Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yenilik — Banu Küçüksaraç

Birinci BölümYaratıcılık Ve Yeniliğin Ardalanı Değişim Olgusu Ve Değişen Yönetim Anlayışı1 Değişim Olgusu1 1 Değişimin Tanımı1 2 Değişimi Ortaya Çıkaran Koşullar1 3 Değişimin Türleri1 4 Değişimin Dinamikleri ve Değişim Çağının Özellikleri2 Yönetim Kavramı Ve Değişen Yönetim Anlayışı2 1 Yönetim Kavramı ve Tarihsel Gelişimi2 2 Değişen Yönetim Anlayışı ve Teorileri2 2 1 Klasik Yönetim Teorileri2 2 2 Neo Klasik Yönetim Teorileri2 2 3 Modern Yönetim Teorileri2 2 4 Postmodern Yönetim Teorileri2 3 Yeni Yönetim Yaklaşımları2 3 1 Kurumsal Sosyal Performans Yaklaşımı2 3 2 Paydaş Yaklaşımı2 3 3 Konu Gündem Yaklaşımı2 3 4 Kapsayıcı Yaklaşım2 3 5 Kurumsal Topluluk Yaklaşımı2 3 6 Üçlü Sorumluluk Yaklaşımı2 3 7 Sürdürülebilirlik Yaklaşımı2 3 8 Kurumsal Yönetişim Yaklaşımı2 3 9 İtibar Yönetimi Yaklaşımıİkinci BölümDeğişen Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik1 Yaratıcılık Olgusu1 1 Yaratıcılık Kavramı1 2 Yaratıcılığın Unsurları1 3 Yaratıcılık Kuramları1 3 1 Psikanalitik Yaklaşım1 3 2 Davranışsal Yaklaşım1 3 3 Hümanist İnsancıl Yaklaşım1 3 4 Çağrışımsal Yaklaşım1 3 5 Bilişsel Yaklaşım1 4 Yaratıcılık Türleri1 5 Yaratıcılık Teknikleri2 Yenilik Olgusu2 1 Yenilik Kavramı ve Önemi2 2 Yenilik Çeşitleri2 3 Yenilikle İlgili Modeller2 3 1 Doğrusal Yenilik Modelleri2 3 2 Doğrusal Olmayan Yenilik Modelleri2 4 Yenilik Anlayış ve Uygulamaları2 5 Yenilik Kaynakları2 5 1 İçsel Yenilik Kaynakları2 5 2 Dışsal Yenilik Kaynakları2 6 Yenilik Stratejileri3 Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik3 1 Örgütsel Yaratıcılık ve Yenilik3 2 Örgütsel Yaratıcılık Yenilik Süreci ve Yönetimi3 3 Örgütlerde Yaratıcılık ve Yeniliği Belirleyen Faktörler3 3 1 Örgütsel Yapı ve Unsurlar3 3 2 Çevresel Faktörler3 3 3 Yenilik Stratejileri3 3 4 Örgütsel Kültür3 4 Örgütsel Yaratıcılık ve Yeniliği Destekleyen Uygulamalar3 4 1 Pazar Odaklılık3 4 2 Örgütsel Öğrenme3 4 3 Bilgi Yönetimi3 5 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgüt Kültürünün Geliştirilmesi3 5 1 Yaratıcılık Yenilik ve Örgütsel Kültür İlişkisi3 5 2 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgütlerin Özellikleri3 5 3 Lider ve Çalışanların Örgüt Kültürü Üzerindeki EtkisiÜçüncü BölümStratejik Halkla İlişkiler YönetimindeYaratıcılık Ve Yenilik1 Halkla İlişkiler Yönetiminde Paradigma Değişimi Gelenekselden Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimine1 1 Halkla İlişkiler Olgusu1 1 1 Halkla İlişkiler Kavramı Yaygın ve Alternatif Tanımlamalar1 1 2 Halkla İlişkilerin Oluşum ve Gelişimi1 2 Halkla İlişkiler Olgusundaki