Lisanslı Ürün Pazarlama ve Taraftarlık — Aytaç Yusuf Kürsat

Günümüz dünyasında spor pazarı milyar dolarlar ile ifade edilen bir bütçeye ulaşmıştır Pazar içinde yer alan şirketler de hem ulusal hem de uluslar arası pazarlarda daha büyük pay alabilmek için yeni stratejiler geliştirmektedirler Artık spor pazarı kavramı diğer pazarlama alanlarından ayrılarak kendine özgü yapısı ve politikası ile pazarlama dünyasında yer edinmeye başlamıştır Türkiye de spor denince amatör spor dallarının yanında daha çok futbol göze çarpmaktadır Bu durum toplumun içinde gelişen bir arz talep sorunu olduğu için doğaldır Futbolun bu kadar önemli olduğunu gören toplumlar futboldan en etkili şekilde faydalanma yoluna gitmişlerdir Bu kadar popüler olan kitleleri peşinden koşturan ve yönlendiren futbol varlığını bağlı olduğu kulüplerle devam ettirmektedir Her ülkede olduğu gibi Türkiye de de futbol kulüpleri gerek yarattığı ekonomik potansiyel sosyal etkileri seyirci ve taraftar gibi unsurları ile önemli birer sosyo ekonomik kurumlar haline gelmişlerdir Bu çerçevede spor ekonomisi içerisinde yer alan taraftarların spor kulüplerindeki lisanslı ürün pazarlama faaliyetlerine ilişkin satın alma tutumlarının incelenmesi araştırmaya değer görülmüştür