Marka Değerleme Tekniklerinin Ortaklığın Giderilmesi Davaları Kapsamında İncelenmesi ve Örnek Uygulama — Ümmü Gülsüm Hakan

İÇİNDEKİLERÖZET 5ABSTRACT 6İÇİNDEKİLER 7ŞEKİLLER DİZİNİ 11TABLOLAR DİZİNİ 12GİRİŞ 13BİRİNCİ BÖLÜMMARKA KAVRAMI VE TÜRK HUKUKUNDA MARKA1 1 Marka Kavramı 151 1 1 Markanın Tarihsel Gelişimi ve Markaya İlişkin TürkHukukundaki Düzenlemelerin Tarihsel Gelişimi 181 1 2 Markanın Unsurları 201 1 2 1 Markanın Ayırt Edicilik Unsuru 201 1 2 2 Markanın İşaret Unsuru 211 1 3 Markanın Fonksiyonları 221 1 4 Markanın Çeşitleri 241 1 4 1 Kullanım Amacına Göre Marka Türleri 241 1 4 2 Sahiplerine Göre Marka Türleri 241 1 4 3 Tanındığı Çevreye Göre Marka Türleri 25İKİNCİ BÖLÜMMARKA DEĞERİ VE MARKA DEĞERLEMEYÖNTEMLERİ2 1 Marka Değeri 272 2 Hukuki Uyuşmazlıklarda Marka Değerinin TespitiniGerektiren Haller 282 2 1 Markanın Haczi 302 2 2 İcra ve İflas Kanunu 36 Madde KapsamındaMarkanın Teminat Gösterilmesi 302 2 3 Markanın Rehin Sözleşmesine Konu Olması 312 2 4 Markanın Devrine İlişkin Uyuşmazlıklardan DoğanDavalar 312 2 5 Tasfiye Halinde Markanın Değerinin Tespiti 322 2 6 Markanın Miras Yolu ile İntikali 322 2 7 Markanın Önalım Davalarına Konu Olması 322 2 8 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu 150 Madde2 Fıkra Uyarınca İtibar Tazminatı Belirlenmesi 332 2 9 Ortaklığın Giderilmesine İlişkin Davalarda MarkanınDeğerinin Tespiti 332 3 Marka Değerleme Yöntemleri 342 3 1 Finansal Yöntemler 352 3 1 1 Maliyete Dayalı Yöntem 352 3 1 2 Piyasa Değerine Dayalı Yöntem 382 3 1 3 Sermaye Piyasasına Dayalı Yöntem 392 3 1 4 Royaltiden Kurtulma Yöntemi 402 3 1 5 Hiroshe Yöntemi 412 3 1 5 1 Prestij Değişkeni 422 3 1 5 2 Sadakat Değişkeni 432 3 1 5 3 Genişleme Değişkeni 442 3 1 6 Fiyat Primi Yöntemi 452 3 2 Davranışsal Modeller 472 3 2 1 Aaker Modeli 472 3 2 2 Keller Modeli 502 3 2 3 Biel Modeli 512 3 3 Karma Yöntemler 512 3 3 1 Interbrand Yöntemi 522 3 3 2 Nielsen Yöntemi 552 3 3 3 Brand Finance Yöntemi 56ÜÇÜNCÜ BÖLÜMORTAKLIĞIN GİDERİLMESİ DAVALARI3 1 Mülkiyet Kavramı 613 2 Mülkiyetin Çeşitleri 633 2 1 Ferdi Mülkiyet 633 2 2 Birlikte Mülkiyet 633 2 2 1 Paylı Mülkiyet 653 2 2 2 Elbirliği Mülkiyet 663 2 2 3 Birlikte Mülkiyetin Sona Ermesi 683 2 2 3 1 Paylı Mülkiyetin Sona Ermesi 683 2 2 3 2 Elbirliği Mülkiyetin Sona Ermesi 693 3 Ortaklığın Giderilmesi Davaları 703 3 1 Ortaklığın Giderilmesi Davalarında Görev ve Yetki 703 3 2 Ortaklığın Giderilmesi Davasının Tarafları 713 3 3 Ortaklığın Giderilmesi Davalarının Konusu 723 3 4 Ortaklığın Giderilmesi Davalarında VerilebilecekKararlar 723 3 5 Marka Üzerindeki Ortaklığın Satış SuretiyleGiderilmesi 743 3 6 Markanın Kıymet Takdirinin Yapılması 743 3 7 Satışın Yapılması 75DÖRDÜNCÜ BÖLÜMÖRNEK UYGULAMA4 1 Farazi İşletmeye İlişkin Bilgiler 774 2 Maliyete Dayalı Marka Değerleme YöntemininUygulanması 814 3 Piyasa Değerine Dayalı Marka Değerleme YöntemininUygulanması 834 4 Sermaye Piyasasına Dayalı Marka DeğerlemeYönteminin Uygulanması 844 5 Royaltiden Kurtulma Yönteminin Uygulanması 844 6 Hiroshe Yönteminin Uygulanması 864 6 1 Prestij Değişkeni 864 6 2 Sadakat Değişkeni 874 6 3 Genişleme Değişkeni 884 7 Fiyat Primi Yönteminin Uygulanması 89SONUÇ 93KAYNAKLAR 97ŞEKİLLER DİZİNİŞekil 1 Marka Değerleme Yöntemleri 35Şekil 2 Aaker e göre Marka Değeri Konsepti 49TABLOLAR DİZİNİTablo 1 Marka Değerlemesi Kullanım Alanları 28Tablo 2 Interbrand Yöntemi Kıstas ve Ağırlık Tablosu 53Tablo 3 Interbrand Best Global Brands 2021 55Tablo 4 BrandBeta Puanlama Tablosu 57Tablo 5 Brand Finance Global 500 2021 58Tablo 6 Hakan Meyve Suları İşletmesi nin Özet Bilançoları 78Tablo 7 Hakan Meyve Suları İşletmesi nin Özet GelirTablosu 80Tablo 8 Hakan Meyve Suları İşletmesi nin MarkasınaYönelik Yaptığı Reklam Promosyon ve Diğer Giderler 81Tablo 9 Maliyete Dayalı Marka Değerleme Yöntemi HesapTablosu 82

