Marka ve Marka Özgünlüğü Uygulamalı

Pazarlama yöneticilerinin daha gu çlu markalar oluşturmak istemesi u zerine özgu nlu k marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir Alexander 2009 551 Geniş anlamda hakiki gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgu nlu k son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir Arnould ve Price 2000 142 Birçok işletmenin u ru nlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı göru lmektedir Ancak özgu n markaların diğer markalara kıyasla tu keticiler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mu mku ndu r Brown vd 2003 20 Tu ketim du nyasında özgu nlu k konusundaki bu arzu fiyat ve u ru n uygunluğu gibi önemli tu ketim faktörlerinin dahi önu ne geçebilmektedir Bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılan özgu nlu k markalara çeşitli avantajlar sağlamaktadır Mal ve hizmetlerinin otantik estetik geçmişle bağ kurarak erdemli olması marka değerini arttırmakta ve olumlu bir imaj doğurmaktadır Tu keticilerin markalardan daha fazla özgu nlu k talep etmeleri işletmelerin markaları bu nyesinde özgu nlu k sunan birtakım bileşenler oluşturarak sunmalarına itmekte buda işletmelerin varlıklarını rekabetçi koşullarda su rdu rebilmelerine yardımcı olmaktadır