Eğlence Pazarlaması — Metin Argan

Günümüz çalışma yaşamı teknolojik yenilikler ve sanayileşmenin geldiği aşama insanları farklı düzeylerde etkilemektir İnsanlığın günümüzde yaşadığı en dramatik sorunlardan biri yaşamın dayanılmaz ağırlığı ile baş etme mücadelesidir Bu amaçla da insanlar pek çok bakımdan yenilenmeye çalışmaktadır İşte bu bağlamda hizmet sunan kamu özel ve kar amacı gütmeyen örgütler ön plana çıkarak tüketicilere bir takım etkinlik ve faaliyetleri sunmaktadır Bu süreç ve gelişmelerin sonucunda eğlence pazarlaması olgusu ön plana çıkmaktadır Eğlence pazarlaması son derece geniş kapsamlı faaliyetlerle ilgili bir bilim dalı olarak dikkat çekmektedir Bu anlamda da spor sanat kültür televizyon gibi pek çok alanla ilgili olarak beliren bu pazarlama türüne ilişkin kesin hatlar çizme yerine her bir aktivitenin kapsadığı pazarlama yöntem ve stratejilerine yönelmek daha sağlıklı olacaktı Bu yaklaşımdan hareketle ve literatürdeki yaklaşımlar bağlamında her bir eğlence türü için pazarlama stratejileri farklı düzeyde ele alınıp değerlendirilmiştir

Günümüz çalışma yaşamı teknolojik yenilikler ve sanayileşmenin geldiği aşama insanları farklı düzeylerde etkilemektir İnsanlığın günümüzde yaşadığı en dramatik sorunlardan biri yaşamın dayanılmaz ağırlığı ile baş etme mücadelesidir Bu amaçla da insanlar pek çok bakımdan yenilenmeye çalışmaktadır İşte bu bağlamda hizmet sunan kamu özel ve kar amacı gütmeyen örgütler ön plana çıkarak tüketicilere bir takım etkinlik ve faaliyetleri sunmaktadır Bu süreç ve gelişmelerin sonucunda eğlence pazarlaması olgusu ön plana çıkmaktadır Eğlence pazarlaması son derece geniş kapsamlı faaliyetlerle ilgili bir bilim dalı olarak dikkat çekmektedir Bu anlamda da spor sanat kültür televizyon gibi pek çok alanla ilgili olarak beliren bu pazarlama türüne ilişkin kesin hatlar çizme yerine her bir aktivitenin kapsadığı pazarlama yöntem ve stratejilerine yönelmek daha sağlıklı olacaktı Bu yaklaşımdan hareketle ve literatürdeki yaklaşımlar bağlamında her bir eğlence türü için pazarlama stratejileri farklı düzeyde ele alınıp değerlendirilmiştir

Günümüz çalışma yaşamı teknolojik yenilikler ve sanayileşmenin geldiği aşama insanları farklı düzeylerde etkilemektir İnsanlığın günümüzde yaşadığı en dramatik sorunlardan biri yaşamın dayanılmaz ağırlığı ile baş etme mücadelesidir Bu amaçla da insanlar pek çok bakımdan yenilenmeye çalışmaktadır İşte bu bağlamda hizmet sunan kamu özel ve kar amacı gütmeyen örgütler ön plana çıkarak tüketicilere bir takım etkinlik ve faaliyetleri sunmaktadır Bu süreç ve gelişmelerin sonucunda eğlence pazarlaması olgusu ön plana çıkmaktadır Eğlence pazarlaması son derece geniş kapsamlı faaliyetlerle ilgili bir bilim dalı olarak dikkat çekmektedir Bu anlamda da spor sanat kültür televizyon gibi pek çok alanla ilgili olarak beliren bu pazarlama türüne ilişkin kesin hatlar çizme yerine her bir aktivitenin kapsadığı pazarlama yöntem ve stratejilerine yönelmek daha sağlıklı olacaktı Bu yaklaşımdan hareketle ve literatürdeki yaklaşımlar bağlamında her bir eğlence türü için pazarlama stratejileri farklı düzeyde ele alınıp değerlendirilmiştir

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır Özellikle 1960 lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin sportif eşya üreten firmaların kitle iletişim araçlarının spor alanlarının stadyumların sportif ticari ürün üreten firmaların sporcuların profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi sporu sadece bir endüstri hâline getirmekle kalmamış endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir İlk kez 1978 yılında Advertising Age dergisinde kullanılan spor pazarlaması kavramı o günden bugüne pazarlama yönetimi terminolojisinde yerini almıştır Spor endüstrisinin yapısı ve spor pazarlamasının temel dinamiklerinin neler olduğunu açıklamaya çalışan bu eser hem spor yönetimi alanında öğrenim gören hem de pratikte sporun yönetimi ile ilgilenen herkesin yararlanabileceği bir kaynak niteliği taşımaktadır Türkçede alanında ilk sayılabilecek bu çalışmanın spor pazarlaması konusunda başka çalışmalara da örnek olması dileğiyle

