Televizyon Reklamlarında Mizahın Kullanımı — Dr İmran Uğur

Mizah yalnızca gündelik yaşamın bir parçası değil reklamlarda da sıklıkla izleyicisinin karşısına çıkan bir anlatım tarzıdır Hayatın her alanı ve anında insanın yanında olan mizah neredeyse tüm ürün grupları reklamlarında kullanılmaktadır Mesajın farklı sunumunu sağlayarak izleyiciyi eğlendirmekte ve reklamın beğeniyle izlenmesini sağlamaktadır Mizahın kullanımına ilk başlarda karşı çıkılsa da günümüzde reklamların vazgeçilmezleri arasındadır Alışılmış kalıpların dışına çıkarak izleyiciye farklı bir reklam anlayışı sunmaktadır Yaşamın her alanında ve anında mizahın kullanılmasına rağmen hakkında çok az bilgi mevcuttur Bu zorluk açıklanması ve ölçülmesi zor bir kavram olmasından kaynaklanmaktadır Mizah sağlıktan iletişime sosyal yaşamdan eğitime kadar kullanımını ve önemini korurken alanında yapılan her çalışma bir adım daha geniş bilgiye ulaşmada köprü olmaktadır Buradan hareketle bu çalışmanın diğer mizah ve reklam alanındaki çalışmalara destek ve örnek olmasının yanı sıra mizahın televizyon reklamlarında nasıl kullanıldığını mizah türlerinin neler olduğunu ve mizah reklamlarının hangi yönlerden incelenmesi gerektiğini ortaya koyması açısından önem taşıdığı düşünülmektedir Şimdiye kadar yapılan çalışmalarda sınırlı olarak değinilen ünlü kullanımı mizah ilişkisi üzerine dikkat çekerek reklamlarında kullanılan karakterlerin ürün hedef kitle mizah üçgeninde uyuşması gerekliliği üzerinde durmaktadır Mizah üstünde çalışan uzman kişilere ve mizahı öğrenmek isteyenlere bu alandaki tartışma konularına yeni bir bakış açısı sunarak mizahı anlamak isteyen öğrencilere akademisyenlere reklam sektöründe çalışanlara ve diğer ilgililere aydınlatıcı olacağı umulmaktadır

Mizah yalnızca gündelik yaşamın bir parçası değil reklamlarda da sıklıkla izleyicisinin karşısına çıkan bir anlatım tarzıdır Hayatın her alanı ve anında insanın yanında olan mizah neredeyse tüm ürün grupları reklamlarında kullanılmaktadır Mesajın farklı sunumunu sağlayarak izleyiciyi eğlendirmekte ve reklamın beğeniyle izlenmesini sağlamaktadır Mizahın kullanımına ilk başlarda karşı çıkılsa da günümüzde reklamların vazgeçilmezleri arasındadır Alışılmış kalıpların dışına çıkarak izleyiciye farklı bir reklam anlayışı sunmaktadır Yaşamın her alanında ve anında mizahın kullanılmasına rağmen hakkında çok az bilgi mevcuttur Bu zorluk açıklanması ve ölçülmesi zor bir kavram olmasından kaynaklanmaktadır Mizah sağlıktan iletişime sosyal yaşamdan eğitime kadar kullanımını ve önemini korurken alanında yapılan her çalışma bir adım daha geniş bilgiye ulaşmada köprü olmaktadır Buradan hareketle bu çalışmanın diğer mizah ve reklam alanındaki çalışmalara destek ve örnek olmasının yanı sıra mizahın televizyon reklamlarında nasıl kullanıldığını mizah türlerinin neler olduğunu ve mizah reklamlarının hangi yönlerden incelenmesi gerektiğini ortaya koyması açısından önem taşıdığı düşünülmektedir Şimdiye kadar yapılan çalışmalarda sınırlı olarak değinilen ünlü kullanımı mizah ilişkisi üzerine dikkat çekerek reklamlarında kullanılan karakterlerin ürün hedef kitle mizah üçgeninde uyuşması gerekliliği üzerinde durmaktadır Mizah üstünde çalışan uzman kişilere ve mizahı öğrenmek isteyenlere bu alandaki tartışma konularına yeni bir bakış açısı sunarak mizahı anlamak isteyen öğrencilere akademisyenlere reklam sektöründe çalışanlara ve diğer ilgililere aydınlatıcı olacağı umulmaktadır

İmran Uğur tarafından kaleme alınan Televizyon Reklamlarında Mizahın Kullanımı Litera Türk eseri olarak okurlarla buluşuyor Televizyon Reklamlarında Mizahın Kullanımı İmran Uğur Kitap Özeti Mizah yalnızca gündelik yaşamın bir parçası değil reklamlarda da sıklıkla izleyicisinin karşısına çıkan bir anlatım tarzıdır Hayatın her alanı ve anında insanın yanında olan mizah neredeyse tüm ürün grupları reklamlarında kullanılmaktadır Mesajın farklı sunumunu sağlayarak izleyiciyi eğlendirmekte ve reklamın beğeniyle izlenmesini sağlamaktadır Mizahın kullanımına ilk başlarda karşı çıkılsa da günümüzde reklamların vazgeçilmezleri arasındadır Alışılmış kalıpların dışına çıkarak izleyiciye farklı bir reklam anlayışı sunmaktadır Yaşamın her alanında ve anında mizahın kullanılmasına rağmen hakkında çok az bilgi mevcuttur Bu zorluk açıklanması ve ölçülmesi zor bir kavram olmasından kaynaklanmaktadır Mizah sağlıktan iletişime sosyal yaşamdan eğitime kadar kullanımını ve önemini korurken alanında yapılan her çalışma bir adım daha geniş bilgiye ulaşmada köprü olmaktadır Buradan hareketle bu çalışmanın diğer mizah ve reklam alanındaki çalışmalara destek ve örnek olmasının yanı sıra mizahın televizyon reklamlarında nasıl kullanıldığını mizah türlerinin neler olduğunu ve mizah reklamlarının hangi yönlerden incelenmesi gerektiğini ortaya koyması açısından önem taşıdığı düşünülmektedir Şimdiye kadar yapılan çalışmalarda sınırlı olarak değinilen ünlü kullanımı mizah ilişkisi üzerine dikkat çekerek reklamlarında kullanılan karakterlerin ürün hedef kitle mizah üçgeninde uyuşması gerekliliği üzerinde durmaktadır Mizah üstünde çalışan uzman kişilere ve mizahı öğrenmek isteyenlere bu alandaki tartışma konularına yeni bir bakış açısı sunarak mizahı anlamak isteyen öğrencilere akademisyenlere reklam sektöründe çalışanlara ve diğer ilgililere aydınlatıcı olacağı umulmaktadır Yayınevi Litera Türk Yazar İmran Uğur Sayfa 415 Sayfa Kağıt 2 Hamur Boyut 13 50x21 50 cm Basım Yılı Nisan 2008 Barkod 9789944116664 Kategori Pazarlama Satış Reklam Türkiye Ekonomisi