Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar — İnci Varinli

Günümüzde artık işletmelerin rekabet avantajı sağlamak için yararlandığı araçlar da farklılık göstermeye başlamıştır İşletmeler yaratıcı ortamlar ve ürünler sunma tüketici ile bire bir ilişkiler kurma ve hatta onunla iletişim kurabilmek için izin alma kendine özgü ürün geliştirme fırsatının verme gibi uygulamalarla rakiplerine karşı avantaj sağlama yarışına girmişlerdir Farklı olan kolaylık sunan çevreye önem veren işletmelerin bu çok çetin rekabet ortamında başarılı olabilmek için geçmiş yıllara çok daha fazla çaba harcaması gerektiğini acı tecrübeler yaşamadan anlamasının zamanı gelmiştir İçerik I Birinci Bölüm Modern Pazarlama Yaklaşımı ve Pazar Yönlülük II Bölüm Postmodern Pazarlama III Bölüm Yeşil Pazarlama IV Bölüm Veri Tabanlı Pazarlama V Bölüm İzinli Pazarlama VI Bölüm Gedik Pazarlama VII Bölüm İlişkisel Pazarlama VIII Bölüm İçsel Pazarlama