Televizyon Animasyon Reklamlarının Louıs Althusser Bağlamında Eşeltirel Analizi — Ayfer Demirel

İletişim çalışmaları iki temel yaklaşımdan oluşur Bunlardan birincisi ana akım diğeri de eleştirel teoridir Bu kitap ikinci iletişim yaklaşımı olan eleştirel teori bağlamında Batı Marksizminin en önemli eleştirel teorisyenlerinden biri olan Louis Althusser in felsefesi doğrultusunda oluşmuştur İdeoloji aktarımının en önemli aracı medya eleştirel teori ekseninde yapısalcı Marksistler tarafından geliştirilir Bu bağlamda kitap televizyon reklamlarının kapitalist ideolojinin yayılması için etkili bir medium araç bir iletişim biçimi olarak nasıl kullanıldığının anlaşılması bakımından okuyuculara ışık tutacaktır Eleştirel teorinin ne olduğunun neleri kapsadığının ve neden kullanıldığının anlaşılması bakımından önemli olan bu kitap Karl Marx Gramsci Althusser Frankfurt Okulu baş düşünürlerinden Max Horkheimer Theodor W Adorno Herbert Marcuse Walter Benjamin ile eleştirel teorisyenler üzerinde etkili olan Sigmund Freud ve Althusser den etkilenen Stuart Hall ın kuramlarını anlaşılır bir dille ifade etmesi açısından okuyucuya faydalı olacaktır Bunun yanı sıra televizyon reklamlarında kullanılan yapım tekniği animasyonun neden bu kadar öne çıktığını ve geçmişteki ilk animasyon örnekleri ile Emile Cohl un animasyon filmlerine yer verilerek ideolojik yapıların nasıl normalleştirildiğini de ele almaktadır Roland Barthes ın televizyon animasyon reklamlarının ürünü pazarlamak için oluşturduğu toplumsal pratiklerin ya da kapitalist ideolojik yapıların farklı şekillerde açığa çıkması bakımından aydınlatıcı nitelikte olan göstergebilimsel yöntemine de yer verilmiştir Bu kitap Althusser felsefesi bağlamında göstergebilimsel yöntem ekseninde özellikle bilinçli olarak yapılan reklamlardaki kodlanmış kapitalist ideolojilerin fark edilebilmesi için bireylerin günümüz televizyon animasyon reklamlarına ne anlattığı değil de aslında ne söylediği bakış açısıyla bakması gerektiğini okuyucuya gösteriyor img src https s3 eu west 1 amazonaws com dia kitadagitim ckeditor_assets pictures 53 content_1_original_original jpg alt height 15 width 15 font size 1 color white font img