Kitleler Psikolojisi

Kitle psikolojisi kitle eylemlerinde su yüzüne çıkar bireyi bir kabilenin bir ulusun bir kastın bir sınıfın bir kurumun üyesi ya da belli bir zamanda bir araya gelip belli bir amaç için örgütlenmeye gitmiş bir insan kitlesinin parçası gibi ele alır Kitlenin bir parçası haline gelen egemenliği altına giren bireyin bilinçli kişiliği kaybolur Kitle psikolojisinin oluşması bireysel psikolojinin kaybolmasına duyguların bireysel olmaktan çıkıp kolektif hale gelmesine yol açar Aklın ve zekânın öneminin azaldığı bireyin kitlesel ölçütlere uyum sağlayarak davranışlarında bunları sergilediği bu durumda toplumca benimsenmiş değerlere inançlara bireysel ve grupsal düzeylerde karşı çıkıldığında toplumsal dışlanmanın gerçekleştiği şiddetin baş gösterdiği görülür Bir organizmadaki hücreler nasıl bir araya gelerek tek bir varlık oluşturmuşsa psikolojik kitle de bir an için birbiriyle kaynaşmış aynı türden öğelerin oluşturduğu geçici bir varlıktır Freud bu çalışmasında kitle ruhunun yani kolektif ruh yaşamının tanımından başlayarak telkin yoluyla bireyin o ruha yapıştırılmasını kilise ve ordu gibi iki yapay kitlenin egemenliğini bireyin toplumla özdeşleşmesini ele alıyor

Bu kitap tüketici psikolojisi teorilerini kökenleri ve bağlamları içinde ele alıyor ve ilgili kavramları tutarlı bir şekilde bir araya getiriyor Argümanlar açık ve açıklayıcı örnekler ve kısa vakalarla destekleniyor Kitap çalışma alanı hakkında kapsamlı ve güncel bilgiler sunuyor Profesör Kara Chan Hong Kong Üniversitesi Hong Kong Bu kitap tüketici psikolojisine doğumdan yaşlılığa kadar tüm yaşam süresini kapsayan benzersiz bir bakış açısıyla yaklaşıyor Çocukluk ve gençlik tüketici araştırmalarının geri kalanından özel farklı ve uzak alanlar olarak değil insanın gelişimine entegre alanlar olarak ele alınıyor Tüketim gruplar ve bireyler tarafından kullanım veya mülkiyet ve mülkiyete kadar devam eden bir süreç olarak görülür Yazar insanların doğal yaşam sürelerinin sahip oldukları şeylerle olan ilişkilerini nasıl etkilediğini tercihlerin çocukluktan itibaren nasıl geliştiğini ve satın almalara yönelik motivasyonların çocukluktan yaşlılığa kadar nasıl değiştiğini tartışıyor Bu kitap çocukların reklamcılık ve pazarlama anlayışı genç ve genç kimlikleri ve onların tüketim zevkleri de dâhil olmak üzere çocuk ve gençlik tüketimiyle ilgili en son bulguları ve teorileri bir araya getiriyor Erikson un yaşam evreleri boyunca ilerleyerek yetişkinliğe orta yaş krizine ve daha yaşlı tüketicilerin mal varlıklarına ve mülkiyetine geçiyor Bu disiplinler arası çalışma psikoloji işletme ve pazarlama alanlarındaki akademisyenlerin yanı sıra daha genel tüketicilerin de ilgisini çekecektir