Marka Yönetimi ve Marka İletişimi — Fuat Ustakara

GİRİŞ BİRİNCİ BÖLÜM MARKA KAVRAMI ÜZERİNE 1 1 Marka Teriminin Anlamı 1 2 Marka Olmak Neyi Anlatır İKİNCİ BÖLÜM MARKA YÖNETİMİ ÜZERİNE 2 1 Markanın Bileşenleri 2 1 1 Marka İsmi 2 1 2 Slogan 2 1 3 Görsel Kimlik 2 1 4 Marka Kişiliği 2 2 Markanın Gücü 2 2 1 Marka İmajı 2 2 2 Marka Sadakati 2 2 3 Marka Değeri 2 3 Marka Yönetimi Stratejileri 2 3 1 Yapı Belirleme 2 3 2 Benzersizlik ve Liderlik 2 3 3 Markayı İlişkilendirme 2 3 4 Markayı Koruma 2 3 5 Markayı Yerele Uyarlama 2 3 6 Markayı Yeniden Konumlandırma 2 3 7 Genel Bir Bakışla Marka Yönetimi Stratejileri ÜÇÜNCÜ BÖLÜM MARKA İLETİŞİMİ ÜZERİNE 3 1 Marka Yönetiminin İletişimi 3 2 Marka İletişiminin Unsurları 3 3 Marka İletişiminde Yeni Bir Boyut Olarak Web Teknolojisi SONUÇ KAYNAKLAR