Stratejik Yönetim ve Halkla İlişkiler — Cengiz Üzün

Stratejik yönetim işletmenin dış çevresi ile belirleme ve çözümlemeleri kapsayan uzun vadede İşletmenin ne olacağı ile ilgili soruları cevaplayan ve dolayısıyla işletmeye bir yön belirleyebilmek için yapılacak çalışmaların planlanması örgütlenmesi uygulanması kontrol edilmesi ve değerlendirilmesi sürecidir Bu süreç içersindeki en önemli unsur iletişimdir İletişimin iki yönlü boyutu ise bilgilenme durum tespiti planlama uygulama ve değerleme çalışmalarının her aşamasında stratejik yönetimin başarısının en önemli ögesidir Stratejik olarak yönetilen her işletmede fonksiyonel ve yönetsel sistemler stratejik kararlarla ilişkilidir Diğer taraftan bir işletme fonksiyonu olan halkla ilişkiler yönetimi de iki yönlü bir iletişim süreci olarak stratejik yönetimi hem etkiler hem de ondan etkilenir Çünkü halkla ilişkiler stratejisi işletme stratejisinden bağımsız düşünülemez Bu bağlamda işletmenin stratejik yönetim ve planlama sürecinde halkla ilişkiler yönetiminin katkısı tartışmasız bir gerçektir