bir geçiş sürecinde yani dijimoderndönemde olduğumuzu söyleyebiliriz Postmoderndönemin ölümü ve yerine geçecek dönemin ne olacağı bir dizi kuramcının ve felsefecinin uzun zamandır tartıştığı bir konudur Biz bu kitapta dijital teknolojilerinin reddedilemeyen gelişimini merkeze alarak dijimodern kurama doğru bir yolculuk öneriyoruz Bunu yaparkende dijimodernizmin iletişim ve etkileşim biçimlerimizi ve aynı zamanda da medyayı tüketme yollarımızıdönüştüren fantastik bir değişim olduğunu kabul ediyoruz Dijimodernizm meşru bir değişimdir medya tüketimi tüketiciler pazarlama ve reklam üzerindeki sınırsız etkileri deayrıca kabul görmüştür Dijimodern dönem reklam ve pazarlama yönünden de tüketicinin aktif olduğu yoğun bir etkileşim süreci gerektirmektedir Ancak dijimodern tüketicinin bunlara katılım sağlamaktan oldukça uzak ve tahammülsüz olduğu kuramsal dayanaklar ve bir araştırma süreciyle birlikte değerlendirilmektedir

Gündelik yaşantımızda duyduğumuz ya da maruz kaldığımız dijital web 2 0 sibernetik robotik yapay zeka hologram QR kod gibi kelimeler ya da upload download gibi komutlar sanki geleceğin geldiğini o günün bugün olduğunu çağrıştıran niteliktedir Kitabın adındaki dijimodern içeriğini özetlediği gibi aynı zamanda da yeniliği vefarklılığı çağrıştıran bir değişimi işaret eder Hızla gelişen teknoloji ve dijitalleşme sayesinde geleceğe doğru değişim gerçekleşmektedir Henüz bilimkurgu filmlerindeki gibi uçan arabalara binmiyor ya da Mars ta yaşamıyor olabiliriz Ancak bunlarında çok yakın bir gelecekte gerçek olabileceğine inandığımız dijitalleşmenin toplumsal ekonomik ve kültürel etkilerinin yoğun olarak yaşanmaya başlandığı ara bir geçiş sürecinde yani dijimoderndönemde olduğumuzu söyleyebiliriz Postmoderndönemin ölümü ve yerine geçecek dönemin ne olacağı bir dizi kuramcının ve felsefecinin uzun zamandır tartıştığı bir konudur Biz bu kitapta dijital teknolojilerinin reddedilemeyen gelişimini merkeze alarak dijimodern kurama doğru bir yolculuk öneriyoruz Bunu yaparkende dijimodernizmin iletişim ve etkileşim biçimlerimizi ve aynı zamanda da medyayı tüketme yollarımızıdönüştüren fantastik bir değişim olduğunu kabul ediyoruz Dijimodernizm meşru bir değişimdir medya tüketimi tüketiciler pazarlama ve reklam üzerindeki sınırsız etkileri deayrıca kabul görmüştür Dijimodern dönem reklam ve pazarlama yönünden de tüketicinin aktif olduğu yoğun bir etkileşim süreci gerektirmektedir Ancak dijimodern tüketicinin bunlara katılım sağlamaktan oldukça uzak ve tahammülsüz olduğu kuramsal dayanaklar ve bir araştırma süreciyle birlikte değerlendirilmektedir