Marka Birleşmeleri — Bülent Özsaçmacı

İçindekiler 1 Markalama Kararları ve Marka Denkliğinin Marka Yönetimi Açısından Önemi 2 Marka Birleşmeleri ve Tüketiciler Davranışları 3 Marka Birleşmeleri ve Tüketici Satın Alma Kararına İlişkin bir Uygulama

Günümüzde birçok işletme çevresel dinamiklerin birbirleriyle uyumlu olarak kalmasının zor olduğu bir ortamda rekabet etmektedir Bunun yanı sıra yeni teknolojik gelişmeler tüketici tercihlerindeki değişimler ve rekabetçi işletmelerin yoğun girişimleri pazarlarda bir takım farklılaşmalara yol açmaktadır İşletmelerin varlıklarını korumak ve verimliliklerini arttırmak için çeşitli kaynaklara ihtiyaç duymalarının yanı sıra Ar Ge üretim ve marka yaratma gibi konularda da yeni kaynaklara gereksinimi vardır İşletmelerin pazarlarının küçülmeye başlaması durumunda bu kaynakları nereden temin edecekleri çeşitli tehdilerin ortaya çıkması ya da fırsatların kaçırılmaması için hangi stratejileri hızlı bir şekilde uygulamaya koyacakları gibi sorunlara çözüm üretmeleri gerekmektedir Bu bağlamda marka birleşmeleri kaynaklar zaman imkan ve yetenekler gibi kısıtların aşılabilmesi için işletmelerin uygulayabilecekleri önemli stratejilerden biridir

Günümüzde birçok işletme çevresel dinamiklerin birbirleriyle uyumlu olarak kalmasının zor olduğu bir ortamda rekabet etmektedir Bunun yanı sıra yeni teknolojik gelişmeler tüketici tercihlerindeki değişimler ve rekabetçi işletmelerin yoğun girişimleri pazarlarda bir takım farklılaşmalara yol açmaktadır İşletmelerin varlıklarını korumak ve verimliliklerini arttırmak için çeşitli kaynaklara ihtiyaç duymalarının yanı sıra Ar Ge üretim ve marka yaratma gibi konularda da yeni kaynaklara gereksinimi vardır İşletmelerin pazarlarının küçülmeye başlaması durumunda bu kaynakları nereden temin edecekleri çeşitli tehdilerin ortaya çıkması ya da fırsatların kaçırılmaması için hangi stratejileri hızlı bir şekilde uygulamaya koyacakları gibi sorunlara çözüm üretmeleri gerekmektedir Bu bağlamda marka birleşmeleri kaynaklar zaman imkan ve yetenekler gibi kısıtların aşılabilmesi için işletmelerin uygulayabilecekleri önemli stratejilerden biridir

İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 MARKALAMA KARARLARI VE MARKA DENKLİĞİNİN MARKA YÖNETİMİ AÇISINDAN ÖNEMİ BÖLÜM 2 MARKA BİRLEŞMELERİ VE TÜKETİCİLER DAVRANIŞLARI BÖLÜM 3 MARKA BİRLEŞMELERİ VE TÜKETİCİ SATIN ALMA KARARINA İLİŞKİN BİR UYGULAMA SONUÇ VE ÖNERİLER KAYNAKÇA img src https s3 eu west 1 amazonaws com dia kitadagitim ckeditor_assets pictures 53 content_1_original_original jpg alt height 15 width 15 font size 1 color white font img

MARKA BİRLEŞMELERİ Tüketici Satın Alma Kararına İlişkin Bir Uygulama DR BÜLENT ÖZSAÇMACI İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 MARKALAMA KARARLARI VE MARKA DENKLİĞİNİN MARKA YÖNETİMİ AÇISINDAN ÖNEMİ BÖLÜM 2 MARKA BİRLEŞMELERİ VE TÜKETİCİLER DAVRANIŞLARI BÖLÜM 3 MARKA BİRLEŞMELERİ VE TÜKETİCİ SATIN ALMA KARARINA İLİŞKİN BİR UYGULAMA SONUÇ VE ÖNERİLER KAYNAKÇA