Duyusal Markalamada Tutum ve Algı — Esra Büdün Aydın

Tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin değişkenlik gösterdiği pazar ortamında markalar farklı stratejiler geliştirerek var olmaya çalışmaktadır Bu stratejilerden birisi beş duyuya hitap eden duyusal markalamadır Tüketiciler ile duyusal deneyim ve duygusal bağ yaratmanın yolunu açan duyusal markalama küresel rekabet ortamında markalara büyük bir avantaj sağlamaktadır Görüntü ses koku doku ve tat ile tüketici algılarını markaya yönelik olumlu bir tutum geliştirmeye yönelten duyusal markalama bu açıdan önemli bir markalama stratejisidir Markanın görüntüsü sesi kokusu dokusu ve tadının tüketiciler açısından deneyimlenmesi ilk izlenim ve sonrasında tekrar satın alımların gerçekleşmesi için güçlü bağlar kurulması noktasında oldukça önemlidir Bu kitap ilk olarak duyum algı ve tutumların kavramsal niteliğini açıklamaktadır Ardından duyusal markalama kavramı marka algısı boyutları çerçevesinde ele alınarak duyusal markalama algısının bileşenleri aktarılmaktadır Son olarak ise beş duyu kapsamında duyusal marka algısının oluşumunda tutumun bilişsel duygusal ve davranışsal öğelerine yer verilmektir Kitapta kuramsal temel ve alan yazın kaynaklarında yer alan araştırma bulguları ele alınarak Tüketicilerin markaya ilişkin tutum oluşturmalarında duyuların rolü nedir sorusuna yanıt aranmaktadır Bu kapsamda kitap iletişim psikoloji ve sosyal psikoloji alanındaki araştırmacılar ile öğrencilere ve tüm okuyuculara duyusal girdilerin tüketiciye nasıl katma değer sunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır

Tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin değişkenlik gösterdiği pazar ortamında markalar farklı stratejiler geliştirerek var olmaya çalışmaktadır Bu stratejilerden birisi beş duyuya hitap eden duyusal markalamadır Tüketiciler ile duyusal deneyim ve duygusal bağ yaratmanın yolunu açan duyusal markalama küresel rekabet ortamında markalara büyük bir avantaj sağlamaktadır Görüntü ses koku doku ve tat ile tüketici algılarını markaya yönelik olumlu bir tutum geliştirmeye yönelten duyusal markalama bu açıdan önemli bir markalama stratejisidir Markanın görüntüsü sesi kokusu dokusu ve tadının tüketiciler açısından deneyimlenmesi ilk izlenim ve sonrasında tekrar satın alımların gerçekleşmesi için güçlü bağlar kurulması noktasında oldukça önemlidir Bu kitap ilk olarak duyum algı ve tutumların kavramsal niteliğini açıklamaktadır Ardından duyusal markalama kavramı marka algısı boyutları çerçevesinde ele alınarak duyusal markalama algısının bileşenleri aktarılmaktadır Son olarak ise beş duyu kapsamında duyusal marka algısının oluşumunda tutumun bilişsel duygusal ve davranışsal öğelerine yer verilmektir Kitapta kuramsal temel ve alan yazın kaynaklarında yer alan araştırma bulguları ele alınarak Tüketicilerin markaya ilişkin tutum oluşturmalarında duyuların rolü nedir sorusuna yanıt aranmaktadır Bu kapsamda kitap iletişim psikoloji ve sosyal psikoloji alanındaki araştırmacılar ile öğrencilere ve tüm okuyuculara duyusal girdilerin tüketiciye nasıl katma değer sunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır Tanıtım Bülteninden

Tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin değişkenlik gösterdiği pazar ortamında markalar farklı stratejiler geliştirerek var olmaya çalışmaktadır Bu stratejilerden birisi beş duyuya hitap eden duyusal markalamadır Tüketiciler ile duyusal deneyim ve duygusal bağ yaratmanın yolunu açan duyusal markalama küresel rekabet ortamında markalara büyük bir avantaj sağlamaktadır Görüntü ses koku doku ve tat ile tüketici algılarını markaya yönelik olumlu bir tutum geliştirmeye yönelten duyusal markalama bu açıdan önemli bir markalama stratejisidir Markanın görüntüsü sesi kokusu dokusu ve tadının tüketiciler açısından deneyimlenmesi ilk izlenim ve sonrasında tekrar satın alımların gerçekleşmesi için güçlü bağlar kurulması noktasında oldukça önemlidir Bu kitap ilk olarak duyum algı ve tutumların kavramsal niteliğini açıklamaktadır Ardından duyusal markalama kavramı marka algısı boyutları çerçevesinde ele alınarak duyusal markalama algısının bileşenleri aktarılmaktadır Son olarak ise beş duyu kapsamında duyusal marka algısının oluşumunda tutumun bilişsel duygusal ve davranışsal öğelerine yer verilmektir Kitapta kuramsal temel ve alan yazın kaynaklarında yer alan araştırma bulguları ele alınarak Tüketicilerin markaya ilişkin tutum oluşturmalarında duyuların rolü nedir sorusuna yanıt aranmaktadır Bu kapsamda kitap iletişim psikoloji ve sosyal psikoloji alanındaki araştırmacılar ile öğrencilere ve tüm okuyuculara duyusal girdilerin tüketiciye nasıl katma değer sunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır

Tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin değişkenlik gösterdiği pazar ortamında markalar farklı stratejiler geliştirerek var olmaya çalışmaktadır Bu stratejilerden birisi beş duyuya hitap eden duyusal markalamadır Tüketiciler ile duyusal deneyim ve duygusal bağ yaratmanın yolunu açan duyusal markalama küresel rekabet ortamında markalara büyük bir avantaj sağlamaktadır Görüntü ses koku doku ve tat ile tüketici algılarını markaya yönelik olumlu bir tutum geliştirmeye yönelten duyusal markalama bu açıdan önemli bir markalama stratejisidir Markanın görüntüsü sesi kokusu dokusu ve tadının tüketiciler açısından deneyimlenmesi ilk izlenim ve sonrasında tekrar satın alımların gerçekleşmesi için güçlü bağlar kurulması noktasında oldukça önemlidir Bu kitap ilk olarak duyum algı ve tutumların kavramsal niteliğini açıklamaktadır Ardından duyusal markalama kavramı marka algısı boyutları çerçevesinde ele alınarak duyusal markalama algısının bileşenleri aktarılmaktadır Son olarak ise beş duyu kapsamında duyusal marka algısının oluşumunda tutumun bilişsel duygusal ve davranışsal öğelerine yer verilmektir Kitapta kuramsal temel ve alan yazın kaynaklarında yer alan araştırma bulguları ele alınarak Tüketicilerin markaya ilişkin tutum oluşturmalarında duyuların rolü nedir sorusuna yanıt aranmaktadır Bu kapsamda kitap iletişim psikoloji ve sosyal psikoloji alanındaki araştırmacılar ile öğrencilere ve tüm okuyuculara duyusal girdilerin tüketiciye nasıl katma değer sunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır

Esra Büdün Aydın tarafından kaleme alınan Duyusal Markalamada Tutum ve Algı Nobel Bilimsel Eserler eseri olarak okurlarla buluşuyor Duyusal Markalamada Tutum ve Algı Esra Büdün Aydın Kitap Özeti Tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin değişkenlik gösterdiği pazar ortamında markalar farklı stratejiler geliştirerek var olmaya çalışmaktadır Bu stratejilerden birisi beş duyuya hitap eden duyusal markalamadır Tüketiciler ile duyusal deneyim ve duygusal bağ yaratmanın yolunu açan duyusal markalama küresel rekabet ortamında markalara büyük bir avantaj sağlamaktadır Görüntü ses koku doku ve tat ile tüketici algılarını markaya yönelik olumlu bir tutum geliştirmeye yönelten duyusal markalama bu açıdan önemli bir markalama stratejisidir Markanın görüntüsü sesi kokusu dokusu ve tadının tüketiciler açısından deneyimlenmesi ilk izlenim ve sonrasında tekrar satın alımların gerçekleşmesi için güçlü bağlar kurulması noktasında oldukça önemlidir Bu kitap ilk olarak duyum algı ve tutumların kavramsal niteliğini açıklamaktadır Ardından duyusal markalama kavramı marka algısı boyutları çerçevesinde ele alınarak duyusal markalama algısının bileşenleri aktarılmaktadır Son olarak ise beş duyu kapsamında duyusal marka algısının oluşumunda tutumun bilişsel duygusal ve davranışsal öğelerine yer verilmektir Kitapta kuramsal temel ve alan yazın kaynaklarında yer alan araştırma bulguları ele alınarak Tüketicilerin markaya ilişkin tutum oluşturmalarında duyuların rolü nedir sorusuna yanıt aranmaktadır Bu kapsamda kitap iletişim psikoloji ve sosyal psikoloji alanındaki araştırmacılar ile öğrencilere ve tüm okuyuculara duyusal girdilerin tüketiciye nasıl katma değer sunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır Yayınevi Nobel Bilimsel Eserler Yazar Esra Büdün Aydın Sayfa 182 Sayfa Kağıt 2 Hamur Boyut 13 50x21 50 cm Basım Yılı Ekim 2022 Barkod 9786254338113 Kategori Araştırma İnceleme Kuram Diğer Ekonomi Kitapları İş Dünyası