Marka Değerlemesi Hasan Yalçın 15 İndirim — Hasan Yalçın

Hasan Yalçın tarafından kaleme alınan Marka Değerlemesi On İki Levha Yayınları eseri olarak okurlarla buluşuyor Marka Değerlemesi Hasan Yalçın Kitap Özeti Devrimci bir fikir olarak 1980lerin sonlarında ortaya çıkan markaların varlık olarak bir değer taşıdığı fikri akademik dünyanın desteği ve ampirik çalışmaların etkisiyle CEO ve CFOların da ilgi odağı olmuştur Bu akımın bugüne taşınması sonrası ise günümüz şirket değerlerinin üçte birini markalar oluşturmuştur Maddi varlıklar değerlemede cazibesini yitirmektedir ve yeni dünya düzeninde işletmelerin en önemli varlıkları markalardır Bu gelişmelere paralel markaların değerlemesine yönelik üç farklı yaklaşım ortaya çıkmıştır Bunlardan birincisi finansal açıdan marka değerlemesi yöntemleri ikincisi marka değerini tüketici açısından yorumlayan tüketici temelli ölçen davranışsal yöntemler ve bu iki yöntemi birlikte ele alan karma yöntemler Finansal temelli marka değerleme yöntemleri parasal yaklaşım olarak da adlandırılmaktadır Finansal açıdan marka sahiplerine faydalı ekonomik ömrü boyunca tanımlanabilir ve sahiplenilebilir bir nakit akışı sağlayan maddi olmayan duran varlığı oluşturur Yayınevi On İki Levha Yayınları Yazar Hasan Yalçın Sayfa 223 Sayfa Kağıt 1 Hamur Ciltli Boyut 16 20x23 50 cm Basım Yılı Ağustos 2022 Barkod 9786254322082 Kategori Pazarlama Satış Reklam Hukuk