Pazarlama Stratejilerinde Kokunun Sihirli Gücü Koku Pazarlamasına Bütünsel Yaklaşım — V Özlem Akgün

V Özlem Akgün tarafından kaleme alınan Pazarlama Stratejilerinde Kokunun Sihirli Gücü Koku Pazarlamasına Bütünsel Yaklaşım Eğitim Yayınevi Bilimsel Eserler eseri olarak okurlarla buluşuyor Pazarlama Stratejilerinde Kokunun Sihirli Gücü Koku Pazarlamasına Bütünsel Yaklaşım V Özlem Akgün Kitap Özeti Koku duyusu salt pazarlama alanında değil aynı zamanda birçok farklı disiplinde geniş ve farklı bakış açılarıyla ele alınan bir öneme ve özelliğe sahiptir The Smell Report a göre Malideki Dogon Kabilesi koku ve sesin havada yol aldığını iddia ederek ikisinin de özünde bağlantılı olduğuna inanır Dogonlar bir kokuyu koklamak kavramı yerine duymak kavramını kullanır üstelik Bununla birlikte insanlar arası iletişimin kokulu olduğu düşüncesine sahiptir bu ilginç kabile Örneğin iyi bir diksiyon uygun bir gramer ya da doğru bir telaffuz hoş kokar Bunun aksine dil bilgisi kurallarına uymayan bir konuşma ise hoş olmayan bir koku ile özdeşleştirilir Dilbilgisi veya telaffuz hataları yapmakta ısrar eden on yaşındaki çocukların bu durumu düzeltebilmelerini sağlamak için burunlarında delik açılması dahi söz konusudur Tarihin her döneminde ve farklı coğrafyalarda yaşayan insanlık için kokular her zaman önemli olmuştur Kolombiya nın Amazon kabilelerinden Desenalar kokuların sadece burun aracılığı ile değil tüm beden ile algılanacağına inanırlar Bengal Körfezindeki Andaman Takımadalarında yaşayan Ongee kabilesi için çiçekler kutsal kabul edilir Kokunun eksikliği ise adeta ölüm ile eş değerdir Tüm yaşamlarını koku ekseninde sürdürmekte olan bu insanlar birbirlerine nasılsın demek yerine burnun nasıl diye selamlaşır Jules Sezar ve Marcus Antonius u çok etkilediği söylenen Metapion parfümü ile Kleopatra nın kokulara çok önem verdiği bilinir Bu çalışma insanın yaşamı boyunca etkileşim içinde olduğu duyuların en çarpıcı estetik ve harekete geçirici özelliğe sahip koku ve etkileri ile ilgilidir Çalışmada kokunun pazarlama bakış açısıyla markalar tarafından nasıl kullanıldığı ile ilgili sektörel örneklere yer verilmiş ve bu konuda yapılan araştırmaların sonuçları kapsamlı bir biçimde tartışılmıştır Okuyuculara ve araştırmacılara yararlı olması dileğiyle Yayınevi Eğitim Yayınevi Bilimsel Eserler Yazar V Özlem Akgün Sayfa 176 Sayfa Kağıt 2 Hamur Boyut 13 50x21 00 cm Basım Yılı Ağustos 2021 Barkod 9786257405584 Kategori İşletme Muhasebe Maliye

Koku duyusu salt pazarlama alanında değil aynı zamanda birçok farklı disiplinde geniş ve farklı bakış açılarıyla ele alınan bir öneme ve özelliğe sahiptir The Smell Report a göre Mali deki Dogon Kabilesi koku ve sesin havada yol aldığını iddia ederek ikisinin de özünde bağlantılı olduğuna inanır Dogonlar bir kokuyu koklamak kavramı yerine duymak kavramını kullanır üstelik Bununla birlikte insanlar arası iletişimin kokulu olduğu düşüncesine sahiptir bu ilginç kabile Örneğin iyi bir diksiyon uygun bir gramer ya da doğru bir telaffuz hoş kokar Bunun aksine dil bilgisi kurallarına uymayan bir konuşma ise hoş olmayan bir koku ile özdeşleştirilir Dilbilgisi veya telaffuz hataları yapmakta ısrar eden on yaşındaki çocukların bu durumu düzeltebilmelerini sağlamak için burunlarında delik açılması dahi söz konusudur Tarihin her döneminde ve farklı coğrafyalarda yaşayan insanlık için kokular her zaman önemli olmuştur Kolombiya nın Amazon kabilelerinden Desenalar kokuların sadece burun aracılığı ile değil tüm beden ile algılanacağına inanırlar Bengal Körfezindeki Andaman Takımadalarında yaşayan Ongee kabilesi için çiçekler kutsal kabul edilir Kokunun eksikliği ise adeta ölüm ile eş değerdir Tüm yaşamlarını koku ekseninde sürdürmekte olan bu insanlar birbirlerine nasılsın demek yerine burnun nasıl diye selamlaşır Jules Sezar ve Marcus Antonius u çok etkilediği söylenen Metapion parfümü ile Kleopatra nın kokulara çok önem verdiği bilinir

Koku duyusu salt pazarlama alanında değil aynı zamanda birçok farklı disiplinde geniş ve farklı bakış açılarıyla ele alınan bir öneme ve özelliğe sahiptir The Smell Report a göre Mali deki Dogon Kabilesi koku ve sesin havada yol aldığını iddia ederek ikisinin de özünde bağlantılı olduğuna inanır Dogonlar bir kokuyu koklamak kavramı yerine duymak kavramını kullanır üstelik Bununla birlikte insanlar arası iletişimin kokulu olduğu düşüncesine sahiptir bu ilginç kabile Örneğin iyi bir diksiyon uygun bir gramer ya da doğru bir telaffuz hoş kokar Bunun aksine dil bilgisi kurallarına uymayan bir konuşma ise hoş olmayan bir koku ile özdeşleştirilir Dilbilgisi veya telaffuz hataları yapmakta ısrar eden on yaşındaki çocukların bu durumu düzeltebilmelerini sağlamak için burunlarında delik açılması dahi söz konusudur Tarihin her döneminde ve farklı coğrafyalarda yaşayan insanlık için kokular her zaman önemli olmuştur Kolombiya nın Amazon kabilelerinden Desenalar kokuların sadece burun aracılığı ile değil tüm beden ile algılanacağına inanırlar Bengal Körfezindeki Andaman Takımadalarında yaşayan Ongee kabilesi için çiçekler kutsal kabul edilir Kokunun eksikliği ise adeta ölüm ile eş değerdir Tüm yaşamlarını koku ekseninde sürdürmekte olan bu insanlar birbirlerine nasılsın demek yerine burnun nasıl diye selamlaşır Jules Sezar ve Marcus Antonius u çok etkilediği söylenen Metapion parfümü ile Kleopatra nın kokulara çok önem verdiği bilinir Bu çalışma insanın yaşamı boyunca etkileşim içinde olduğu duyuların en çarpıcı estetik ve harekete geçirici özelliğe sahip koku ve etkileri ile ilgilidir Çalışmada kokunun pazarlama bakış açısıyla markalar tarafından nasıl kullanıldığı ile ilgili sektörel örneklere yer verilmiş ve bu konuda yapılan araştırmaların sonuçları kapsamlı bir biçimde tartışılmıştır Okuyuculara ve araştırmacılara yararlı olması dileğiyle