KÜRESEL PAZARLAMA Global Marketing — Warren J Keegan Mark C Green Pearson

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir Tanıtım Bülteninden Sayfa Sayısı 572 Baskı Yılı 2015 Dili Türkçe Yayınevi Nobel Akademik Yayıncılık

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir Tanıtım Bülteninden Sayfa Sayısı 572Baskı Yılı 2015Dili TürkçeYayınevi Nobel Akademik Yayıncılık

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir Kitap 17 bölümden oluşmaktadır Bu bölümlerde ana hatlarıyla Küresel düşün yerel hareket et yaklaşımı küresel pazarlama çevresini oluşturan ekonomik ticari sosyal kültürel politik yasal yönetsel çevre unsurları küresel bilgi sistemleri ve pazar araştırması pazar bölümlemesi ve konumlandırma ithalat ihracat ve kaynak yaratma küresel pazarlara giriş stratejileri küresel pazarlama karması küresel pazarlarda marka ürün fiyat dağıtım reklam satış tutundurma kararları dijital devrim stratejik rekabet avantajı liderlik küresel firmalarda örgütlenme ve firmanın sosyal sorumluluğu ile ilgili konular yer almaktadır Her bölüme iş dünyasından küresel bir firma örneği ile başlanmakta ve Öğrenme Amaçları başlığı altında o bölümün ne öğretmeyi amaçladığı net bir biçimde verilmektedir Bölüm sonlarında da Örnek Olay adı altında firma uygulamaları verilerek firmaların karşılaştıkları sorunların o bölümde öğrenilen bilgiler çerçevesinde çözümlenmesi istenmektedir Ayrıca bölümlerde Pazarlama Ölçümleri ve Analizleri başlığı altında pazarlamada yatırımın geri dönüşü gibi nicel ölçütlere ve analizlere yer verilmektedir Küresel Pazarlama kitabı Türkçe çevirisi ile eğitim ve iş dünya sında küresel pazarlama alanında çalışanlara zengin içeriği saye sinde temel kaynak kitap olarak önerilebilecek niteliktedir

Küresel Pazarlama küreselleşme olgusunun günümüzdeki boyutlarıyla oluşturduğu yoğun rekabet ortamında firmaların küresel pazarlarda uygulayabilecekleri pazarlama karmasını belirleme ve pazarlama politika ve stratejilerini küresel pazarlara uyarlayabilme yaklaşımıyla yazılmış bir kitaptır Kitap akademisyenlerin lisans ve lisansüstü öğrencilerin ve iş dünyasında küresel pazarlama alanında çalışanların bilgilenmesini sağlamayı ve değişen küresel çevre koşullarına göre esnek karar verebilme becerilerini geliştirmeyi amaçlamıştır Bu amaçla çok sayıda küresel firma örnek olarak ele alınmış ve uyguladıkları küresel politika ve stratejiler tartışılmıştır Ayrıca Örnek Olay çalışmaları ile de öğrenilen bilgilerin uygulamaya aktarılabilmesi konusunda alıştırmalar verilmiştir img src https s3 eu west 1 amazonaws com dia kitadagitim ckeditor_assets pictures 53 content_1_original_original jpg alt height 15 width 15 font size 1 color white font img