Marka değerinin tespiti ilk kez 1980 li yıllarda şirket birleşme ve ele geçirmelerinde şirketlere maddi varlıklarının değerinin üzerinde ödeme yapılması ile gündeme gelmiştir Takip eden yıllarda ise marka değerinin tespiti için birçok yöntem geliştirilmiştir Muhasebe finans pazarlama gibi alanlarda farklı amaçlar ile markanın değerinin tespiti yapılmaktadır Marka tek başına hukuki işleme konu olmaktadır Markanın konu olduğu birçok hukuki işlemlerde ve davalarda markanın değerinin tespiti gerekmektedir Kitabımızda markanın ortaklığın giderilmesi davasına konu olması halinde markanın değerinin en uygun şekilde tespit edilebilmesi için finansal değerleme yöntemlerinden maliyete dayalı yöntem piyasa değerine dayalı yöntem sermaye piyasasına dayalı yöntem royaltiden kurtulma yöntemi Hiroshe yöntemi ve fiyat primi yöntemi farazi markaya uygulanmış ve faaliyetine son vermiş farazi firmanın sahip olduğu marka için en uygun yöntemin hangisi olacağı değerlendirilmiştir

Marka değerinin tespiti ilk kez 1980 li yıllarda şirket birleşme ve ele geçirmelerinde şirketlere maddi varlıklarının değerinin üzerinde ödeme yapılması ile gündeme gelmiştir Takip eden yıllarda ise marka değerinin tespiti için birçok yöntem geliştirilmiştir Muhasebe finans pazarlama gibi alanlarda farklı amaçlar ile markanın değerinin tespiti yapılmaktadır Marka tek başına hukuki işleme konu olmaktadır Markanın konu olduğu birçok hukuki işlemlerde ve davalarda markanın değerinin tespiti gerekmektedir Kitabımızda markanın ortaklığın giderilmesi davasına konu olması halinde markanın değerinin en uygun şekilde tespit edilebilmesi için finansal değerleme yöntemlerinden maliyete dayalı yöntem piyasa değerine dayalı yöntem sermaye piyasasına dayalı yöntem royaltiden kurtulma yöntemi Hiroshe yöntemi ve fiyat primi yöntemi farazi markaya uygulanmış ve faaliyetine son vermiş farazi firmanın sahip olduğu marka için en uygun yöntemin hangisi olacağı değerlendirilmiştir