Marka ve Marka Stratejileri Yargı Yayınları — Özge Parlak
Marka ve Marka Stratejileri Yargı Yayınları
Özge ParlakYargı Yayınları
Marka ve Marka Stratejileri Yargı Yayınları
Özge ParlakEBAT 19x27SAYFA SAYISI 150SUNUŞİnsanlar sadece yakın geçmişlerinden itibaren değil çok uzun zamanlardan beri ürün ve hizmetlerini farklılaştırmaktadırlar İnsanlar bir eşyayı beğenirlerse bunun için kimi öveceklerini gelecekte bu ürünü nereden temin edebileceklerini veya bir problemle karşı karşıya kaldıklarında bu hatadan kimi sorumlu tutacaklarını bilmek amacıyla eşyaların ya da duvarların üzerlerine bir takım işaretler koymuşlardır Araştırmacılar tarafından yapılan kazılarda Güney Fransa daki Lascaux Mağaralarının duvarlarında M Ö 15 binlere kadar dayandığına inanılan aitlik göstergesinin bir şekli olan çok sayıda el izleri bulunmuştur Mısırlılar Yunanlılar Romalılar ve Çinliler gibi eski medeniyetler de sahiplik ve kaliteyi belirtmek için çanak çömlek ve diğer eşyaların üzerlerine aitliği belirten semboller mühürler koymuşlardır Antik çağlarda sembolik ve dekoratif figürler krallar imparatorlar ve hükümetler tarafından güç ve otoriteyi ilan etmek için amblemler şeklinde ürünlerinde kullanılmışlardır Japonlar krizantemi Romalılar kartalı Fransızlar ise aslanı sembol olarak kullanmışlardır Tüketiciyi ve tüketicinin satın alma karar sürecini etkileyen ve şekillendiren özellikle somut ürünleri birbirinden ayıran markadır Pazarlama ve reklam faaliyetlerinin odak noktası olan marka insanoğlunun kendisini diğer kişilerden farklı hatta üstün kılabilmek için harcadığı enerjinin bir simgesi olarak düşünülebilir Markalar bağlı oldukları işletmeyi ve ürünlerini temsil ederler ve belli bir marka imajını yansıtırlar Bir marka sadece logo veya isim olmanın da ötesinde işletme ve ürünleri hakkında tüketicinin taşıdığı duygu ve düşüncelerin ifade edilmesi ve aktarılmasıdır Ürünün şekli yapısı ambalajı dışında tüketicinin malı algılama biçimi zihninde nasıl konumlandırdığı marka kavramının içinde yer almaktadır Ürün üzerinde bu kadar önemli bir etkiye sahip olan markanın başarılı olabilmesi ise marka stratejilerinin oluşturulması ve geliştirilmesine bağlıdır Bu nedenle bilinçli işletmelerin markaya yatırım yaptıktan sonra markalaşma sürecini markalarını koruyacak ve güçlendirecek şekilde yönetmeleri bunu profesyonel bir şekilde yapmak için ise uzman kişilerle çalışmaları gerekmektedir Bu amaçla çalışmanın birinci bölümüne marka kavramının incelenmesiyle başlanmış ve markanın kavramının kuramsal temelleri ele alınmıştır Daha sonra ikinci bölümde marka kimliği ve marka konumlandırma konuları ele alınırken üçüncü bölümde marka yayma stratejileri irdelenmiştir Dördüncü bölümde ise marka yönetimi ve marka geliştirme stratejileri konusu geniş bir açıdan değerlendirmeye tabi tutulmuştur Kuşkusuz bu akademik çalışmanın oluşturulmasında görünür görünmez birçok kişinin katkısı bulunmaktadır Bütün bu çalışmanın özellikle bitirilmesi noktasında düşüncelerinden ve akademik birikimlerinden geniş ölçüde yararlandığımız değerli bilim insanlarına sayfa düzeni ve dizgi işlerini yapan na ayrıca teşekkür ediyoruz Çalışmanın başlangıcından itibaren desteğini esirgemeyen Yrd Doç Dr Alparslan YÜCE ile Öğr Grv Kürşad YANGİL beyfendiye ise en derin saygı ve sevgilerimizi sunuyoruz Kenan Mehmet EKİCİ Tarık Zeki ŞAHIMAnkara 2013 Basım Tarihi Baskı Sayısı Sayfa Sayısı Kitap Ebatı Cilt Kağıt
Yargı Yayınları
