Spor Sponsorluğu Sözleşmesinin Hukuki Niteliği
On İki Levha Yayıncılık
Ticari hayatta işletmelerin birbiriyle bağlantılı iki önemli amacı vardır Bunlar satışların arttırılması ve kar elde edilmesidir Ancak bunun için kamuoyu ve hedef kitlede işletmenin aynı sektördeki rakip işletmeler arasından sıyrılarak ne kadar farklı ve iyi olduğu fikrini benimsetmesi gerekmektedir Dolayısıyla ticari faaliyetlerin sürdürülebilmesi için iletişim fonksiyonuna sahip araçlar hayati önem arz etmektedir Özellikle 1970 li ve 1980 li yıllarda sponsorluk uygulamada işletmeler tarafından özgün bir iletişim aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır Sponsorluk hedef kitlelerin ilgisini çekebilmek için işletmeler tarafından çeşitli alanlarda kullanılsa da antik çağlardan itibaren özellikle sportif aktivitelerde ön plana çıkmıştır Günümüzde ise dünyada önde gelen spor organizasyonları büyük kitlelerin takip ettikleri yıldızlaşmış sporcular veya popüler spor takımları sponsorluk anlaşmalarıyla azımsanmayacak düzeyde büyük kazanımlar elde etmektedir Bu yönde sözleşmeler hukukunda sponsorluk ve özellikle spor sponsorluğu sözleşmesi gerek ekonomik önemi gerekse tarafların aralarındaki hukuki menfaat ilişkisinin karmaşıklığı ve eşsiz niteliği nedeniyle incelenmeye değer bir konu olarak göze çarpmaktadır Karşılaştırılmalı hukuk alanında yaklaşık otuz yıldan beri inceleme konusu yapılan sponsorluk sözleşmeleri hakkında Türk hukukunda 2000 li yıllarla birlikte çeşitli çalışmalar yapılmaya başlanmıştır Elinizdeki çalışma spor sponsorluğu sözleşmesinin hukuki özelliklerini niteliğini tarafların hak ve borçlarını inceleyerek sözleşmeler hukukundaki yerinin belirlenmesini amaçlamaktadır
