Pazarlama İletişiminde Şöhret Figürü — Mehmet Tığlı

Bu ki ta bı yaz ma ya gi riş me min ilk ne de ni her in sa nın ki şi sel gelişi min de ai le ve top lu mun olduğu ka dar o bi re yin il gi duyduğu ba zı şöh ret le rin de rol oy na ya bi le ce ği dü şün ce si ne sa hip ol mam dır Be ni bu ko nu da aka de mik bir şey ler yaz ma ya iten ana ne den ise he men he men her in sa nı az çok et ki le yen bu şöh ret le ri ken di alan la rı ha ri cin de ki bir alan da gör me nin bi re yin şöh ret le kurabile ce ği duy gu sal iliş ki nin da ha da de rin leş me si ni sağlayabile ce ği var sa yı mıy la tüm ta raf la ra tü ke ti ci şöh ret pa zar la ma cı bir ka za nım yaratabileceği dü şün ce si dir Tüketi ci nin şöh re tin eserlerinden duy du ğu haz zın şöhre tin ürün ya da mar kay la ilişki len di ril me siy le da ha so mut bir bi çi me dö nüş me si sağ la nır ki tü ke ti ci açı sın dan o ürü ne sa hip ol mak ve ve ya kul lan mak la bel ki de zir ve nok ta sı na ula şı la bi lir İş te ürün ya da mar ka nın değerleri ile şöh re tin de ğer le ri ör tüş tü ğü tak dir de ve he def le nen ta raf olan tü ke ti ci nin değerleriyle de bir uyum sözkonusu ol du ğun da tü ke ti ci nin bu bir lik te li ğe say gı duy ma ma sı iş ten bi le de ğil dir Pa zar la ma nın in san la rı he do nist duy gu la ra tutsak et ti ği ni tü ke tim çılgınlığı na yö nelt ti ği ni söyleyen ler bu lu na bi lir Bi re yin mut lu lu ğu esas alın dı ğın da bu mut lu luk sa hip olu nan de ğer le ri ve dün ya yı yok et me di ği sü re ce ni çin aşk sev gi seks sa nat gibi ol gu lar ca ol du ğu ka dar ürün ya da mar ka lar ca da sağ lan ma sın Şöh ret bil fi il ki şi li ği ya da yapıt la rıy la bi re yi mut lu ediyorsa bu şöh ret le ev len miş olan se vi len ürün ya da mar ka lar da çif te mut lu lu ğa gi den yo lu açacak tır Bu se bep le pa zar la ma da şöh ret kul lan mak ti ca ri bir amaç gü dü yor gi bi gö rün se de tüketicinin çok da ha mem nun olması nı sağ la ya rak mar ka nın psiko lo jik de ğe ri ni ar tı ra cak tır Baş ka bir de yiş le bir tüketicinin sev di ği mar ka nın tamam la yı cı bir un su ru ola rak yine sev di ği ve be ğen di ği şöhretle ri bir lik te gör me si hem mar ka ya hem şöh re te hem de tüketi ci si ne ya rar sağ la ya cak bir iliş ki bi çi mi dir Do la yısıy la bu ki ta bı yaz mak şöh ret lerin aslında ne ka dar çok ya şa mın dola yı sıy la pa zar la ma nın da vazge çil me zi ol du ğu nu vur gu la mak açısın dan bir gö rev ol muş tur