KURUMSAL REKLAMIN ANLATTIKLARI — Dr Müge Elden

Kurum kültüründen kurum kimliğine giden yolda nihai hedef işletmenin hedef kitleler nezdinde nasıl algılanmasını istediğinin bir göstergesi olan olumlu güçlü kurum imajı ve kurum ününe ulşamaktır Bu noktada kurum kültüründen kurum imajına giden yolda bir yansıtıcı olarak kurumsal iletişim ve özellikle kurumsal reklam çok önemli bir işlev üstlenmekte kurumların hedef kitleleri ile buluşmalarında aracı görevini yerine getiriken aynı zamanda da kurum tarafından algılanması istenilen olumlu imajının yerleştirilmesinde de önemi bir görev yerine getirmektedir Kurumsal reklamlarda kurumun kültürü felsefesi davranış biçimleri görsel kimliği iletişim yapısı çalışan profili müşterilerine bakış açısı hizmet anlayışı sermaye gücü gibi kurum kimliği bileşinleri aktarılmaktadır Tüm bu unsurlar bağlamında oluşturulan bu çalışmada kurumsal pazarlamanın iletişim unsurunu oluşturan kurumsal iletişim ve çalışmanın ana konusu temelinde kurumsal reklam ayrıntılı olarak irdelenmiştir

Kurum kültüründen kurum kimliğine giden yolda nihai hedef işletmenin hedef kitleler nezdinde nasıl algılanmasını istediğinin bir göstergesi olan olumlu güçlü kurum imajı ve kurum ününe ulşamaktır Bu noktada kurum kültüründen kurum imajına giden yolda bir yansıtıcı olarak kurumsal iletişim ve özellikle kurumsal reklam çok önemli bir işlev üstlenmekte kurumların hedef kitleleri ile buluşmalarında aracı görevini yerine getiriken aynı zamanda da kurum tarafından algılanması istenilen olumlu imajının yerleştirilmesinde de önemi bir görev yerine getirmektedir Kurumsal reklamlarda kurumun kültürü felsefesi davranış biçimleri görsel kimliği iletişim yapısı çalışan profili müşterilerine bakış açısı hizmet anlayışı sermaye gücü gibi kurum kimliği bileşinleri aktarılmaktadır Tüm bu unsurlar bağlamında oluşturulan bu çalışmada kurumsal pazarlamanın iletişim unsurunu oluşturan kurumsal iletişim ve çalışmanın ana konusu temelinde kurumsal reklam ayrıntılı olarak irdelenmiştir

Kurum kültüründen kurum kimliğine giden yolda nihai hedef işletmenin hedef kitleler nezdinde nasıl algılanmasını istediğinin bir göstergesi olan olumlu güçlü kurum imajı ve kurum ününe ulaşmaktır Bu noktada kurum kültüründen kurum imajına giden yolda bir yansıtıcı olarak kurumsal iletişim ve özellikle kurumsal reklam çok önemli bir işlev üstlenmekte kurumların hedef kitleleri ile buluşmalarında aracı görevini yerine getirirken aynı zamanda da kurum tarafından algılanması istenilen olumlu imajının yerleştirilmesinde de önemli bir görev yerine getirmektedir Kurumsal reklamlarda kurumun kültürü felsefesi davranış biçimleri görsel kimliği iletişim yapısı çalışan profili müşterilerine bakış açısı hizmet anlayışı sermaye gücü gibi kurum kimliği bileşenleri aktarılmaktadır Tüm bu unsurlar bağlamında oluşturulan bu çalışmada kurumsal pazarlamanın iletişim unsurunu oluşturan kurumsal iletişim ve çalışmanın ana konusu temelinde kurumsal reklam ayrıntılı olarak irdelenmiştir