Şehir Pazarlaması
Şehir Pazarlaması
Detay Yayıncılık
Şehir Pazarlaması
Ülkemiz dünya üzerinde ender bulunan stratejik bir coğrafi konuma ve çeşitli uygarlıkların bir bileşimi olan bir turizm zenginliğine sahiptir Bu durum ülkemizi diğer çoğu ülkelere göre şanslı kılan bir durumdur Kalkınmakta olan bir ülke olarak bu şanstan ve fırsattan yararlanılması gerekir Bunun bir yolu da ülkemizin ve sahip olduğu turizmin pazarlanmasıdır Yönetsel bir bakış açısının kullanıldığı kitap onbeş bölümden oluşmaktadır
Nobel Akademik Yayıncılık
Günümüz dünya ekonomi sisteminde şehirlerin üstlendiği misyon daha da gelişmekte ve ülkelerin kalkınmasında şehirlere önemli görevler yüklenmektedir Buna bağlı olarak ülkelerin önde gelen şehirleri arasında turizmden ve ulusal ve uluslararası yatırımlardan daha fazla pay alma konusunda yoğun bir rekabet yaşanmaktadır Bu rekabet daha fazla kaynak elde etme başka yerlerdeki iş yerlerinin şehirlere taşınması daha fazla yatırım çekme daha fazla ziyaretçi çekme ve hatta daha fazla yerleşimci çekme alanlarında yoğun olarak görülmektedir Bu yoğun rekabet ve insanların paranın ve ürünlerin ülkeler ve şehirler arasında serbestçe dolaşabilmesi şehirleri daha cazip yerleşim birimleri haline getirerek yukarıda sayılan unsurların gerçekleştirilmesinin yanında yerli halkın şehirden ayrılmaması için tatmin ve mutlu edilmesini zorunlu kılmaktadır Bu bağlamda şehir yöneticilerinin şehre değer katmada önemli rolü olan pazarlama ilke ve yöntemlerinden daha fazla yararlandıkları görülmektedir Bu kitap pazarlama biliminin geliştirdiği ilkelerin ve yöntemlerin şehir pazarlamasında ve şehirlerin markalaştırılmasında nasıl uygulanabileceğini incelemektedir Bu amaçlinsanların bir şehre yatırım şehri ziyaret etme ya da yerleşme kararı alırken geçirdikleri karar verme süreçleri incelenmektedir Kitapta ayrıca şehirlerin pazarlanmasında uygulanabilecek stratejik pazarlama planlamasına değinilmektedir Buna ilave olarak şehrin stratejik imaj yönetiminin nasıl etkin bir şekilde yapılabileceği de analiz edilmektedir Kitapta ayrıca şehirlerin insanlarla kurdukları iletişim biçimleri iletişimde kullandıkları araçlar ve bunların planlanması anlatılmaktadır Dünya ekonomilerinde yaşanan değişiklikler şehirler için yeni fırsatlar doğururken bir taraftan da tehditler yaratmaktadır Şehirlerin yönetiminde etkili olan kişilerin rekabetçi bir ortamda ortaya çıkan yeni fırsatları ve tehditleri nasıl yönetebilecekleri de kitapta analiz edilmektedir Bir hizmet endüstrisi olan turizmin şehirlerin pazarlanmasında önemli bir yeri bulunmaktadır Bu nedenle kitapta aynı zamanda turizmle ilgili gelişmekte olan bazı trendlere ve gelişmelere de değinilmektedir Şehirlerin markalaşmasına ve pazarlanmasına şehirlerde düzenlenen kültürel faaliyetlerin nasıl katkıda bulunduğu ve bazı şehirlilik kavramları ve onların şehir pazarlamasındaki rolleri de kitapta incelenen konular arasındadır