Marka Yönetimi — Işıl Karpat Aktuğlu

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir Tanıtım Bülteninden

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir Tanıtım Bülteninden

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir Kitaptan bir bölüm okumak için tıklayın

Işıl Karpat Aktuğlu tarafından kaleme alınan Marka Yönetimi İletişim Yayınevi eseri olarak okurlarla buluşuyor Marka Yönetimi Işıl Karpat Aktuğlu Kitap Özeti Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir Yayınevi İletişim Yayınevi Yazar Işıl Karpat Aktuğlu Sayfa 231 Sayfa Kağıt 2 Hamur Boyut 13 00x19 50 cm Basım Yılı Ekim 2018 Barkod 9789750502958 Kategori İşletme Muhasebe Maliye Pazarlama Satış Reklam

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra firmalar bağlamında marka bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında markanın ne olduğundan değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir Bu bağlamda marka yöneticiliği marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir