Reklamcılık ve Propaganda Yargı Yayınları — Özge Parlak

EBAT 19x27SAYFA SAYISI 150GİRİŞ Reklâmcılar arasında anlatılan bir hikâye vardır Dünyaca ünlü petrol şirketi Shell in Amerikalı yöneticileri Vatikan da Papa ile yalnız görüşmek istemişler Dışardakiler merakla odadan gelen sesleri dinliyorlarmış Kabul ederseniz bir milyar dolar veririz Papa Hayır kabul edemem diyormuş Yöneticiler ısrarla teklif bedelini arttırıyorlarmış 2 milyar dolar 5 milyar dolar 10 milyar dolar Papa yine de İmkansız olamaz diye diretiyormuş Kapıda tartışmayı dinleyen kardinaller dayanamayarak odaya girip Papaya Bu paraya ihtiyacımız var niçin kabul etmiyorsunuz dediklerinde Papanın cevabı Amerikalı dostlarımız bütün kiliselerde okunan dualardan sonra papazlarımızın Amin yerine Shell demelerini öneriyorlar Nasıl kabul ederim olmuş Reklamın iyisi kötüsü olmaz reklam reklamdır atasözünü dağarcığımıza kazandıran ticaret erbabı 100 lira kazandığında hemen 80 90 lirasını reklama yatırır Çünkü reklamın en büyük ve en güçlü silah olduğuna inanır Günümüz dünyasının en önemli ve en prestijli mesleklerinden birisi halini alan reklamcılık ticari iletişim sanatı ile ikna etmeye dönüştürmüştür Çığırtkan ve tellallar yardımı ile MÖ 3000 li yıllarda başlayan tanıtım faaliyeti marka ve logoların yerleşmesi ve hemen hemen her türlü vasıtanın kullanılması ile günümüzde teknolojik sosyal ve özellikle siyasi alanlarda toplumların yaşadığı değişim ve gelişime paralel olarak yaşamına devam etmektedir Son yıllarda elektronikte görülen baş döndürücü ilerleme dünya ekonomisinde yaşanan küreselleşme uygulamaları ve bilgi teknolojilerindeki yeni gelişmeler bir yandan yeni ve değişik müşteri profili nin ortaya çıkmasına neden olurken reklamcılık sektöründe de yeni fırsatların ve yeni tehditlerin oluşmasına yol açmıştır Bu gelişmeler reklamcılık alanında yeni stratejilerin geliştirilmesini yeni uygulamalarla desteklenmesini ve gerçekleştirilmesini zorunlu kılmıştır Özellikle bilgi teknolojilerindeki gelişmeler bir yandan yeni iş modellerinin geliştirilmesine neden olurken müşterilerinde yeni teknolojileri kullanmalarını kolaylaştırmış ve ekonomi dünyasında son yıllarda elektronik ticaret dijital reklamcılık internet reklamcılığı ve web tasarımı gibi yeni oluşumların ortaya çıkmasına neden olmuştur Diğer taraftan kitle iletişim araçlarının çeşit ve sayı olarak çoğalması reklam verenleri de hedef kitlelerini hangi kanalda ve hangi saatte yakalayabilecekleri konusunda düşünmeye yöneltmiştir Günümüzde artık reklam veren işletmeler açısından tüm hedef kitlelerini birçok televizyon kanalında aynı anda yakalamak son derece pahalıdır Artık geleneksel kitle iletişim araçları ile modern iletişim araçları arasında kıyasıya bir rekabet süregelmektedir Bu süreçte zaman içinde kitle iletişim araçlarının önem sıralamasında değişimlerin ortaya çıkması kaçınılmazdır Son yıllarda gazete reklamcılığı dergi reklamcılığı radyo reklamcılığı gibi geleneksel reklam araçları önemini korurken outdoor reklamcılık internet reklamcılığı gibi yeni reklam araçlarının önemi artmıştır Bu nedenle reklam ajanslarının salt reklam ajansı olarak faaliyet göstermelerinden çok bütünleşik iletişim ajansı olarak çalışmaları önem kazanmıştır Günümüz reklamcılık ve iletişim dünyasında yaşanan değişimler salt ekonomik açıdan değil aynı zamanda tasarımsallık üretimsellik yaratıcılık ve sürdürülebilirlik konularında da kendine has bir disiplin oluşturarak karşımıza çıkmaktadır Reklamın temel amaçlarından biri alıcıların çeşitli satın alma güdülerini harekete geçirerek bir mala olan talebi satın alma isteğini yükselterek satın almaya istekli ve satın alma gücü olan tüketicilere satışı fiilen gerçekleştirmektir Dikkatli ve sistematik bir inceleme yapıldığında toplumu şekillendirecek olan propagandanın reklamlardan çok da farklı olmadığı ortaya çıkacaktır Propaganda bir grubun çıkarlarını destekleyen bilerek çarpıtılmış ya da saptırılmış bilgi anlamına gelmesi yanında bir topluluğun düşüncelerini duygu