Nöropazarlamada Kuşak Analizi — Sabiha Kılıç Leyla Bezgin

Pazarlama aras tırmacılarının tu keticilerin c es itli o zelliklerini dikkate alarak gerc ekles tirdikleri faaliyetler u ru n ve hizmet satıs larının artırılmasında o nemli bir yere sahiptir Bu o zelliklerin arasında tu ketici davranıs larını belirleyebilmek amacıyla kullanılan demografik fakto rlerden yas en etkili unsurlardan biridir Dolayısıyla aynı yas grubuna hitap eden u ru nlerin sunulmasında o yas grubunun kis ilik o zelliklerinin dikkate alınması yas gruplarının birbirinden ayrılmasına ve c es itli kus akların olus masına neden olmus tur X Y Z gibi c eşitli isimlerle adlandırılan bu kus aklar farklı kis ilik o zelliklerine sahiptirler Farklı o zellikler go steren bu kus akların algıladıkları marka imajı ve kalitesi farklılıklar go sterebilmektedir Bu amac la kitabın araştırma bölümünde o ncelikle X Y Z kus ag ı tu keticilerinin marka denklig i o gelerini algılama du zeyleri belirlenmis tir X Y Z kus ag ı tu keticilerinin marka denklig i o gelerini ic inde bulundukları kus ag a go re farklı olarak algıladıkları ve bo ylece bu algı farklılıklarının yeniden satın alma kararlarını farklı du zeyde etkiledig i varsayılmaktadır Gu nu mu zde klasik aras tırma yo ntemleri arasında yer alan anket teknig ine dayalı tu ketici aras tırmaları yaygın olarak kullanılmakta olup c ag das aras tırma yo ntemlerinden biri olan no rogo ru ntu leme teknikleri de giderek artan oranda kullanılmaya bas lanmıs tır Bu kapsamda kitapta X Y Z Kus akları Marka Denklig i O geleri Yeniden Satın Alma Kararı anket ve no rogo ru ntu leme tekniklerinden Elektroensefalografi EEG ve Go z I zleme tekniği kullanılarak incelenmektedir Kitap nöropazarlama konusunda araştırma ve çalışmalar yapan akademisyenler profesyoneller ve iş adamları için yol gösterici kaynak niteliği taşımaktadır

Bezgin Leyla tarafından kaleme alınan Nöropazarlamada Kuşak Analizi Nobel Akademik Yayıncılık eseri olarak okurlarla buluşuyor Nöropazarlamada Kuşak Analizi Bezgin Leyla Kitap Özeti Pazarlama aras tırmacılarının tu keticilerin c es itli o zelliklerini dikkate alarak gerc ekles tirdikleri faaliyetler u ru n ve hizmet satıs larının artırılmasında o nemli bir yere sahiptir Bu o zelliklerin ara sında tu ketici davranıs larını belirleyebilmek amacıyla kullanılan demografik fakto rlerden yas en etkili unsurlardan biridir Dolayısıyla aynı yas grubuna hitap eden u ru nlerin sunulmasında o yas grubunun kis ilik o zelliklerinin dikkate alınması yas gruplarının birbirinden ayrıl Yayınevi Nobel Akademik Yayıncılık Yazar Bezgin Leyla Sayfa 196 Sayfa Kağıt 1 Hamur Boyut 16 00x24 00 cm Basım Yılı Şubat 2020 Barkod 9786050332117 Kategori Pazarlama Satış Reklam