E Ticarette Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Pazarlama Planlaması

Dördüncü dalga olarak kabul edilen dijital çağ rekabeti de ğerlendirme ve yeni müşterilerin ve pazarların kazanılması an lamında çağdaş kuruluşların sunduğu ürün ve hizmetler için yeni stratejik pazarlama biçimleri oluşturmaya başlamıştır 90 lı yılların ortalarından beri dünya ekonomisi ürünlerini ve hiz metlerini internette tanıtan sanal organizasyonların yükselişiyle birlikte E ticaret olarak adlandırılan önemli bir değişimden geçmektedir Elektronik ticaret insanların ve kuruluşların iş yapma şeklini değiştirmekte bilgisayar ağları sanal iletişim olanakları internet aracılığıyla tarafından taşınarak her geçen gün daha da gelişmektedir Kuruluşlar dijital teknolojinin bilgiye erişimde çok önemli olduğunu ve dolayısıyla bilgi üretimi için belirleyici oldu ğunu kabullenmişlerdir Bu erişim farklı organizasyonel kişileri örneğin bireyler müşteriler tedarikçiler ve rakipler sanal ortam içinde stratejik paylaşım yapmaya zorlamıştır Bu bağlamda çalışmanın literatüre katkı sağlayacağını umut ederek hem e ticaret hem de pazarlama alanına yeni bir bakış açısı kazandıracağına inanmaktayız