Sosyal Pazarlama — Burak Nakıboğlu Tufan Özsoy

Çalışmada sosyal pazarlamanın teori araştırma ve bilimsel bakış açısı destekli uygulamalar geliştirme amacına uygun olacak şekilde öncelikle teorik bir bakış açısıyla sosyal pazarlama ve sosyal pazarlama kapsamında insan ve toplum davranışı açıklanmış sonra sosyal pazarlama yönetimi uygulama süreci ve kampanya geliştirme süreci hakkında bilgilere yer verilmiştir Her iki yaklaşım dünyanın farklı yerlerinden derlenen sosyal pazarlama kampanyalarının detaylı ve sistematik bir biçimde incelenmesi sonucu oluşturulan örneklerle zenginleştirilmiştir

Bu kitap yukarıda bahsedilen kısa özet içinde yer alan politik pazarlama kişisel marka ve aday markasının yönetimi konularının teoride ve uygulamadaki gelişimini tarihini tanımlarını temel ilkelerini ve uygulamaya dönüştürülebilecek bazı kural ve süreçlerini okuyucuyla buluşturmak için hazırlanmıştır Yerli veya yabancı kişisel marka yazınındaki çalışmaların çoğu kişisel gelişime kişisel markaların geliştirilmesine ve aday markalarının geliştirilmesine yönelik kılavuz niteliğindeki yayınlardır Bu nedenle bu kavramların ele alındığı bölümlerde pazarlama kişisel marka politik pazarlama ve aday markası ile ilgili kavramlar öncelikle teorik çalışmalar ışığında açıklanmış kişisel marka ve aday markasının geliştirilmesi ve yönetilmesi konuları ise çoğunlukla süreçler aşamalar ve kurallar şeklinde sunulmuştur Bu yaklaşımla konunun hem teorik altyapısının hem de kişisel marka oluşturma konusundaki yönetimsel adımların birlikte ele alınması mümkün olmuştur Ayrıca kitabın son bölümünde tüm bu bilgilerin bir örneklem açısından yansımalarını gösteren saha araştırmasının sonuçları yer almaktadır Bu sayede okuyuculara politik pazarlama ve bir kişisel marka türü olan aday markası konusundaki teorik bilgi ve önerilerin hedef kitle bu çalışmada seçmenler tarafından nasıl algılandığı ve değerlendirildiği ile 4 ilgili bütünsel bir bakış açısı sunulabilmesi amaçlanmıştır

Çalışmada sosyal pazarlamanın teori araştırma ve bilimsel bakış açısı destekli uygulamalar geliştirme amacına uygun olacak şekilde öncelikle teorik bir bakış açısıyla sosyal pazarlama ve sosyal pazarlama kapsamında insan ve toplum davranışı açıklanmış sonra sosyal pazarlama yönetimi uygulama süreci ve kampanya geliştirme süreci hakkında bilgilere yer verilmiştir Her iki yaklaşım dünyanın farklı yerlerinden derlenen sosyal pazarlama kampanyalarının detaylı ve sistematik bir biçimde incelenmesi sonucu oluşturulan örneklerle zenginleştirilmiştir

Çalışmada sosyal pazarlamanın teori araştırma ve bilimsel bakış açısı destekli uygulamalar geliştirme amacına uygun olacak şekilde öncelikle teorik bir bakış açısıyla sosyal pazarlama ve sosyal pazarlama kapsamında insan ve toplum davranışı açıklanmış sonra sosyal pazarlama yönetimi uygulama süreci ve kampanya geliştirme süreci hakkında bilgilere yer verilmiştir Her iki yaklaşım dünyanın farklı yerlerinden derlenen sosyal pazarlama kampanyalarının detaylı ve sistematik bir biçimde incelenmesi sonucu oluşturulan örneklerle zenginleştirilmiştir