Reklam Yazarlığı
Reklam Yazarlığı
İletişim Yayınları
Reklam Yazarlığı
Reklamı reklam yapan her iletişim ortamında farklı ve özel stratejilerle aktarılmasını sağlayan reklamın çekirdeğini oluşturan bir kavram reklam yazarlığı Reklamcılığın tüm süreçlerini bilimsel açıdan ele alıp irdelemek hedeflenen kitlelere daha etkin biçimde seslenilebilmesini ve reklam veren tarafından ödenen yüksek bedellerin yerinde kullanılmasına olanak sağlaması açısından daha da önem kazanıyor Böyle bir perspektiften bakılarak Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık ve Tanıtım Anabilim Dalı Başkanı Doç Dr Müge Elden tarafından hazırlanan bu kitapta genel kavramların yanı sıra reklamın fonksiyon ve türleri temel yaratıcı strateji ve ekoller ile reklam ortamları değişik bağlamlarda ele alınmış temel ögelerle dikkat edilecek noktalar vurgulanmıştır Bu yapıt söz konusu alanda eğitim alan öğrenciler akademisyenler ve işin mutfağında çalışan reklam gönüllüleri için önemli bir kaynak oluşturmaktadır
İletişim Yayınları
Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışı günümüzde giderek önem kazanmaktadır Buna bağlı olarak şirketlerin hedef kitleleri ile buluşmaları ve iletişim içine girmeleri açısından reklamın vazgeçilmez önemi ve değeri her geçen gün artmaktadır Şirketlerin reklam amaç ve stratejilerinin sahip oldukları genel pazarlama amaçlarına uygun olarak planlanması gerekliliği değişen çevre koşullarının etkisiyle farklılaşan pazar yapısı ve pazarlama anlayışının tüketici yapısında yarattığı değişim şirketler için müşterinin kazandığı önem reklam anlayışında da yeni bakış açılarının doğmasına yol açmıştır Ayrıca şirketler için önemli bir maddi gider unsuru olan reklamın istenen etkiyi yaratabilmesi için reklam ve pazarlama arasındaki yalın ve birbirini tamamlayan bağların yeniden gözden geçirilmesi gerekmektedir Tüm bu noktalar dikkate alınarak oluşturulan bu çalışma reklamın ne olduğundan başlayarak neler anlattığını nasıl anlattığını ve kimlere ulaşmayı hedeflediğini reklam örneklerini baz alarak tüm ayrıntılarıyla sergilemektedir