Marka — Uğur Uğur

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür Tanıtım Bülteninden

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür Yayınevi Eğitim Yayınevi Bilimsel Eserler Yazar Uğur Uğur Sayfa 208 Sayfa Kağıt 1 Hamur Boyut 14 00x21 00 cm Basım Yılı Nisan 2022 Barkod 9786057557452 Kategori Diğer Eğitim Kitapları

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur Dolayısıyla marka konusu değerlendirilirken markanın tüm boyutları ve bu boyutlar arası ilişkiler göz önünde bulundurulmalıdır Bu bağlamda gerçekleştirilen bu kitap çalışması yedi bölümden oluşmaktadır Birinci bölümde marka kavramı ve markanın kapsamı gelişim süreci özellikleri işlevleri önemi faydaları ve marka türleri hakkında teorik bilgiler verilmektedir Çalışmanın diğer bölümlerinde marka kararlarını yakından ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları tarafından son yıllarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarından marka kimliği marka imajı marka değeri marka farkındalığı marka güveni ve marka bağlılığı konularında teorik bilgiler ve yapılan ampirik araştırmalar yer almaktadır Özellikle marka boyutlarını açıklaması ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabancı literatürde yapılan ampirik araştırmaların bulgularına yer vermesi açısından kitabın marka literatürüne önemli katkı sağlayacağı düşünülmektedir Ayrıca yer verdiği ampirik araştırma sonuçları aracılığıyla marka boyutları arasındaki ilişkileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakış açısı sağlaması ve bu araştırmaları kronolojik olarak sunarak tarihsel süreç içerisinde marka boyutlarıyla ilgili bakış açılarındaki değişikliklere yönelik fikir sunması kitabın bir başka önemli yönüdür