Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri — Sinem Yeygel Çakır

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır Bilgi iletişim teknolojileri özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır Söz konusu bölümler e pazarlama karması ve e pazarlamanın stratejik boyutu bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar ambient medya konularından oluşmaktadır

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır Bilgi iletişim teknolojileri özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır Söz konusu bölümler e pazarlama karması ve e pazarlamanın stratejik boyutu bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar ambient medya konularından oluşmaktadır

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır Bilgi iletişim teknolojileri özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır Söz konusu bölümler e pazarlama karması ve e pazarlamanın stratejik boyutu bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar ambient medya konularından oluşmaktadır

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır Bilgi iletişim teknolojileri özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır Söz konusu bölümler e pazarlama karması ve e pazarlamanın stratejik boyutu bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar ambient medya konularından oluşmaktadır

Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır Bilgi iletişim teknolojileri özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır Söz konusu bölümler e pazarlama karması ve e pazarlamanın stratejik boyutu bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar ambient medya konularından oluşmaktadır

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır Tanıtım Bülteninden

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır

Sinem Yeygel Çakır tarafından kaleme alınan Dijital Çağda Pazarlama İletişimi Nobel Akademik Yayıncılık eseri olarak okurlarla buluşuyor Dijital Çağda Pazarlama İletişimi Sinem Yeygel Çakır Kitap Özeti Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır Yayınevi Nobel Akademik Yayıncılık Yazar Sinem Yeygel Çakır Sayfa 388 Sayfa Kağıt 2 Hamur Boyut 16 00x24 00 cm Basım Yılı Eylül 2020 Barkod 9786254062667 Kategori Pazarlama Satış Reklam

Dijital Çağda Pazarlama İletişimi isimli bu kitap dijitalleşme ile pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecinde yaşanan değişimleri ve bu alanlarda ortaya çıkan yeni eğilimlere yönelik kapsamlı bilgileri içermektedir Dijitalleşmenin vazgeçilmez bir şekilde günlük yaşam pratikleri içinde bir dönüşüm yaratması pazarlama sürecinde de bu dönüşümün göz ardı edilemez bir hâle gelmesine neden olmuştur E ticaret e pazarlama ve mobil ticaret uygulamalarının markalar açısından stratejik olarak önem kazanması ve bu alanlarda yeni eğilimlere her geçen gün yenilerinin eklenmesi bu konulara yönelik çalışmaların yapılmasını da gerekli kılmaktadır Kitabın ilk bölümünde dijitalleşme süreci Web 1 0 dan Web 4 0 a giden süreçte tanımlandıktan sonra ikinci bölümünde dijitalleşme sürecinin ticaret ve pazarlamada ortaya koyduğu dönüşüm aktarılmaktadır Bu kapsamda sanal pazar yeri olgusu ve bu bağlamda işletmelerin gerçekleştirdikleri e ticaret iş modelleri aktarılmakta beraberinde markaların müşterileri ile ilişkilerinin tanımlandığı müşteri ilişkileri yönetiminin Sosyal CRM ve Elektronik Müşteri İlişkileri Yönetimi boyutundaki yapısı ortaya konulmaktadır Pazarlamada dijitalleşme kapsamında e pazarlama kavramının içeriği e pazarlama uygulama alanları olarak izinli ve sözlü pazarlama ve pazarlama iletişimi sürecindeki dijitalleşme vurgulanmaktadır Kitabın üçüncü bölümünde ise dijital çağın pazarlama iletişimi kanalları olarak sosyal medya kanalları bloglar forumlar arama motorları sosyal ağ siteleri içerik paylaşım siteleri wikiler vb aktarılmaktadır Son bölüm ise topluluk pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konularını içermektedir Sosyal medyada içerik pazarlaması kapsamında içerik pazarlaması kampanya planlama süreçleri kullanıcı merkezli içerik üretim süreci ve bu sürecin stratejik noktaları üzerinde durulmaktadır