Değişim Stratejik Halkla İlişkiler1 2 1 Halkla İlişkilerin Stratejik Rolü ve Amaçları1 2 2 Halkla İlişkilerde Roller ve Strateji Düzeyleri1 2 3 Halkla İlişkilerin Stratejik İşlevleri1 2 4 Stratejik Halkla İlişkilerin Araç ve Ortamları2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yenilik2 1 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Önemi2 2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Kuramsal Temelleri2 2 1 Weber in Meşruiyet Teorisi2 2 2 Giddens ın Üçüncü Bir Tür Halkla İlişkiler Yaklaşımı2 2 3 Grunig in Mükemmel Halkla İlişkiler Kuramı2 2 4 Rogers ınYeniliklerin Yayılması Kuramı2 2 5 Levine in Gerilla Halkla İlişkiler Yaklaşımı2 3 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Anlayış ve Uygulamaları2 4 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Kaynakları2 5 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Stratejileri2 6 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Unsurları2 6 1 Bireysel Yaratıcılık2 6 2 Çevrede Yaratıcılık ve Yenilik2 6 3 Süreçte Yaratıcılık ve Yenilik2 6 4 Üründe Yaratıcılık ve Yenilik2 7 Stratejik Halkla İlişkiler Sürecinde Yaratıcılık ve Yenilik2 7 1 Halkla İlişkilerde Stratejik Analiz2 7 2 Halkla İlişkilerde Stratejik Planlama2 7 3 Halkla İlişkilerde Stratejik Operasyonlar2 7 4 Halkla İlişkilerde Ölçme ve DeğerlendirmeDördüncü BölümStratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yeniliğe İlişkin Bir Araştırma Türkiye Ölçeğinde Halkla İlişkiler Analizi1 Ara

Yaratıcılık ve yenilikler bilim dünyası için işin özü İş dünyasında ise rekabet gücü Olgu olarak elbette yeni olmamakla birlikte bu iki kavram hakkında bilim dünyasının modeller geliştirmeye başlaması nispeten yeni sayılabilir Sanat dışı insan faaliyetinde yaratıcılığın ve yenilikçiliğin kendisini bizzat incelenecek bir konu olarak görmenin yanı sıra bu ikili olgunun mesleklerin dünyasına ne denli yansıdığını incelemek bilimsel bir ilgi alanı olarak yeni gelişti Fikirlere ve iletişim süreci yürütmeye dayalı mesleklerindoğası gereği yaratıcılık ve yenilikler içereceği öngörülse de ortaya çıkan işlerin birbirine ne kadar çok benzediği dilden dile dolaşmaktadır Bu tespit bir bilim insanının iletişim alanındaki uygulamalarda doğal olarak yaratıcı ve yenilikçi bir yaklaşım bulunacağı ön kabulünü sorgulamaya yetmektedir Bu durumda bir iletişim mesleği olarak halkla ilişkilerin uygulama alanında yaratıcı ve yenilikçi süreçlerin olup olmadığı var olanın nasıl işlediği ne ölçüde olduğuyla ilgili soruların cevapları keşfedilmeyi ve tanımlanmayı beklemektedir Halkla ilişkiler üzerine akademik çalışmalarda en azından