The Effect of Virtual Reality Experiential Marketi — Deniz Altun
The Effect of Virtual Reality Experiential Marketi
Deniz AltunGece Kitaplığı
The Effect of Virtual Reality Experiential Marketi
Deniz AltunThis book is derived from the doctoral thesis titled The Effect Of Virtual Reality Experiential Marketing On Purchase Intent An Experimental Study published in 2019 as a result of nearly 10 years of work The study aimed to examine the effect of experiential marketing activities carried out with virtual reality technology on the purchasing intention of the user University students selected with random examples were shown an imaginary 360 degree virtual reality tourism video created by collage method and asked to evaluate The study was created by adapting Yuan Wu s research model which examines the relationship between experiential marketing and customer satisfaction for virtual reality technology applications In order to examine the effect of using virtual reality technology in the adaptation Solomon s 4 group experiment model as an experimental method which is not used much in this field of social sciences were used As a result of the experiment carried out it was observed that the purchasing tendency of the users who watched 360 degree tourism videos using virtual reality technology was much stronger than the users who watched the normal tourism videos It has been demonstrated that the use of virtual reality technology in experiential marketing activities has a high potential in terms of influencing and changing the behavior of users
Gece Kitaplığı Yayınları
Bu kitap yaklaşık 10 yıllık bir çalışmanın sonucunda 2019 yılında yayınlanan Sanal Gerçeklik Deneyimsel Pazarlamanın Satın Alma Niyetine Etkisi Deneysel Bir Çalışma başlıklı doktora tezinden türetilmiştir Çalışma sanal gerçeklik teknolojisi ile gerçekleştirilen deneyimsel pazarlama faaliyetlerinin kullanıcının satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamıştır Rastgele örneklerle seçilen üniversite öğrencilerine kolaj yöntemiyle oluşturulmuş hayali bir 360 derecelik sanal gerçeklik turizm videosu gösterilmiş ve değerlendirmeleri istenmiştir Çalışma Yuan Wu nun deneyimsel pazarlama ile müşteri memnuniyeti arasındaki ilişkiyi inceleyen araştırma modelinin sanal gerçeklik teknolojisi uygulamalarına uyarlanmasıyla oluşturulmuştur Uyarlamada sanal gerçeklik teknolojisi kullanımının etkisini incelemek için deneysel bir yöntem olarak sosyal bilimlerin bu alanında pek kullanılmayan Solomon un 4 gruplu deney modeli kullanılmıştır Yapılan deney sonucunda sanal gerçeklik teknolojisini kullanarak 360 derece turizm videoları izleyen kullanıcıların satın alma eğilimlerinin normal turizm videoları izleyen kullanıcılara göre çok daha güçlü olduğu gözlemlendi Deneyimsel pazarlama faaliyetlerinde sanal gerçeklik teknolojisinin kullanımının kullanıcıların davranışlarını etkileme ve değiştirme açısından yüksek bir potansiyele sahip olduğu ortaya konmuştur