Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S A V E Pazarlama Marka Farkındalığı ve Bağlılığı — Funda Kara

1 BÖLÜM GİRİŞ 2 BÖLÜM PAZARLAMA VE SPOR KAVRAMI 2 1 Pazarlama Kavramı ve Gelişimi 2 2 Pazarlamaya İlişkin Temel Kavramlar 2 3 Spor Kavramı ve Sporun Pazarlanması 2 3 1 Sporun Ekonomiye Katkısı 2 3 2 Ürün Olarak Sporun Pazarlanması 2 3 3 Spor Pazarlaması Kavramı ve Ortaya Çıkışı 2 3 4 Spor Pazarlamasının Özellikleri 2 4 Spor Pazarlaması Karması 2 4 1 Ürün Kavramı 2 4 2 Fiyat Kavramı 2 4 3 Dağıtım Kavramı 2 4 4 Tutundurma Kavramı 2 5 Dünya ve Türkiye Spor Endüstrisinde Pazarlamanın Rolü 3 BÖLÜM MARKA VE SPOR ÜRÜNLERİNİN SATIN ALINMASINDA MARKANIN ROLÜ 3 1 Marka Kavramı ve Kapsamı 3 2 Markanın Önemi ve Türleri 3 3 Tüketici Temelli Marka Değeri Bileşenleri 3 3 1 Marka Bağlılığı 3 3 2 Marka Farkındalığı 3 3 3 Marka Çağrışımları 3 3 4 Algılanan Marka Kalitesi 3 4 Marka Tercihini Etkileyen Temel Faktörler 3 4 1 Kişisel Faktörler 3 4 2 Sosyal Faktörler 3 4 3 Psikolojik Faktörler 3 5 Tüketici Tercihinde Marka Seçimi 3 5 1 Türkiye de Marka Tescilinin Önemi 3 5 2 Spor Tüketicisi ve Satın Alma Davranışları 3 5 3 Spor Ürünlerinin Tercih Edilmesinde Markanın Etkisi 3 5 4 Sportif Markaların Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri 3 6 Spor Pazarlaması Karması ve Marka İlişkisi 4 BÖLÜM S A V E PAZARLAMA KARMASINA GEÇİŞ SÜRECİ 4 1 4P den S A V E Pazarlama Karmasına Geçiş 4 2 S A V E Pazarlama Karması Elemanları 4 2 1 Ürün Yerine Çözüm Solution 4 2 2 Mekân Yerine Erişim Access 4 2 3 Fiyat Yerine Değer Value 4 2 4 Tutundurma Yerine Eğitim Education 4 3 Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S A V E