Türkiye örneğinde az ele alınan az işlenen bazı konular dikkati çekmektedir Halkla ilişkiler mesleğinde yaratıcılık ve yeniliklerin incelenmesi konusu da bunların arasındadır Dr Banu Küçüksaraç da bu konu hakkında bilimsel bir çalışma yürüten az sayıdaki araştırmacı arasında yer alıyor Bu eserde elde hazır bir bilimsel model veya kuram bulunmadığından öncelikle halkla ilişkiler uygulamalarındaki yaratıcılığı ve yenilikleri bilimsel şekilde incelemeye onu anlamlı bir analiz çerçevesine oturtmaya yarayacak derin bir literatür taraması yapıldığı ve kuramsal bir çerçevenin oluşturulduğu göze çarpıyor Eserin diğer yönü ise yazar tarafından önerilen bu çerçeveden yola çıkarak mevcut bir sormaca ölçeğinin amaca daha uygun şekilde geliştirilmesi ve sektördeki durumun tespit edilmesini sağlayan saha araştırması yoluyla sağlanan geniş çaplı bulgulardır Böylece bu iki yönlü yapısı az rastlanan ve ilgi çekici konusu iyi işlenmiş kurgusuyla halkla ilişkiler uygulamalarında yaratıcılığı ve yenilikçiliği keşfetmek üzere önemli bir eserin yayın dünyasına kazandırılması söz konusu oluyor

Birinci Bölüm Yaratıcılık Ve Yeniliğin Ardalanı Değişim Olgusu Ve Değişen Yönetim Anlayışı 1 Değişim Olgusu 1 1 Değişimin Tanımı 1 2 Değişimi Ortaya Çıkaran Koşullar 1 3 Değişimin Türleri 1 4 Değişimin Dinamikleri ve Değişim Çağının Özellikleri 2 Yönetim Kavramı Ve Değişen Yönetim Anlayışı 2 1 Yönetim Kavramı ve Tarihsel Gelişimi 2 2 Değişen Yönetim Anlayışı ve Teorileri 2 2 1 Klasik Yönetim Teorileri 2 2 2 Neo Klasik Yönetim Teorileri 2 2 3 Modern Yönetim Teorileri 2 2 4 Postmodern Yönetim Teorileri 2 3 Yeni Yönetim Yaklaşımları 2 3 1 Kurumsal Sosyal Performans Yaklaşımı 2 3 2 Paydaş Yaklaşımı 2 3 3 Konu Gündem Yaklaşımı 2 3 4 Kapsayıcı Yaklaşım 2 3 5 Kurumsal Topluluk Yaklaşımı 2 3 6 Üçlü Sorumluluk Yaklaşımı 2 3 7 Sürdürülebilirlik Yaklaşımı 2 3 8 Kurumsal Yönetişim Yaklaşımı 2 3 9 İtibar Yönetimi Yaklaşımı İkinci Bölüm Değişen Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik 1 Yaratıcılık Olgusu 1 1 Yaratıcılık Kavramı 1 2 Yaratıcılığın Unsurları 1 3 Yaratıcılık Kuramları 1 3 1 Psikanalitik Yaklaşım 1 3 2 Davranışsal Yaklaşım 1 3 3 Hümanist İnsancıl Yaklaşım 1 3 4 Çağrışımsal Yaklaşım 1 3 5 Bilişsel Yaklaşım 1 4 Yaratıcılık Türleri 1 5 Yaratıcılık Teknikleri 2 Yenilik Olgusu 2 1 Yenilik Kavramı ve Önemi 2 2 Yenilik Çeşitleri 2 3 Yenilikle İlgili Modeller 2 3 1 Doğrusal Yenilik Modelleri 2 3 2 Doğrusal Olmayan Yenilik Modelleri 2 4 Yenilik Anlayış ve Uygulamaları 2 5 Yenilik Kaynakları 2 5 1 İçsel Yenilik Kaynakları 2 5 2 Dışsal Yenilik Kaynakları 2 6 Yenilik Stratejileri 3 Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik 3 1 Örgütsel Yaratıcılık ve Yenilik 3 2 Örgütsel Yaratıcılık Yenilik Süreci ve Yönetimi 3 3 Örgütlerde Yaratıcılık ve Yeniliği Belirleyen Faktörler 3 3 1 Örgütsel Yapı ve Unsurlar 3 3 2 Çevresel Faktörler 3 3 3 Yenilik Stratejileri 3 3 4 Örgütsel Kültür 3 4 Örgütsel Yaratıcılık ve Yeniliği Destekleyen Uygulamalar 3 4 1 Pazar Odaklılık 3 4 2 Örgütsel Öğrenme 3 4 3 Bilgi Yönetimi 3 5 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgüt Kültürünün Geliştirilmesi 3 5 1 Yaratıcılık Yenilik ve Örgütsel Kültür İlişkisi 3 5 2 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgütlerin Özellikleri 3 5 3 Lider ve Çalışanların Örgüt Kültürü Üzerindeki Etkisi Üçüncü Bölüm Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yenilik 1 Halkla İlişkiler Yönetiminde Paradigma Değişimi Gelenekselden Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimine 1 1 Halkla İlişkiler Olgusu 1 1 1 Halkla İlişkiler Kavramı Yaygın ve Alternatif Tanımlamalar 1 1 2 Halkla İlişkilerin Oluşum ve Gelişimi 1 2 Halkla İlişkiler Olgusundaki Değişim Stratejik Halkla İlişkiler 1 2 1 Halkla İlişkilerin Stratejik Rolü ve Amaçları 1 2 2 Halkla İlişkilerde Roller ve Strateji Düzeyleri 1 2 3 Halkla İlişkilerin Stratejik İşlevleri 1 2 4 Stratejik Halkla İlişkilerin Araç ve Ortamları 2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yenilik 2 1 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Önemi 2 2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Kuramsal Temelleri 2 2 1 Weber in Meşruiyet Teorisi 2 2 2 Giddens ın Üçüncü Bir Tür Halkla İlişkiler Yaklaşımı 2 2 3 Grunig in Mükemmel Halkla İlişkiler Kuramı 2 2 4 Rogers ınYeniliklerin Yayılması Kuramı 2 2 5 Levine in Gerilla Halkla İlişkiler Yaklaşımı 2 3 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Anlayış ve Uygulamaları 2 4 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Kaynakları 2 5

Birinci BölümYaratıcılık Ve Yeniliğin Ardalanı Değişim Olgusu Ve Değişen Yönetim Anlayışı1 Değişim Olgusu1 1 Değişimin Tanımı1 2 Değişimi Ortaya Çıkaran Koşullar1 3 Değişimin Türleri1 4 Değişimin Dinamikleri ve Değişim Çağının Özellikleri2 Yönetim Kavramı Ve Değişen Yönetim Anlayışı2 1 Yönetim Kavramı ve Tarihsel Gelişimi2 2 Değişen Yönetim Anlayışı ve Teorileri2 2 1 Klasik Yönetim Teorileri2 2 2 Neo Klasik Yönetim Teorileri2 2 3 Modern Yönetim Teorileri2 2 4 Postmodern Yönetim Teorileri2 3 Yeni Yönetim Yaklaşımları2 3 1 Kurumsal Sosyal Performans Yaklaşımı2 3 2 Paydaş Yaklaşımı2 3 3 Konu Gündem Yaklaşımı2 3 4 Kapsayıcı Yaklaşım2 3 5 Kurumsal Topluluk Yaklaşımı2 3 6 Üçlü Sorumluluk