Pazarlama İlkeleri — Mehmet Karafakıoğlu

Pazarlama Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları Tüketici Davranışları Ürün Politikası Tutundurma Politikası Dağıtım Politikası Fiyatlandırma Politikası Uluslararası Pazarlama Pazarlamanın Ahlaki Yönü Örnek Olaylar Terimler

Pazarlama Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları Tüketici Davranışları Ürün Politikası Tutundurma Politikası Dağıtım Politikası Fiyatlandırma Politikası Uluslararası Pazarlama Pazarlamanın Ahlaki Yönü Örnek Olaylar Terimler

Pazarlama Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları Tüketici Davranışları Ürün Politikası Tutundurma Politikası Dağıtım Politikası Fiyatlandırma Politikası Uluslararası Pazarlama Pazarlamanın Ahlaki Yönü Örnek Olaylar Terimler

Pazarlama Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları Tüketici Davranışları Ürün Politikası Tutundurma Politikası Dağıtım Politikası Fiyatlandırma Politikası Uluslararası Pazarlama Pazarlamanın Ahlaki Yönü Örnek Olaylar Terimler

Kitabın amacı okurlara pazarlamayı tanıtmak sevdirmek ve modern pazarlama kavram ve tekniklerini öğretmektir Başta üniversite öğrencileri olmak üzere isteyen herkes bu çalışmadan yararlanabilir Pazarlama yöntemlerini öğrenmek ve becerili bir biçimde kullanmak artık herkes için bir fantezi olmaktan çıkmış adeta bir zorunluluk haline gelmiştir Sadece tanınmış ürünler ve markaların değil yaşamını bir mal veya hizmet üreterek ve veya satarak kazanan kişi veya kuruluşun pazarlamaya ihtiyacı vardır Bir mal veya hizmetin başarılı olabilmesi için kaliteli olması yeterli değildir Profesyonel bir biçimde pazarlanması da gerekir Pazarlama İlkeleri kitabında her kesimden okurun anlatılanları sıkılmadan kolayca anlayabilmesi için sade bir dil kullanılmıştır Yerli kaynaklardan olabildiğince fazla yararlanılmaya gayret edilmiştir Kitabın sonunda hayli geniş bir terimler bölümü yer almaktadır Kitapta pazarlama çevresi pazarlama planlaması tüketici davranışları pazarlama araştırmaları gibi pazarlama ile ilgili temel bilgilere yer verildikten sonra ürün fiyat tutundurma ve dağıtım politikaları ele alınmakta daha sonra pazarlamanın uluslararası boyutları ve ahlaki yönü işlenmektedir

Pazarlama yöntemlerini öğrenmek ve becerili bir biçimde kullanmak artık hepimiz için bir fantezi olmaktan çıkmış adeta bir zorunluluk haline gelmiştir Bir mal veya hizmetin başarılı olabilmesi için yalnızca kaliteli olması yeterli değildir aynı zamanda profesyonel şekilde pazarlanması da gereklidir İçindekiler Pazarlama ve Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Araştırmaları Tüketici ve Örgütsel Müşteri Davranışları Ürün Politikası Tutundurma Politikası Dağıtım Politikası Fiyatlandırma Politikası Uluslararası Pazarlama Pazarlama ve Ahlak Örnek Olaylar Terimler Yararlanılan Kaynaklar