SPSS UygulamalıPazarlamada Araştırma Teknikleri Veri Toplama Araçları Metrik ve Metrik Olmayan Analizler Çok Değişkenli İstatistiksel Analizler — Eyyup Yaraş Mahir Nakip

Pazarlama Araştırmalarına Giriş

Yüksek lisans ve doktora düzeyinde Pazarlama Araştırmaları derslerinde okutulabilecek olan ve güncellenmiş 4 baskını yapan kitapta konuların anlatılışındaki kullanılan dilin basit anlaşılır terminolojiye dayalı ve güncel olmasına dikkat edilmiştir Ayrıca pazarlama araştırmalarında çokça kullanılan lojistik regresyon Yapısal eşitlik modeli konuları kitaba ilave edilmiştir Ayrıca yeni baskıda bitişme analizinde de bazı ilaveler yapılmıştır Pazarlama araştırmalarında kullanılan metrik ve metrik olmayan hipotez testleri deneysel tertipler istatistiksel analiz yöntemleri SPSS paket program kullanılarak anlatılmıştır Bütün bunların yanında genel olarak bir alan araştırmasında kullanılan veri kaynak türleri veri toplama araçları ve örnekleme gibi konular ayrıntılı bir şekilde anlatılmıştır Kitap her ne kadar işletme bölümleri için özellikle lisans üstü düzeyde ders kitabı olarak hazırlansa da konu ile ilgilenenlere ve araştırmacılara da yardımcı olacak niteliktedir Ayrıca kitabın yazarları tarafından ders anlatımını desteklemek amacı ile her bölüm için hazırlanmış sunumlar kitabı dersinde kullanacak olan akademisyenlere verilecektir Konu BaşlıklarıBirincil ve İkincil Veri KaynaklarıNicel ve Nitel Araştırma TürleriVeri Toplama AraçlarıDeneysel TertipleriMetrik ve Metrik Olmayan Hipotez TestleriÇapraz Tablolar ve Ki Kare AnaliziRegresyon ve KorelasyonYapısal Eşitlik ModeliVaryans ve Kovaryans AnalizleriFaktör ve Kümeleme AnalizleriAyırma Diskriminant ve Setlerarası Kanonik Korelasyon AnalizleriÇok Boyutlu Ölçekleme ve Bitişme Analizleri

Pazarlamada Araştırma Teknikleri