Dijital Reklamcılık ve Gençlik — Gülay Öztürk

R Gülay Öztürk tarafından kaleme alınan Dijital Reklamcılık ve Gençlik Beta Yayınevi eseri olarak okurlarla buluşuyor Dijital Reklamcılık ve Gençlik R Gülay Öztürk Kitap Özeti Dijitalleşme ve iletişim teknolojileri arasındaki etkileşim hızla artmakta değişen çağ yeni bir pazarlama alanı kullanıcı yapısı ve yeni reklam biçimlerini karşımıza çıkarmaktadır Dünyada internet ve dijital teknolojiyi en çok kullanılan kesimin gençlerden oluşması 2025 yılında çalışan nüfusun 75ini Y kuşağının oluşturacağı yönündeki veriler kullanıcıları çözmeye çalışan nasıl iletişim kurdukları neye ihtiyaç duyabilecekleri etkileşimden beklenti düzeyleri kitlesel ve dijital mecraları nasıl ne şekilde ve ne sıklıkta kullandıkları trendleri pazarlama ve reklem faaliyetlerine yönelik tepkileri tutumları vb alanda marka pazarlama ve reklam alanındaki kesimin bu genç kitleye yönelik çalışmalarını yoğunlaştırmasına neden olmaktadır Ayrıcı Avustralyada faaliyet gösteren AndMine Dijital Reklam Ajansının verilerine göre dünya genelinde 2012 yılında geleneksel reklam çalışmaları için yapılan reklam harcamalarının 4 5 çevrimiçi reklamcılığın 18 arttığı ve 2020 yılında bu oranın 30 artışla 943 miylon TL olmuştur Dijitalleşmenin sunduğu etkileşim sanallık gibi nimetlerin ise geleneksel reklamdan daha farklı reklam biçimlerini karşımıza çıkardığı gözlenmektedir İlerleyen yıllarda dijital reklam çalışmalarına verilen önemin ve yeni reklam alanlarının ise daha da artacağı öngörülmektedir Dolayısıyla elinizdeki bu kitap dijital reklamcılık dijital çağın gençleri ve kültürel özellikler bağlamında merak edilenlere Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri ekseninde yapılan bir araştırma ile de destekleyerek cevap vermeye yardımcı olmaktadır Yayınevi Beta Yayınevi Yazar R Gülay Öztürk Sayfa 330 Sayfa Kağıt 1 Hamur Boyut 16 00x23 00 cm Basım Yılı Mart 2013 Barkod 9786053779070 Kategori Diğer İnsan ve Toplum İletişim Medya Pazarlama Satış Reklam Türkiye Ekonomisi

Yeni Medya Dijital Reklamcılık Dijitalleşen Çağın Gençleri Türk ve Amerikalı Gençlerin Yeni Medya Kullanımında Kültürel Değişkenlerin Rolü ve Bunun Reklam Uygulamaları Üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Birinci Bölüm Yeni Medya Konu 1 Medyanın Yeni Hali Konu 2 Yeni Medyanın Özellikleri Konu 3 Enformasyon Toplumlarının Doğuşu ve Yeni Medya Etkileri Konu 4 Yeni Medya Kültürü ve Gençlik İkinci Bölüm Dijital Reklamcılık Konu 1 Kavramsal Açıdan Dijital Reklamcılık Konu 2 Dijital Çağın Yeni Tüketicileri Konu 3 Doğrudan Çevriöiçi ve Deneyimsel Kampanyalar Aracılığıyla Müşteriye Daha Yakın Olma Çabaları Konu 4 Dijital Reklam Türleri Üçüncü Bölüm Dijitalleşen Çağın Gençleri Konu 1 Kavramsal ve Tarihsel Açıdan Gençlik Konu 2 Gençlik Üzerine Yapılan Çalışmalar Konu 3 Küreselleşen Gençlik Konu 4 Türkiye ve ABD de Gençliğin Yeni Medya Kullanımı Konu 5 Dijital Çağın Kuşağa Dair Hipotezleri Konu 6 Sonuç Dördüncü Bölüm Türk ve Amerikalı Gençlerin Yeni Medya Kullanımında Kültürel Değişkenlerin Rolü ve Bunun Reklam Uygulamaları Üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Araştırma Konu 1 Problamin Tanımı Konu 2 Araştırmanın Amacı ve Kapsamı Konu 3 Araştormanın Önemi Konu 4 Sınırlamalar Konu 5 Araştırmanın Örneklemleri Konu 6 Veri Toplama Araç ve Yöntemleri Konu 7 Hipotezler Konu 8 Araştırma Bulgularının Analizi ve Değerlendirilmesi Konu 9 Araştırmanın Sonucu