REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLERİN MARKA DEĞERİNE ETKİSİ Kuramlar Modeller ve Bir Analizi — Özal Karadeniz

Birincil kaynaklara başvurularak yazılmış olan bu kitapta reklam ve halkla ilişkiler alanlarında en çok kullanılan kuram ve modeller yer almaktadır Bu kuramlar neden sonuç zinciri kuramı bilgi işleme kuramı çift süreç kuramları şema kuramı uyum kuramı sosyal yargı kuramı sosyal öğrenme kuramı atıf kuramı çifte tehlike kuramı denge kuramı ayırt edilebilirlik kuramı klasik koşullanma kuramı öğrenme kuramı sosyal karşılaştırma kuramı göstergebilim kuramı sistem kuramı oyun kuramı diyalojik kuram ve mükemmellik kuramı olarak modeller ise geleneksel etki hiyerarşisi modelleri alternatif etki hiyerarşisi modelleri FCB ızgarası Rossiter Percy ızgarası ayrıntılandırma olasılığı modeli durumsal model halkla ilişkilerin dört modeli ve kişisel etki modeli olarak sıralanmaktadır Kuram ve modellerin akabinde hisseleri Borsa İstanbul da işlem gören 71 şirketin 5 yıllık bir periyottaki 2 milyona yakın TV reklamı ve 10 bine yakın basın bülteni verileri üzerinden yapılmış olan dinamik panel regresyon analizi yer almaktadır Bu iletişim unsurları ile marka değeri arasında güçlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir Analiz sonuçlarının literatür bölümünde yer alan bazı kuramların temel argümanlarıyla belirgin bir şekilde uyumlu olduğu görülmektedir

Birincil kaynaklara başvurularak yazılmış olan bu kitapta reklam ve halkla ilişkiler alanlarında en çok kullanılan kuram ve modeller yer almaktadır Bu kuramlar neden sonuç zinciri kuramı bilgi işleme kuramı çift süreç kuramları şema kuramı uyum kuramı sosyal yargı kuramı sosyal öğrenme kuramı atıf kuramı çifte tehlike kuramı denge kuramı ayırt edilebilirlik kuramı klasik koşullanma kuramı öğrenme kuramı sosyal karşılaştırma kuramı göstergebilim kuramı sistem kuramı oyun kuramı diyalojik kuram ve mükemmellik kuramı olarak modeller ise geleneksel etki hiyerarşisi modelleri alternatif etki hiyerarşisi modelleri FCB ızgarası Rossiter Percy ızgarası ayrıntılandırma olasılığı modeli durumsal model halkla ilişkilerin dört modeli ve kişisel etki modeli olarak sıralanmaktadır Kuram ve modellerin akabinde hisseleri Borsa İstanbul da işlem gören 71 şirketin 5 yıllık bir periyottaki 2 milyona yakın TV reklamı ve 10 bine yakın basın bülteni verileri üzerinden yapılmış olan dinamik panel regresyon analizi yer almaktadır Bu iletişim unsurları ile marka değeri arasında güçlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir Analiz sonuçlarının literatür bölümünde yer alan bazı kuramların temel argümanlarıyla belirgin bir şekilde uyumlu olduğu görülmektedir

Birincil kaynaklara başvurularak yazılmış olan bu kitapta reklam ve halkla ilişkiler alanlarında en çok kullanılan kuram ve modeller yer almaktadır Bu kuramlar neden sonuç zinciri kuramı bilgi işleme kuramı çift süreç kuramları şema kuramı uyum kuramı sosyal yargı kuramı sosyal öğrenme kuramı atıf kuramı çifte tehlike kuramı denge kuramı ayırt edilebilirlik kuramı klasik koşullanma kuramı öğrenme kuramı sosyal karşılaştırma kuramı göstergebilim kuramı sistem kuramı oyun kuramı diyalojik kuram ve mükemmellik kuramı olarak modeller ise geleneksel etki hiyerarşisi modelleri alternatif etki hiyerarşisi modelleri FCB ızgarası Rossiter Percy ızgarası ayrıntılandırma olasılığı modeli durumsal model halkla ilişkilerin dört modeli ve kişisel etki modeli olarak sıralanmaktadır Kuram ve modellerin akabinde hisseleri Borsa İstanbul da işlem gören 71 şirketin 5 yıllık bir periyottaki 2 milyona yakın TV reklamı ve 10 bine yakın basın bülteni verileri üzerinden yapılmış olan dinamik panel regresyon analizi yer almaktadır Bu iletişim unsurları ile marka değeri arasında güçlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir Analiz sonuçlarının literatür bölümünde yer alan bazı kuramların temel argümanlarıyla belirgin bir şekilde uyumlu olduğu görülmektedir

Özal Karadeniz tarafından kaleme alınan Reklam ve Halkla İlişkilerin Marka Değerine Etkisi Nobel Bilimsel Eserler eseri olarak okurlarla buluşuyor Reklam ve Halkla İlişkilerin Marka Değerine Etkisi Özal Karadeniz Kitap Özeti İletişim her dönemin en önemli meselelerinden biri olmuştur Yaşamı tanımlayan unsurlar değişimin kaçınılmazlığında farklılaşıp yenilendikçe iletişim araçları ve iletişime geçme biçimleri de başkalaşmaktadır Ancak teknoloji toplum ve iletişim arasındaki bağ her geçen gün daha da güçlenmektedir Bugün dijitalde birer temsile dönüşmüş yaşamlarımız gerçekliğimiz üzerine uzun düşünme eylemleri var ederken sanallık en temel sorgularımızdan biri hâline gelmektedir Bu kitap gerçekliğimizin bir ön tanımı niteliğindeki yeni kavramları teknoloji etrafında tartışarak Genişletilmiş Gerçeklik GG teknolojilerine odaklanmaktadır Sanal artırılmış karma gerçeklik gibi kavramları bir çatı altında toplayan ve açan genişletilmiş gerçeklik disiplinlerin birbirine eridiği bu dönemde iletişimi yeni boyutlarıyla tartışmayı anlamlı kılmaktadır Böylece kitap GG teknolojilerini meydana getiren teknik unsurlara ve kuramsal açılımlara yer vermekte iletişim araçlarını bu çerçevede analiz etmektedir Yayınevi Nobel Bilimsel Eserler Yazar Özal Karadeniz Sayfa 218 Sayfa Kağıt 1 Hamur Boyut 16 50x24 00 cm Basım Yılı Ağustos 2022 Barkod 9786254336188 Kategori Diğer Ekonomi Kitapları Halkla İlişkiler İnsan Kaynakları