Yaklaşımı2 3 7 Sürdürülebilirlik Yaklaşımı2 3 8 Kurumsal Yönetişim Yaklaşımı2 3 9 İtibar Yönetimi Yaklaşımıİkinci BölümDeğişen Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik1 Yaratıcılık Olgusu1 1 Yaratıcılık Kavramı1 2 Yaratıcılığın Unsurları1 3 Yaratıcılık Kuramları1 3 1 Psikanalitik Yaklaşım1 3 2 Davranışsal Yaklaşım1 3 3 Hümanist İnsancıl Yaklaşım1 3 4 Çağrışımsal Yaklaşım1 3 5 Bilişsel Yaklaşım1 4 Yaratıcılık Türleri1 5 Yaratıcılık Teknikleri2 Yenilik Olgusu2 1 Yenilik Kavramı ve Önemi2 2 Yenilik Çeşitleri2 3 Yenilikle İlgili Modeller2 3 1 Doğrusal Yenilik Modelleri2 3 2 Doğrusal Olmayan Yenilik Modelleri2 4 Yenilik Anlayış ve Uygulamaları2 5 Yenilik Kaynakları2 5 1 İçsel Yenilik Kaynakları2 5 2 Dışsal Yenilik Kaynakları2 6 Yenilik Stratejileri3 Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik3 1 Örgütsel Yaratıcılık ve Yenilik3 2 Örgütsel Yaratıcılık Yenilik Süreci ve Yönetimi3 3 Örgütlerde Yaratıcılık ve Yeniliği Belirleyen Faktörler3 3 1 Örgütsel Yapı ve Unsurlar3 3 2 Çevresel Faktörler3 3 3 Yenilik Stratejileri3 3 4 Örgütsel Kültür3 4 Örgütsel Yaratıcılık ve Yeniliği Destekleyen Uygulamalar3 4 1 Pazar Odaklılık3 4 2 Örgütsel Öğrenme3 4 3 Bilgi Yönetimi3 5 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgüt Kültürünün Geliştirilmesi3 5 1 Yaratıcılık Yenilik ve Örgütsel Kültür İlişkisi3 5 2 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgütlerin Özellikleri3 5 3 Lider ve Çalışanların Örgüt Kültürü Üzerindeki EtkisiÜçüncü BölümStratejik Halkla İlişkiler YönetimindeYaratıcılık Ve Yenilik1 Halkla İlişkiler Yönetiminde Paradigma Değişimi Gelenekselden Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimine1 1 Halkla İlişkiler Olgusu1 1 1 Halkla İlişkiler Kavramı Yaygın ve Alternatif Tanımlamalar1 1 2 Halkla İlişkilerin Oluşum ve Gelişimi1 2 Halkla İlişkiler Olgusundaki Değişim Stratejik Halkla İlişkiler1 2 1 Halkla İlişkilerin Stratejik Rolü ve Amaçları1 2 2 Halkla İlişkilerde Roller ve Strateji Düzeyleri1 2 3 Halkla İlişkilerin Stratejik İşlevleri1 2 4 Stratejik Halkla İlişkilerin Araç ve Ortamları2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yenilik2 1 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Önemi2 2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Kuramsal Temelleri2 2 1 Weber in Meşruiyet Teorisi2 2 2 Giddens ın Üçüncü Bir Tür Halkla İlişkiler Yaklaşımı2 2 3 Grunig in Mükemmel Halkla İlişkiler Kuramı2 2 4 Rogers ınYeniliklerin Yayılması Kuramı2 2 5 Levine in Gerilla Halkla İlişkiler Yaklaşımı2 3 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Anlayış ve Uygulamaları2 4 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Kaynakları2 5 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Stratejileri2 6 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Unsurları2 6 1 Bireysel Yaratıcılık2 6 2 Çevrede Yaratıcılık ve Yenilik2 6 3 Süreçte Yaratıcılık ve Yenilik2 6 4 Üründe Yaratıcılık ve Yenilik2 7 Stratejik Halkla İlişkiler Sürecinde Yaratıcılık ve Yenilik2 7 1 Halkla İlişkilerde Stratejik Analiz2 7 2 Halkla İlişkilerde Stratejik Planlama2 7 3 Halkla İlişkilerde Stratejik Operasyonlar2 7 4 Halkla İlişkilerde Ölçme ve DeğerlendirmeDördüncü BölümStratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık Ve Yeniliğe İlişkin Bir Araştırma Türkiye Ölçeğinde Halkla İlişkiler Analizi1 Araştırmanın Amacı Ve Araştırma2 Araştırmanın Yöntemi3 Elde Edilen Bulgular3 1 Demografik Özelliklere İlişkin Bulgular3 2 Halkla İlişkiler Uygulayıcılarının Yaratıcılık ve Yenilik Algıları Kullanım Alanları ve Düzeylerine İlişkin Bulgular3 3 Halkla İlişkiler Kampanyalarının Yaratıcılık ve Yenilik Düzeyine İlişkin Bulgular3 4 Halkla İlişkiler Örgütlerinin Yaratıcılık ve Yenilik Düzeyine İlişkin Bulgular4 Bulguların Değerlendirilmesi5 Creatıvıty In Publıc Relatıons Global Study 2015 Araştırması İle Bulguların Karşılaştırılmas

Birinci BölümYaratıcılık Ve Yeniliğin Ardalanı Değişim Olgusu Ve Değişen Yönetim Anlayışı1 Değişim Olgusu1 1 Değişimin Tanımı1 2 Değişimi Ortaya Çıkaran Koşullar1 3 Değişimin Türleri1 4 Değişimin Dinamikleri ve Değişim Çağının Özellikleri2 Yönetim Kavramı Ve Değişen Yönetim Anlayışı2 1 Yönetim Kavramı ve Tarihsel Gelişimi2 2 Değişen Yönetim Anlayışı ve Teorileri2 2 1 Klasik Yönetim Teorileri2 2 2 Neo Klasik Yönetim Teorileri2 2 3 Modern Yönetim Teorileri2 2 4 Postmodern Yönetim Teorileri2 3 Yeni Yönetim Yaklaşımları2 3 1 Kurumsal Sosyal Performans Yaklaşımı2 3 2 Paydaş Yaklaşımı2 3 3 Konu Gündem Yaklaşımı2 3 4 Kapsayıcı Yaklaşım2 3 5 Kurumsal Topluluk Yaklaşımı2 3 6 Üçlü Sorumluluk Yaklaşımı2 3 7 Sürdürülebilirlik Yaklaşımı2 3 8 Kurumsal Yönetişim Yaklaşımı2 3 9 İtibar Yönetimi Yaklaşımıİkinci BölümDeğişen Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik1 Yaratıcılık Olgusu1 1 Yaratıcılık Kavramı1 2 Yaratıcılığın Unsurları1 3 Yaratıcılık Kuramları1 3 1 Psikanalitik Yaklaşım1 3 2 Davranışsal Yaklaşım1 3 3 Hümanist İnsancıl Yaklaşım1 3 4 Çağrışımsal Yaklaşım1 3 5 Bilişsel Yaklaşım1 4 Yaratıcılık Türleri1 5 Yaratıcılık Teknikleri2 Yenilik Olgusu2 1 Yenilik Kavramı ve Önemi2 2 Yenilik Çeşitleri2 3 Yenilikle İlgili Modeller2 3 1 Doğrusal Yenilik Modelleri2 3 2 Doğrusal Olmayan Yenilik Modelleri2 4 Yenilik Anlayış ve Uygulamaları2 5 Yenilik Kaynakları2 5 1 İçsel Yenilik Kaynakları2 5 2 Dışsal Yenilik Kaynakları2 6 Yenilik Stratejileri3 Yönetim Anlayışında Yaratıcılık Ve Yenilik3 1 Örgütsel Yaratıcılık ve Yenilik3 2 Örgütsel Yaratıcılık Yenilik Süreci ve Yönetimi3 3 Örgütlerde Yaratıcılık ve Yeniliği Belirleyen Faktörler3 3 1 Örgütsel Yapı ve Unsurlar3 3 2 Çevresel Faktörler3 3 3 Yenilik Stratejileri3 3 4 Örgütsel Kültür3 4 Örgütsel Yaratıcılık ve Yeniliği Destekleyen Uygulamalar3 4 1 Pazar Odaklılık3 4 2 Örgütsel Öğrenme3 4 3 Bilgi Yönetimi3 5 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgüt Kültürünün Geliştirilmesi3 5 1 Yaratıcılık Yeni

BİRİNCİ BÖLÜM YARATICILIK VE YENİLİĞİN ARDALANI DEĞİŞİM OLGUSU VE DEĞİŞEN YÖNETİM ANLAYIŞI 1 DEĞİŞİM OLGUSU 1 1 Değişimin Tanımı 1 2 Değişimi Ortaya Çıkaran Koşullar 1 3 Değişimin Türleri 1 4 Değişimin Dinamikleri ve Değişim Çağının Özellikleri 2 YÖNETİM KAVRAMI VE DEĞİŞEN YÖNETİM ANLAYIŞI 2 1 Yönetim Kavramı ve Tarihsel Gelişimi 2 2 Değişen Yönetim Anlayışı ve Teorileri 2 2 1 Klasik Yönetim Teorileri 2 2 2 Neo Klasik Yönetim Teorileri 2 2 3 Modern Yönetim Teorileri 2 2 4 Postmodern Yönetim Teorileri 2 3 Yeni Yönetim Yaklaşımları 2 3 1 Kurumsal Sosyal Performans Yaklaşımı 2 3 2 Paydaş Yaklaşımı 2 3 3 Konu Gündem Yaklaşımı 2 3 4 Kapsayıcı Yaklaşım 2 3 5 Kurumsal Topluluk Yaklaşımı 2 3 6 Üçlü Sorumluluk Yaklaşımı 2 3 7 Sürdürülebilirlik Yaklaşımı 2 3 8 Kurumsal Yönetişim Yaklaşımı 2 3 9 İtibar Yönetimi Yaklaşımı İKİNCİ BÖLÜM DEĞİŞEN YÖNETİM ANLAYIŞINDA YARATICILIK VE YENİLİK 1 YARATICILIK OLGUSU 1 1 Yaratıcılık Kavramı 1 2 Yaratıcılığın Unsurları 1 3 Yaratıcılık Kuramları 1 3 1 Psikanalitik Yaklaşım 1 3 2 Davranışsal Yaklaşım 1 3 3 Hümanist İnsancıl Yaklaşım 1 3 4 Çağrışımsal Yaklaşım 1 3 5 Bilişsel Yaklaşım 1 4 Yaratıcılık Türleri 1 5 Yaratıcılık Teknikleri 2 YENİLİK OLGUSU 2 1 Yenilik Kavramı ve Önemi 2 2 Yenilik Çeşitleri 2 3 Yenilikle İlgili Modeller 2 3 1 Doğrusal Yenilik Modelleri 2 3 2 Doğrusal Olmayan Yenilik Modelleri 2 4 Yenilik Anlayış ve Uygulamaları 2 5 Yenilik Kaynakları 2 5 1 İçsel Yenilik Kaynakları 2 5 2 Dışsal Yenilik Kaynakları 2 6 Yenilik Stratejileri 3 YÖNETİM ANLAYIŞINDA YARATICILIK VE YENİLİK 3 1 Örgütsel Yaratıcılık ve Yenilik 3 2 Örgütsel Yaratıcılık Yenilik Süreci ve Yönetimi 3 3 Örgütlerde Yaratıcılık ve Yeniliği Belirleyen Faktörler 3 3 1 Örgütsel Yapı ve Unsurlar 3 3 2 Çevresel Faktörler 3 3 3 Yenilik Stratejileri 3 3 4 Örgütsel Kültür 3 4 Örgütsel Yaratıcılık ve Yeniliği Destekleyen Uygulamalar 3 4 1 Pazar Odaklılık 3 4 2 Örgütsel Öğrenme 3 4 3 Bilgi Yönetimi 3 5 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgüt Kültürünün Geliştirilmesi 3 5 1 Yaratıcılık Yenilik ve Örgütsel Kültür İlişkisi 3 5 2 Yaratıcı ve Yenilikçi Örgütlerin Özellikleri 3 5 3 Lider ve Çalışanların Örgüt Kültürü Üzerindeki Etkisi ÜÇÜNCÜ BÖLÜM STRATEJİK HALKLA İLİŞKİLER YÖNETİMİNDE YARATICILIK VE YENİLİK 1 HALKLA İLİŞKİLER YÖNETİMİNDE PARADİGMA DEĞİŞİMİ GELENEKSELDEN STRATEJİK HALKLA İLİŞKİLER YÖNETİMİNE 1 1 Halkla İlişkiler Olgusu 1 1 1 Halkla İlişkiler Kavramı Yaygın ve Alternatif Tanımlamalar 1 1 2 Halkla İlişkilerin Oluşum ve Gelişimi 1 2 Halkla İlişkiler Olgusundaki Değişim Stratejik Halkla İlişkiler 1 2 1 Halkla İlişkilerin Stratejik Rolü ve Amaçları 1 2 2 Halkla İlişkilerde Roller ve Strateji Düzeyleri 1 2 3 Halkla İlişkilerin Stratejik İşlevleri 1 2 4 Stratejik Halkla İlişkilerin Araç ve Ortamları 2 STRATEJİK HALKLA İLİŞKİLER YÖNETİMİNDE YARATICILIK VE YENİLİK 2 1 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Önemi 2 2 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Kuramsal Temelleri 2 2 1 Weber in Meşruiyet Teorisi 2 2 2 Giddens ın Üçüncü Bir Tür Halkla İlişkiler Yaklaşımı 2 2 3 Grunig in Mükemmel Halkla İlişkiler Kuramı 2 2 4 Rogers ınYeniliklerin Yayılması Kuramı 2 2 5 Levine in Gerilla Halkla İlişkiler Yaklaşımı 2 3 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Anlayış ve Uygulamaları 2 4 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Kaynakları 2 5 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yenilik Stratejileri 2 6 Stratejik Halkla İlişkiler Yönetiminde Yaratıcılık ve Yeniliğin Unsurları 2 6 1 Bireysel Yaratıcılık 2 6 2 Çevrede Yaratıcılık ve Yenilik 2 6 3 Süreçte Yaratıcılık ve Yenilik 2 6 4 Üründe Yaratıcılık ve Yenilik 2 7 Stratejik Halkla İlişkiler Sürecinde Yaratıcılık ve Yenilik 2 7 1 Halkla İlişkilerde Stratejik Analiz 2 7 2 Halkla İlişkilerde Stratejik Planlama 2 7 3 Halkla İlişkilerde Stratejik Operasyonlar 2 7 4 Halkla İlişkilerde Ölçme ve Değerlendirme DÖRDÜNCÜ BÖLÜM STRATEJİK HALKLA İLİŞKİLER YÖNETİMİNDE YARATICILIK VE YENİLİĞE İLİŞKİN BİR ARAŞTIRMA TÜRKİYE ÖLÇEĞİNDE HALKLA İLİŞKİLER ANALİZİ 1 ARAŞTIRMANIN AMACI VE ARAŞTIRMA 2 ARAŞTIRMANIN YÖNTEMİ 3 ELDE EDİLEN BULGULAR 3 1 Demografik Özelliklere İlişkin Bulgular 3 2 Halkla İlişkiler Uygulayıcılarının Yaratıcılık ve Yenilik Algıları Kullanım Alanları ve Düzeylerine İlişkin Bulgular 3 3 Halkla İlişkiler Kampanyalarının Yaratıcılık ve Yenilik Düzeyine İlişkin Bulgular 3 4 Halkla İlişkiler Örgütlerinin Yaratıcılık ve Yenilik Düzeyine İlişkin Bulgular 4 BULGULARIN DEĞERLENDİRİLMESİ 5 CREATIVITY IN PUBLIC RELATIONS GLOBAL STUDY 2015 ARAŞTIRMASI İLE BULGULARIN KARŞILAŞTIRILMASI SONUÇ KAYNAKÇA