Dijital Çağda Türkiye de Kuşaklar ve Alışveriş — Duygu Aydın Aslaner

Günümüz kapitalist toplumlarında mevcut sistemin işleyişini ve sürekliliğini sağlayan başat faaliyetlerden biri tüketimdir Özellikle 1980 li yıllarda Türkiye de uygulanan neo liberal politikalar küreselleşme süreci ve teknolojik gelişmelerle birlikte öne çıkan tüketim odaklı toplum anlayışı yeni bir tüketici tipinin yaratılmasını da zorunlu kılmıştır Türkiye nin bu konjonktürel durumundan etkilenen eski ile yeni zaman arasında kalan X Kuşağı Türkye deki tüketim kültürünün ilk tüketicileri olarak toplumdaki yerini almıştır Ardından gelen Y Kuşağı ise toplumda dijital kırılmaların yaşandığı ve tüketimin tüm yaşam pratiklerinde kendini yansıttığı bir dönemin tüketicileri olarak varlığını göstermiştir Var olan bu değişimler yeni nesil tüketiciler olarak adlandırılan X ve Y kuşaklarının alışveriş pratiklerini dolayısıyla satın alma davranışlarını da derinden etkilemiştir Bu bağlamda alışveriş rasyonel ve hedonik değerlerle örüntülü bir şekilde sadece çevrim dışı yapılan bir etkinlik olmaktan çıkarak çevrim içi olarak da yapılır hale gelmiştir Bu çerçevede bu kitap Türkiye de X ve Y kuşaklarının çevrim dışı çevrim içi alışveriş pratiklerini ve satın alma davranışlarını tüketim toplumu perspektifinden değerlendirerek her iki kuşağın konuya ilişkin benzer ve farklı yaklaşımlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır