Pazarlama Yönetimi — Kahraman Arslan

Kitabın amacı ön lisans ve lisans öğrencilerinin pazarlama ders kitabı ihtiyacını karşılamak ve temel pazarlama bilgilerini kavramalarını sağlamaktır Bu amaca ulaşabilmek için pazarlama konusunda eğitim veren fakülte ve meslek yüksekokullarının ders programları esas alınmıştır Pazarlama genel tanımı ile bir örgütün uzun vadeli hedeflerine ulaşması için tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tahmin etme belirleme ve karşılamaya yönelik ürünlerin tasarımını fiyatlandırılmasını satış çabalarını ve dağıtımını içeren yönetim sürecidir Bu sürecin anlaşılabilmesi için kitaptaki her bölümün başında genel tanım ve kavramlara yer verilmiş konuların açıklanmasında basitten karmaşığa bir yol izlenmiştir