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır Özellikle 1960 lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin sportif eşya üreten firmaların kitle iletişim araçlarının spor alanlarının stadyumların sportif ticari ürün üreten firmaların sporcuların profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi sporu sadece bir endüstri haline getirmekle kalmamış endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir İlk kez 1978 yılında Advertising Age dergisinde kullanılan spor pazarlaması kavramı o günden bugüne pazarlama yönetimi terminolojisinde yerini almıştır Spor endüstrisinin yapısı ve spor pazarlamasının temel dinamiklerinin neler olduğunu açıklamaya çalışan bu eser hem spor yönetimi alanında öğrenim gören hem de pratikte sporun yönetimi ile ilgilenen herkesin yararlanabileceği bir kaynak niteliği taşımaktadır Türkçede alanında ilk sayılabilecek bu çalışmanın spor pazarlaması konusunda başka çalışmalara da örnek olması dileğiyle Sayfa Sayısı 422 Baskı Yılı 2015 Dili Türkçe Yayınevi Nobel Akademik Yayıncılık

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır Özellikle 1960 lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin sportif eşya üreten firmaların kitle iletişim araçlarının spor alanlarının stadyumların sportif ticari ürün üreten firmaların sporcuların profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi sporu sadece bir endüstri hâline getirmekle kalmamış endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir İlk kez 1978 yılında Advertising Age dergisinde kullanılan spor pazarlaması kavramı o günden bugüne pazarlama yönetimi terminolojisinde yerini almıştır Spor endüstrisinin yapısı ve spor pazarlamasının temel dinamiklerinin neler olduğunu açıklamaya çalışan bu eser hem spor yönetimi alanında öğrenim gören hem de pratikte sporun yönetimi ile ilgilenen herkesin yararlanabileceği bir kaynak niteliği taşımaktadır Türkçede alanında ilk sayılabilecek bu çalışmanın spor pazarlaması konusunda başka çalışmalara da örnek olması dileğiyle

Spor pazarlaması ülkemiz açısından yeni bir alandır Ancak spor pazarlaması ile ilgili şirketlerin kurulması araştırma şirketlerinin spor ile ilgili çalışmalara başlaması büyük spor kulüplerinin şirketleşmeye çalışmaları ve lisanslı spor ürünlerine verilen önemin artması sonucunda bir gelişme yaşandığı açıktır Bilimselliğe ve profesyonel bakış açısına dayanan ve en kaliteli ürünleri hedef kitleye sunmak adına Türk sporuna hizmet edecek elemanların yetişmesine katkıda bulunacağına inandığımız bu kitapta spor endüstrisi ve pazarlaması pazarlama yönetimi ve araştırması tüketici davranışları spor ürünlerinin nitelikleri fiyatlandırma ve dağıtım tutundurma ve spor sponsorluğu konuları detaylarıyla işlenmiştir Çalışmanın yukarıda da bahsedildiği üzere Türk sporuna katkı sağlayacağı ümidini taşıyoruz

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır Özellikle 1960 lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin sportif eşya üreten firmaların kitle iletişim araçlarının spor alanlarının stadyumların sportif ticari ürün üreten firmaların sporcuların profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi sporu sadece bir endüstri hâline getirmekle kalmamış endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir İlk kez 1978 yılında Advertising Age dergisinde kullanılan spor pazarlaması kavramı o günden bugüne pazarlama yönetimi terminolojisinde yerini almıştır Spor endüstrisinin yapısı ve spor pazarlamasının temel dinamiklerinin neler olduğunu açıklamaya çalışan bu eser hem spor yönetimi alanında öğrenim gören hem de pratikte sporun yönetimi ile ilgilenen herkesin yararlanabileceği bir kaynak niteliği taşımaktadır Türkçede alanında ilk sayılabilecek bu çalışmanın spor pazarlaması konusunda başka çalışmalara da örnek olması dileğiyle

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır Özellikle 1960 lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin sportif eşya üreten firmaların kitle iletişim araçlarının spor alanlarının stadyumların sportif ticari ürün üreten firmaların sporcuların profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi sporu sadece bir endüstri haline getirmekle kalmamış endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir