Marka Değerlemesinde Finansal Perspektif Paraya Dönüşen Marka — Bora Yargıç

BİRİNCİ BÖLÜM MARKA VE DEĞER KAVRAMINA GENEL BİR BAKIŞ TANIMLAR TARİHÇE BİLEŞENLER VE İŞLEVLER İKİNCİ BÖLÜM MARKA DEĞERİ TÜKETİCİ TEMELLİ FİNANSAL TEMELLİ MARKA DEĞERLEME ÜÇÜNCÜ BÖLÜM ENTELLEKTÜEL SERMAYE VE ŞİRKET DEĞERİNE ETKİSİ DÖRDÜNCÜ BÖLÜM İNTERBRAND YÖNTEMİNE GÖRE MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASI VE TÜRKİYE DE BİR UYGULAMA

İçindekiler BİRİNCİ BÖLÜM MARKA VE DEĞER KAVRAMINA GENEL BİR BAKIŞ TANIMLAR TARİHÇE BİLEŞENLER VE İŞLEVLER İKİNCİ BÖLÜM MARKA DEĞERİ TÜKETİCİ TEMELLİ FİNANSAL TEMELLİ MARKA DEĞERLEME ÜÇÜNCÜ BÖLÜM ENTELLEKTÜEL SERMAYE VE ŞİRKET DEĞERİNE ETKİSİ DÖRDÜNCÜ BÖLÜM İNTERBRAND YÖNTEMİNE GÖRE MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASI VE TÜRKİYE DE BİR UYGULAMA

İçindekiler Birinci Bölüm Marka ve Değer Kavramına Genel Bir Bakış Tanımlar Tarihçe Bileşenler ve İşlevler İkinci Bölüm Marka Değeri Tüketici Temelli Finansal Temelli Marka Değerleme Üçüncü Bölüm Entellektüel Sermaye ve Şirket Değerine Etkisi Dördüncü Bölüm İnterbrand Yöntemine Göre Marka Değerinin Hesaplanması ve Türkiye de Bir Uygulama

İçindekiler BİRİNCİ BÖLÜM MARKA VE DEĞER KAVRAMINA GENEL BİR BAKIŞ TANIMLAR TARİHÇE BİLEŞENLER VE İŞLEVLER İKİNCİ BÖLÜM MARKA DEĞERİ TÜKETİCİ TEMELLİ FİNANSAL TEMELLİ MARKA DEĞERLEME ÜÇÜNCÜ BÖLÜM ENTELLEKTÜEL SERMAYE VE ŞİRKET DEĞERİNE ETKİSİ DÖRDÜNCÜ BÖLÜM İNTERBRAND YÖNTEMİNE GÖRE MARKA DEĞERİNİN HESAPLANMASI VE TÜRKİYE DE BİR UYGULAMA img src https s3 eu west 1 amazonaws com dia kitadagitim ckeditor_assets pictures 53 content_1_original_original jpg alt height 15 width 15 font size 1 color white font img

Marka Değerlemesinde Finansal Perspektif Paraya Dönüşen Marka markaların finansal tablolar üzerindeki gerçek etkisini rakamlarla ortaya koyuyor Markaların gerçek değerinin nasıl hesaplandığını finansal tablolarla nasıl bütünleştirildiğini ve şirket değerine nasıl yansıtıldığını ayrıntılı biçimde ele alıyor Artık maddi varlıklar değerlemede cazibesini yitirirken markalar işletmelerin en stratejik varlığı haline geldi Bu dönüşüme paralel olarak marka değerlemesinde Finansal temelli yöntemler markanın parasal değerini hesaplıyor Markalar da tıpkı fabrikalar makineler veya gayrimenkuller gibi birer varlıktır Bu kitap o değeri doğru hesaplamanın kapılarını aralıyor Akademik bir titizlikle yazılmış bu çalışma yalnızca teorik değil uygulamalı örneklerle desteklenmiş Türkiyeden vaka analizleriyle zenginleştirilmiş bir kaynak sunuyor Bu kitap markaların soyut gücünü rakamlara dönüştürmek isteyenler için hazırlanmıştır Marka değerinin finansal tablolar üzerindeki gerçek karşılığını anlamak Marka Değerleme Raporunu oluşturmak ve geleceği bu perspektifle şekillendirmek isteyen herkes için stratejik bir rehberdir

Marka Değerlemesinde Finansal Perspektif Paraya Dönüşen Marka markaların finansal tablolar üzerindeki gerçek etkisini rakamlarla ortaya koyuyor Markaların gerçek değerinin nasıl hesaplandığını finansal tablolarla nasıl bütünleştirildiğini ve şirket değerine nasıl yansıtıldığını ayrıntılı biçimde ele alıyor Artık maddi varlıklar değerlemede cazibesini yitirirken markalar işletmelerin en stratejik varlığı haline geldi Bu dönüşüme paralel olarak marka değerlemesinde Finansal temelli yöntemler markanın parasal değerini hesaplıyor Markalar da tıpkı fabrikalar makineler veya gayrimenkuller gibi birer varlıktır Bu kitap o değeri doğru hesaplamanın kapılarını aralıyor Akademik bir titizlikle yazılmış bu çalışma yalnızca teorik değil uygulamalı örneklerle desteklenmiş Türkiye den vaka analizleriyle zenginleştirilmiş bir kaynak sunuyor Bu kitap markaların soyut gücünü rakamlara dönüştürmek isteyenler için hazırlanmıştır Marka değerinin finansal tablolar üzerindeki gerçek karşılığını anlamak Marka Değerleme Raporunu oluşturmak ve geleceği bu perspektifle şekillendirmek isteyen herkes için stratejik bir rehberdir