Mobil Bankacılıkta Hizmet Kalitesi ve Marka Bağımlılığı

Bu kitapta Mobil hizmet uygulamalarının kullanılabilirlik güvenlik gizlilik ve etkileşim boyutlardan oluşan Mobil Hizmet Kalitesi MHK marka bağlılığı ve olumlu ağızdan ağıza pazarlama arasındaki ilişkileri incelenmesi amaçlanmıştır Kullanıcıların hem banka anlayışı hem de tüketim davranışları gün geçtikçe değişim göstermektedir Özellikle banka mobil hizmet kullanıcıların kullanabilirliği güvenliği ve etkileşimi ağızdan ağıza yaymakta ve diğer kullanıcıları etkileyebilmektedir Bu kitap yeni bankacılık anlayışına yön tutmaya çalışmakta öte yandan kullanıcıların beklentilerini mobil hizmet kalitesinde neler olması gerektiğini enine boyuna incelemeye çalışmaktadır