Tüketim Çılgını

Tüketim ve inanç ilişkisi Popüler kültür ve tüketim Sosyal ticaret Bayni markalamak Lüks markalar Oyunculaştırılan tüketici Hedonik alışveriş Hipergerçek tüketimler Minimalist tüketim Tüketimin narsistik umutsuzluğu Tüketim ve arketipler Yeni tüketici trandleri

Bir ülkenin tüketici için ifade ettiği anlam tüketici hayranlığı olarak karşımıza çıkmaktadır Tüketicinin yabancı ülke hayranlığı onuın karar verme sürecinde yabancı menşeili ürünleri değerlendirme ve yeniden satın alma niyeti üzerinde önemli bir role sahiptir Günümüzde Türkiye de yaşanan ekonomik değişimlere ve özellikle siyasi gelişmelere rağmen tüketiciler hala yabancı ülkeye duydukları hayranlıklarını satın aldıkları yabancı ülkeye duydukları hayranlıklarını satın aldıktan yabancı markalarla ürünlerle göstermekte onları olumlu değerlendirmekte ve satın alma potansiyelini sürdürüp korumaktadır Kitap yabancı ülke hayranlığının nedenlerine ve tüketim davranışına etkilerine değinmektedir Bu yönüyle kitabın işletmelerin tüketicilerin yabancı menşeili ürünlere yönelik değerlendirmelerinde hayranlığın etkisini anlamalarına yardımcı olması ve rekabet güçlerinin arttırmalarında hangi stratejileri geliştirmeleri gerektiği konusunda fikir vermesi beklenmektedir

Tüketici Davranışı ve Karar Alma Karar Alma Öncesinde Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler Karar Alma Ve Tüketici Davranışı Teorisi Karar Alma Sonrasında Pişmanlık Diğer Duygular Ve Tüketici Davranışları İade Politikaları Ve Tüketici Davranışı Analizi

Bu kitap tüketici davranışlarını hem kuramsal hem de uygulamaya ışık tutmaya çalışarak inceleyen bir yayın Ek olarak kitabın sonunda yer alan Sözlük ünitesi bu konuda büyük bir boşluğu dolduracak Kitap tüketici davranışları sorunlarına bilimsel bir açıdan yaklaşılan sade bir dil ile yazılmış bir kaynak niteliğinde Konuların en yalın hâlleri ile sunulması ve örneklerle zenginleştirilmesi dikkat çekici Kuşkusuz bu çalışma tüm bu özellikleri ile pazarlamayı öğrenme yolunda olan öğrenciler için bir başvuru kitabı olacak niteliktedir Başta bu yararlı kitabın içeriğini oluşturan ve geniş bir katılımı sağlayan editörler olmak üzere katkıda bulunan herkesi kutlar ve başarılarının devamını dilerim Prof Dr Yavuz ODABAŞI Anadolu Üniversitesi Emekli Öğretim Üyesi Tüketici davranışı pazarlama bilim disiplini içinde yer alan en karmaşık konulardan bir tanesidir Pazarlama akademisyenleri konuyu her yönüyle incelemeyi sürdürüp satın almanın en ince ayrıntılarını irdelemeye devam ediyorlar Editörlüğünü Öğr Gör Mehmet Akif Çakırer ve Doç Dr Sezer Bozyiğit in yaptığı Tüketici Davranışları kitabı konuyla ilgili çok sayıda değerli akademisyenin her biri güncel kaynaklarla yazılmış çeşitli bölümlerden oluşan önemli bir başucu kitabı olarak bizlere ulaştı Konuyla ilgili akademisyen ve uygulamacılar için son derece yararlı bir kaynak Hem editörleri hem de yazarları gönülden kutlarım Prof Dr İbrahim KIRCOVA Yıldız Teknik Üniversitesi Tüketim asıl olarak mahalle baskısını kullanıyor Bunun temeli de Dünyanın geri kalanının yaptığını yapmaz veya aldığını almazsak kendimizi dışlanmış hissedeceğimiz argümanına dayanıyor Fark o kadar açık ki ötekiler tarafından görünebilen insan ile tuvaletteki görünmez insan arasındaki fark gibi bu Nasıl desek aynı insan değil Neden değil İşte burada davranış bilimleri devreye giriyor Karar bilimi Neden öyle düşünüyoruz Neden öyle davranıyoruz Verdiğiniz kararların arkasındaki gerçek motivasyon ne Akıllı insanlar neden aptalca hatalar yapar Bilmiyorlar ama yapıyorlar Karl Marks ın Kapital de dile getirdiği bu söylem ideoloji tanımının yıllar boyunca en önemli aydınlatıcılarından oldu Bugün için Düşünmüyorlar sadece alıyorlar desek Bakalım neden böyle oluyor bu değerli çok yazarlı çok bakışlı çalışmayı okuyup öğrenelim Prof Dr Uğur BATI İletişim Bilimleri ve Karar Bilimi Uzmanı Ülkemizde ve dünyada ortaya çıkan değişimler birçok farklı alana olduğu gibi tüketici davranışlarına da doğrudan veya dolaylı olarak etki etmektedir Ortaya çıkan değişimler karşısında tüketicilerin istek ve talepleri de farklılaşabilmektedir Bu anlamda talep yaratmak ve talebi yönetmek için uğraşan pazarlama yöneticileri rakipleri karşısında proaktif hareket etmelidirler Proaktif hareket etmesini beklediğimiz geleceğin pazarlama yöneticilerinin yetişmesine katkı sağlayacak olan bu kitap sadece pazarlama alanında öğrenim gören öğrencilere değil alaylı olan veya farklı disiplinlerden gelip pazarlama alanında çalışan veya çalışacak kişilere de önemli bir bilgi birikimi sağlayacak ve perspektif açacak niteliktedir Bu kitabın oluşumunda emeği geçen değerli editör arkadaşlarımızla birlikte yazdıkları bölümlerle ilgili yazına değer katan genç akademisyenlerimizi de katkılarından dolayı kutlarım Prof Dr Erkan ÖZDEMİR Uludağ Üniversitesi Pazarlama biliminin odak noktasını oluşturan tüketici davranışları konusuna ilişkin teorik bilgilerin güncel örnekler ve vaka analizleriyle desteklendiği titiz bir çalışmanın ürünü olan bu eseri alana ilgi duyan herkesin keyifle okuyacağına eminim Emeği geçen herkesi tebrik ediyorum Prof Dr Gülpınar KELEMCİ Marmara Üniversitesi