Pazarlama Estetiği Marka Şehir İstanbul — Ayça Can Kırgız

Pazarlama estetiği ülke şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir Bu kavram marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder Hedef pazarını hedef kitlesini rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net bir şekilde belirlemelidir Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka kimliklerini belirlemelidir Marka kimliği literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder Bu var olan özellikleri katkıları faydaları performansı kalitesi tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir Şehrin marka kimliği ise şehri paylaşanların çeşitli şekilde daha önce ziyaret edenlerin ve ziyaret etmediği halde şehir hakkında bir şekilde bilgisi olanların gözünde nasıl algılandıklarının özüdür Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir I ve II bölüm literatür taramasını III bölüm ise uygulama çalışmasını içermektedir

Pazarlama estetiği ülke şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir Bu kavram marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder Hedef pazarını hedef kitlesini rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net bir şekilde belirlemelidir Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka kimliklerini belirlemelidir Marka kimliği literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder Bu var olan özellikleri katkıları faydaları performansı kalitesi tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir Şehrin marka kimliği ise şehri paylaşanların çeşitli şekilde daha önce ziyaret edenlerin ve ziyaret etmediği halde şehir hakkında bir şekilde bilgisi olanların gözünde nasıl algılandıklarının özüdür Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir I ve II bölüm literatür taramasını III bölüm ise uygulama çalışmasını içermektedir

Pazarlama estetiği ülke şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir Bu kavram marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder Hedef pazarını hedef kitlesini rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net bir şekilde belirlemelidir Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka kimliklerini belirlemelidir Marka kimliği literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder Bu var olan özellikleri katkıları faydaları performansı kalitesi tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir Şehrin marka kimliği ise şehri paylaşanların çeşitli şekilde daha önce ziyaret edenlerin ve ziyaret etmediği halde şehir hakkında bir şekilde bilgisi olanların gözünde nasıl algılandıklarının özüdür Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir I ve II bölüm literatür taramasını III bölüm ise uygulama çalışmasını içermektedir

Bir şehrin marka kimliği o kente ait bilinçli ya da bilinçsizce yaratılmış her türlü özelliği içinde barındırır Kimlik pazarlamacılar tarafından stratejik olarak planlanıp hayata geçirildikten sonra hedef kitleye ulaştığında markanın tüketici gözünde imajı oluşmaktadır Bu imajın güçlü ve sürekli olması için kimliği oluşturan tüm unsurların bilinçlice ve iyi tasarlanmış olarak sunulması şarttır Bu sayede şehrin pazarlama estetiği yaratılmış olacaktır Birçok şehir markası estetiği marka iletişiminin bir unsuru olarak kendisiyle ilgili olumlu algı yaratmak için farklı derecelerde kullanır Mimari dokuda kamu hizmetlerinde eğlence hayatında şehre dair tanıtım reklam ve satış geliştirme gibi çok çeşitli alanlarda kullanılan estetik stratejisi şehri farklı amaçlarla paylaşanlar için ayrı bir tatmin ve duyusal deneyim odağıdır ve kimliği oluşturan unsurların değerlendirildiği stratejik bir planlanmaya gereksinim duyar Estetik strateji bir şehri çeşitli sebeplerle paylaşanlara karşı estetik tatmin ve duyusal deneyimler sağlayan kimlik öğelerinin uygulanmasını ve stratejik planlanmasını içerir ve kentsel dönüşüm politikalarının bir parçası olarak şehrin temel iş gücü mimari yapısı misyonu ve vizyonu hakkında belirleyici rol oynar Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir

Pazarlama estetiği ülke şehir ya da mekânların ticari giysisi gibi görülebilir Bu kavram marka kimliğinin bilinçli ve stratejik olarak oluşturulmasını ifade eder Hedef pazarını hedef kitlesini rakiplerini ve kendisini analiz eden işletme marka oluştururken öncelikle marka kimliğini net bir şekilde belirlemelidir Marka olmak isteyen şehirler de aynı işletmeler gibi öncelikle marka kimliklerini belirlemelidir Marka kimliği literatürde işletmelerin müşterilere sundukları tüm hizmetlerin toplamını ifade eder Bu var olan özellikleri katkıları faydaları performansı kalitesi tecrübesi ve markaya sahip olunduğundaki değeridir Şehrin marka kimliği ise şehri paylaşanların çeşitli şekilde daha önce ziyaret edenlerin ve ziyaret etmediği halde şehir hakkında bir şekilde bilgisi olanların gözünde nasıl algılandıklarının özüdür Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir I ve II bölüm literatür taramasını III bölüm ise uygulama çalışmasını içermektedir