İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar — Pınar Özkan

Birinci Bölümİlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişimi ve Pazarlama Düşüncesindeki Yerinin Değerlendirilmesi1 1 Pazarlama Paradigmasının Zaman İçerisindeki Değişimi1 2 Pazarlama Karması Yönetimi Yaklaşımı1 3 İlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişim Süreci1 4 İlişkisel Pazarlama Kavramının Tanımı1 5 İlişkisel Pazarlama Kavramının Kapsamı1 6 İlişkisel Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajlarıİkinci BölümPazarlar Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar2 1 Endüstriyel Pazarlar ve İlişkisel Pazarlama2 2 Hizmet Pazarları ve İlişkisel Pazarlama2 3 Çalışanlar Pazarı ve İlişkisel Pazarlama İçsel Pazarlama 2 4 Tüketici Pazarları ve İlişkisel PazarlamaÜçüncü BölümKültüler Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar3 1 İlişkisel Pazarlamaya Kuzey Amerika Yaklaşımı3 2 İlişkisel Pazarlamaya Anglo Avustralya Yaklaşımı3 3 İskandinav Okulunda İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı3 4 İlişkisel Pazarlamaya IMP Grubu Yaklaşımı3 5 İlişkisel Pazarlamaya Uzak Doğu Guanxi Yaklaşımı3 6 İlişkisel Pazarlamaya Türkiye Yaklaşımı

Birinci Bölümİlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişimi ve Pazarlama Düşüncesindeki Yerinin Değerlendirilmesi1 1 Pazarlama Paradigmasının Zaman İçerisindeki Değişimi1 2 Pazarlama Karması Yönetimi Yaklaşımı1 3 İlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişim Süreci1 4 İlişkisel Pazarlama Kavramının Tanımı1 5 İlişkisel Pazarlama Kavramının Kapsamı1 6 İlişkisel Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajlarıİkinci BölümPazarlar Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar2 1 Endüstriyel Pazarlar ve İlişkisel Pazarlama2 2 Hizmet Pazarları ve İlişkisel Pazarlama2 3 Çalışanlar Pazarı ve İlişkisel Pazarlama İçsel Pazarlama 2 4 Tüketici Pazarları ve İlişkisel PazarlamaÜçüncü BölümKültüler Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar3 1 İlişkisel Pazarlamaya Kuzey Amerika Yaklaşımı3 2 İlişkisel Pazarlamaya Anglo Avustralya Yaklaşımı3 3 İskandinav Okulunda İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı3 4 İlişkisel Pazarlamaya IMP Grubu Yaklaşımı3 5 İlişkisel Pazarlamaya Uzak Doğu Guanxi Yaklaşımı3 6 İlişkisel Pazarlamaya Türkiye Yaklaşımı

BİRİNCİ BÖLÜM İLİŞKİSEL PAZARLAMA KAVRAMININ GELİŞİMİ ve PAZARLAMA DÜŞÜNCESİNDEKİ YERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ 1 1 Pazarlama Paradigmasının Zaman İçerisindeki Değişimi 1 2 Pazarlama Karması Yönetimi Yaklaşımı 1 3 İlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişim Süreci 1 4 İlişkisel Pazarlama Kavramının Tanımı 1 5 İlişkisel Pazarlama Kavramının Kapsamı 1 6 İlişkisel Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları İKİNCİ BÖLÜM PAZARLAR TEMELİNDE İLİŞKİSEL PAZARLAMAYA FARKLI YAKLAŞIMLAR 2 1 Endüstriyel Pazarlar ve İlişkisel Pazarlama 2 2 Hizmet Pazarları ve İlişkisel Pazarlama 2 3 Çalışanlar Pazarı ve İlişkisel Pazarlama İçsel Pazarlama 2 4 Tüketici Pazarları ve İlişkisel Pazarlama ÜÇÜNCÜ BÖLÜM KÜLTÜRLER TEMELİNDE İLİŞKİSEL PAZARLAMAYA FARKLI YAKLAŞIMLAR 3 1 İlişkisel Pazarlamaya Kuzey Amerika Yaklaşımı 3 2 İlişkisel Pazarlamaya Anglo Avustralya Yaklaşımı 3 3 İskandinav Okulunda İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı 3 4 İlişkisel Pazarlamaya IMP Grubu Yaklaşımı 3 5 İlişkisel Pazarlamaya Uzak Doğu Guanxi Yaklaşımı 3 6 İlişkisel Pazarlamaya Türkiye Yaklaşımı