EBAT 19x27SAYFA SAYISI 150Bu çalışmada ağ ve internet teknolojilerinin gelişiminden ortaya çıkmış e ticaret kavramının kavramsal boyutu güvenlik sorunları ve ödeme sistemleri ayrıca e imza ve e ticaret kavramının hukuki boyutu ile sanal ortamdaki düzenlemelerle ekonomiye olan katkıları üzerinde durulmuştur Konu Başlıklarıİnternet KavramıElektronik TicaretElektronik Ticarette Ödeme Sistemleri ve GüvenlikElektronik SözleşmeElektronik İmza SUNUŞElektronik ticaret XX yüzyılın son döneminde bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı değişim ve gelişmelere paralel bir şekilde ve giderek artan bir ölçüde dünya genelinde tartışılan bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır Piyasalardaki liberalizasyon ve globalleşme elektronik ticaretin hızlı yükselişinin başlıca sebepleridir Elektronik ticaret çok yeni olmamakla birlikte özellikle son yıllarda geçirdiği büyük aşama ile XXI yüzyıl ekonomisini şekillendirecek temel etken olarak karşımıza çıkmaktadır Uluslararası rekabette üstünlük sağlayanlar iletişim ve bilgi teknolojilerini yoğun olarak kullanan kesimlerdir Bilimsel araştırmalardan elde ettikleri sonuçları ekonomiye kazandıran bu kesimlerin uluslararası pazarda rekabet üstünlüğüne sahip olmaları ise kaçınılmaz bir geçekliktir İnternetin ticari ürünleri satmada kullanımı ilk başta belki olabilir türünden ve süslü web sayfalarından oluşan birtakım denemelerden ibaret iken Amazon com Dixons Yahoo gibi örneklerin 1 2 yıl içerisinde sadece internet üzerinden sattıkları servislerle birer büyük şirket şekline gelmeleri birden bu denemeleri ve hayalleri gerçeğe dönüştürmüştür Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan bu hızlı değişim ve gelişmeler sayısal biçime dönüştürülmüş yazılı metnin ses ve video görüntülerinin çok hızlı bir şekilde işlenmesini iletilmesini ve depolanmasını olanaklı hale getirmiştir Bununla birlikte toplumun her kesiminde günlük yaşamın her alanında bilgisayar kullanımının çağın bir gereği olduğu bilinci oluşmuş ve bu durum yaşanan gelişmelerle birlikte elektronik ticarete stratejik bir önem kazandırmıştır Ülkemizde de 1998 den sonra bazı büyük alışveriş merkezleri internet üzerinde satış mağazaları açmışlar ayrıca kurumlara ve bireysel girişimcilere elektronik dükkan e dükkan kiralayan servis sağlayıcılar ortaya çıkmaya başlamıştır Basın ve bankacılık alanlarında konularında öncü niteliği olan bazı kuruluşlar e ticaret alanında da yatırımlarını 2000 lerin başlarında hızlandırmışlardır E ticaret hızlı gelişimi ile birçok sorunu da beraberinde getirmektedir Ancak gelişen bu hızlı teknoloji çözümlerinde hızlı üretilmesini de sağlamaktadır Güvenlik sorunu e ticaret siteleri için her zaman bir sorun olacaktır Açıklar ortaya çıkacak ve daha sonra bu açıklar yine kapatılacaktır Hukuki olarak da yeni yasal düzenlemelerin tüm dünya çapında ülkelerin bu teknolojiye hak ettiği değeri vermeleriyle gerçekleştirilmesi ile e ticaret reel ekonominin ana unsurlarından biri haline gelecektir Bu çalışmada ağ ve internet teknolojilerinin gelişiminden ortaya çıkmış e ticaret kavramının kavramsal boyutu güvenlik sorunları ve ödeme sistemleri ayrıca e imza ve e ticaret kavramının hukuki boyutu ile sanal ortamdaki düzenlemelerle ekonomiye olan katkıları üzerinde durulmuştur Yukarıda kavramsal çerçevesi ve ana hatları belirtilen bölümlerin oluşturulmasında birlikte çalıştığım söz konusu bölümlerin yazılmasında bilgi tecrübe ve emeklerini şahsım kitabımdan esirgemeyen değerli en bilim insanlarına teşekkürlerimi sunuyorum Kitabımdan desteğini ve katkısını esirgemeyen değerli dostum Yargı Yayınevi sahibi Ali KAVAS ile tüm çalışma arkadaşlarına ayrıca çok teşekkür ederim Kitabın okuyuculara yararlı olması temennisiyle Kenan Mehmet EKİCİ Ankara Temmuz 2013 Basım Tarihi Baskı Sayısı Sayfa Sayısı Kitap Ebatı Cilt Kağıt