Güncel Pazarlama Stratejileri Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak — Kolektif

Günümüz dünyasında pazarlama artık sadece bir ürünün tanıtımından ibaret olmayan insan davranışlarını teknolojik dönüşümü ve toplumsal eğilimleri birlikte anlamayı gerektiren bir alan hâline gelmiştir Dijitalleşmenin hızlandığı veri temelli kararların önem kazandığı bu dönemde tüketiciyle kurulan ilişkinin doğası da köklü bir biçimde değişmektedir Bu kitap tam da bu değişimin içinden yükselen sorulara akademik bir perspektifle yaklaşma arzusunun bir ürünüdür Güncel Pazarlama Stratejileri Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak pazarlama araştırmalarına ilgi duyan herkesi modern pazarlama anlayışının temel parametreleriyle yeniden düşünmeye davet etmektedir Ele alınan konular sadece teorik bilgi sunmakla kalmamakta aynı zamanda bu bilgiyi hızla dönüşen dijital ekosistemle ilişkilendirerek okuyucunun kavrayışını zenginleştirmeyi amaçlamaktadır Bu çalışma hazırlanırken pazarlama bilim alanına katkıda bulunma isteği en güçlü motivasyon kaynağı oldu Her bölüm hem alandaki güncel tartışmaları hem de araştırmacılar için yol gösterici olabilecek temel yaklaşımları sade ve anlaşılır bir biçimde sunma çabasıyla kaleme alındı İÇİNDEKİLER PAZARLAMANIN TEMELLERİ GÜNCEL PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DİJİTAL DÜNYADA TÜKETİCİYLE BULUŞMAK Özlem İLHAN Binnaz ALP DİJİTAL DÜNYADA PAZARLAMANIN EVRİMİ Kadir ÖZDEMİR TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE KARAR VERME SÜRECİ Nazan KORUCUK DİJİTAL PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA Kübra ÇELİK SOSYAL MEDYADA STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ Ahmet Berke DEMİRAL DENEYİMSEL PAZARLAMA IKEA ÖRNEĞİ Fatma Selin SAK Rumeysa BEKDEMİR SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE YEŞİL PAZARLAMA Emine KARAKUŞ BAŞLAR NÖROPAZARLAMA ve DAVRANIŞSAL İÇGÖRÜLER Eda Nur ÇAPKAN İÇERİK PAZARLAMASI Hatice COŞKUNOĞLU KAYA DİJİTAL PAZARLAMADA ETİK VE VERİ MAHREMİYETİ Neslihan TEKŞAN Derya ÖZTÜRK DUYGUSAL BAĞ KURMA ARACI OLARAK SADAKAT PROGRAMLARI Mustafa ALP Binnaz ALP KRİZ DÖNEMLERİNDE DİJİTAL PAZARLAMA Hidayet KARAMUK YENİ NESİL TEKNOLOJİLERLE PAZARLAMA Neval ÖZİÇ YAPAY ZEKÂ PARADİGMASINDA MÜŞTERİ YOLCULUĞU PAZARLAMA 5 0 VE LIFEGPT PERSPEKTİFİ Merve Kadriye YURDABAK

Günümüz dünyasında pazarlama artık sadece bir ürünün tanıtımından ibaret olmayan insan davranışlarını teknolojik dönüşümü ve toplumsal eğilimleri birlikte anlamayı gerektiren bir alan hâline gelmiştir Dijitalleşmenin hızlandığı veri temelli kararların önem kazandığı bu dönemde tüketiciyle kurulan ilişkinin doğası da köklü bir biçimde değişmektedir Bu kitap tam da bu değişimin içinden yükselen sorulara akademik bir perspektifle yaklaşma arzusunun bir ürünüdür Güncel Pazarlama Stratejileri Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak pazarlama araştırmalarına ilgi duyan herkesi modern pazarlama anlayışının temel parametreleriyle yeniden düşünmeye davet etmektedir Ele alınan konular sadece teorik bilgi sunmakla kalmamakta aynı zamanda bu bilgiyi hızla dönüşen dijital ekosistemle ilişkilendirerek okuyucunun kavrayışını zenginleştirmeyi amaçlamaktadır Bu çalışma hazırlanırken pazarlama bilim alanına katkıda bulunma isteği en güçlü motivasyon kaynağı oldu Her bölüm hem alandaki güncel tartışmaları hem de araştırmacılar için yol gösterici olabilecek temel yaklaşımları sade ve anlaşılır bir biçimde sunma çabasıyla kaleme alındı

Günümüz dünyasında pazarlama artık sadece bir ürünün tanıtımından ibaret olmayan insan davranışlarını teknolojik dönüşümü ve toplumsal eğilimleri birlikte anlamayı gerektiren bir alan hâline gelmiştir Dijitalleşmenin hızlandığı veri temelli kararların önem kazandığı bu dönemde tüketiciyle kurulan ilişkinin doğası da köklü bir biçimde değişmektedir Bu kitap tam da bu değişimin içinden yükselen sorulara akademik bir perspektifle yaklaşma arzusunun bir ürünüdür Güncel Pazarlama Stratejileri Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak pazarlama araştırmalarına ilgi duyan herkesi modern pazarlama anlayışının temel parametreleriyle yeniden düşünmeye davet etmektedir Ele alınan konular sadece teorik bilgi sunmakla kalmamakta aynı zamanda bu bilgiyi hızla dönüşen dijital ekosistemle ilişkilendirerek okuyucunun kavrayışını zenginleştirmeyi amaçlamaktadır Bu çalışma hazırlanırken pazarlama bilim alanına katkıda bulunma isteği en güçlü motivasyon kaynağı oldu Her bölüm hem alandaki güncel tartışmaları hem de araştırmacılar için yol gösterici olabilecek temel yaklaşımları sade ve anlaşılır bir biçimde sunma çabasıyla kaleme alındı İÇİNDEKİLER PAZARLAMANIN TEMELLERİ GÜNCEL PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DİJİTAL DÜNYADA TÜKETİCİYLE BULUŞMAK Özlem İLHAN Binnaz ALP DİJİTAL DÜNYADA PAZARLAMANIN EVRİMİ Kadir ÖZDEMİR TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE KARAR VERME SÜRECİ Nazan KORUCUK DİJİTAL PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA Kübra ÇELİK SOSYAL MEDYADA STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ Ahmet Berke DEMİRAL DENEYİMSEL PAZARLAMA IKEA ÖRNEĞİ Fatma Selin SAK Rumeysa BEKDEMİR SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE YEŞİL PAZARLAMA Emine KARAKUŞ BAŞLAR NÖROPAZARLAMA ve DAVRANIŞSAL İÇGÖRÜLER Eda Nur ÇAPKAN İÇERİK PAZARLAMASI Hatice COŞKUNOĞLU KAYA DİJİTAL PAZARLAMADA ETİK VE VERİ MAHREMİYETİ Neslihan TEKŞAN Derya ÖZTÜRK DUYGUSAL BAĞ KURMA ARACI OLARAK SADAKAT PROGRAMLARI Mustafa ALP Binnaz ALP KRİZ DÖNEMLERİNDE DİJİTAL PAZARLAMA Hidayet KARAMUK YENİ NESİL TEKNOLOJİLERLE PAZARLAMA Neval ÖZİÇ YAPAY ZEKÂ PARADİGMASINDA MÜŞTERİ YOLCULUĞU PAZARLAMA 5 0 VE LIFEGPT PERSPEKTİFİ Merve Kadriye YURDABAK