Reklamları İzlediniz — Şahinde Yavuz

Reklam araştırmalarında daha önceki Ortodoks söylemlere direnen reklamların izlenmesinde haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirebileceğini ortaya koyan araştırmalara duyulan gereksinim bu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır Reklama yönelik eleştirilerde genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırken oysa bu çalışmada reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüz manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediği yorumladığı alımladığı araştırılıyor Sayfa Sayısı 282 Baskı Yılı 2007 Dili Türkçe Yayınevi Ütopya Yayınevi

Reklam araştırmalarında daha önceki ortodoks söylemlere direnen reklamların izlenmesinden haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirilebileceğini ortaya koyan araştırmalara duyulan gereksinim bu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır Reklama yönelik eleştirilerde genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırken oysa bu çalışmada reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüz manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediği yorumladığı alımladığı araştırılıyor Dört bölümden oluşan bu çalışmanın ilk üç bölümünde kısaca reklamın tarihçesi sonra modern reklamcılığın nitelikleri tüketim toplumu ile etkileşimleri tartışılmış postmodernizmin kültürel alanında reklamın rolü incelenmiş reklamın işlevlerinden bahsedilmiş ve reklamın haz kaynağı olup olamayacağı üzerinde durulmuştur Dördüncü bölümde ise reklam metinlerinin izleyici ile buluşması sonucu oluşan alımlama analizi yer almaktadır Bu bölümde bir araştırmanın başlangıcından itibaren yaşanan sorunlar dahil olmak üzere nasıl yapıldığı anlatılmıştır Kitap bu özelliğiyle bu alanda yapılmış araştırmalar henüz Türkçeye kazandırılmadığından araştırma yapacaklar için bir kaynak niteliği taşımaktadır

Reklam araştırmalarında daha önceki Ortodoks söylemlere direnen reklamların izlenmesinde haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirebileceğini ortaya koyan araştırmalara duyulan gereksinim bu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır Reklama yönelik eleştirilerde genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırken oysa bu çalışmada reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüz manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediği yorumladığı alımladığı araştırılıyor Sayfa Sayısı 282Baskı Yılı 2007Dili TürkçeYayınevi Ütopya Yayınevi

Reklam araştırmalarında daha önceki Ortodoks söylemlere direnen reklamların izlenmesinde haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirebileceğini ortaya koyan araştırmalara duyulan gereksinim bu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır Reklama yönelik eleştirilerde genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırken oysa bu çalışmada reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüz manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediği yorumladığı alımladığı araştırılıyor